Teleshopping in Deutschland: Auf Augenhöhe mit Fernsehwerbung und Pay-TV

Berlin (ots) -

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- Relevanz im TV-Markt: 2 Teleshoppingsender in den TOP 6 der
größten Privatsender
- Umsatzwachstum stabil: Teleshopper erwirtschafteten 2007 insg.
1,14 Mrd. Euro
- Starke Kundenbasis: Jeder 10. Deutsche bestellt bei
Teleshopping-Sendern

Teleshopping hat sich als feste Größe im deutschen TV-Markt und
als massentauglicher Vertriebskanal etabliert. 13 Jahre nach Start
des ersten Teleshoppingsenders in Deutschland und zeitweise
zweistelligen Wachstumsraten präsentiert sich die Branche 2008 mit
einer stabilen Umsatzentwicklung.

Die derzeit in Deutschland aktiven Teleshopping-Sender QVC, HSE24,
RTL Shop, 1-2-3.TV, Der Schmuckkanal und Juwelo TV erzielten 2007
zusammen einen Netto-Umsatz von 1,14 Mrd. Euro. Im Zuge der
fortschreitenden Digitalisierung und unter der Voraussetzung einer
stabilen konjunkturellen Entwicklung geht Goldmedia in der Studie TV
shopping in Europe von einem weiteren Marktwachstum und einem
Umsatzvolumen von rund 1,6 Mrd. Euro in 2012 aus.

Die zwei größten Teleshopping-Sender QVC und HSE24 zählen
mittlerweile zu den sechs umsatzstärksten privaten TV-Sendern in
Deutschland. Ein Vergleich der im Fernsehen relevanten Erlösformen
zeigt, dass nach den Fernsehgebühren von ARD/ZDF und den
Nettowerbeumsätzen aller TV-Sender Teleshopping ein weiteres
wichtiges Standbein der Fernsehfinanzierung darstellt und auf
gleichem Niveau mit Pay-TV-Erlösen liegt.

Auch die kontinuierlich steigenden Kundenzahlen belegen den
nachhaltigen Erfolg dieses Geschäftsmodells: Knapp zehn Prozent der
Deutschen ab 14 Jahre haben in 2007 bei mindestens einem der
Teleshoppingsender eingekauft.

Mit der Digitalisierung des Fernsehens wird sich der
Teleshopping-Markt weiter verändern. Zu erwarten ist eine größere
Vielzahl an Sendern, eine stärkere Ausdifferenzierung der Angebote
und intensivere Multichannelstrategien. Schon heute erzielen einige
Marktplayer mit ihren Online- und Streamingangeboten Umsatzanteile
von bis zu 20 Prozent.

"Der Teleshoppingmarkt in Deutschland ist mittlerweile in einer
Reifephase angekommen, gekennzeichnet von kontinuierlichem Wachstum
auf nach wie vor beachtlichem Niveau", resümiert
Goldmedia-Geschäftsführer Dr. André Wiegand. "Die mit der
Digitalisierung einhergehenden Veränderungen und die zunehmende
Verschmelzung von TV- und Onlinewelt setzen wichtige
Wachstumsimpulse."

Weitere Ergebnisse:

- Beschäftigtenzahl erneut gestiegen: 6.600 Mitarbeiter in 2007
- Investitionen: über 350 Mio. Euro seit Sendebeginn
- Versendete Pakete 2007: ca. 26 Mio.
- Bearbeitete Kunden-Anrufe 2007: ca. 43 Mio.

Originaltext: Goldmedia
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