online-marketing-düsseldorf begrüßt 11.000 Besucher am ersten Tag - Erweitertes Messekonzept sprengt alle Rekorde

Düsseldorf (ots) - Bereits am ersten Messetag zeigte die
online-marketing-düsseldorf, wo digitales Marketing seine Heimat hat:
Mehr als 11.000 Besucher strömten in die drei Messehallen, in denen
380 Aussteller noch bis morgen alle Facetten des digitalen Marketings
präsentieren. Mit der Erweiterung des Konzepts auf 360 Grad deckt die
Messe erstmals den gesamten Markt für digitales Marketing ab. "Es ist
die beste Messe für die digitale Branche in ganz Europa", sprach
Online-Pionier Oliver Samwer in seiner Keynote ein spontanes Lob aus.

Von einer eingetrübten Stimmung angesichts der schwächelnden
Gesamtkonjunktur kann auf der online-marketing-düsseldorf keine Rede
sein. Während der Online-Vermarkterkreis (OVK) seine Umsatz-Prognosen
im Vergleich zu den Frühjahrsankündigungen nach unten korrigieren
musste, konnte die Leitmesse für digitales Marketing ihre eigenen
Erwartungen sogar übertreffen: Nach 260 Ausstellern 2007 versammelten
sich mehr als 380 Unternehmen als Aussteller in den Düsseldorfer
Messehallen 9, 10 und 11. Das entspricht einem Wachstum von 44
Prozent.

"Die online-marketing-düsseldorf schlägt 2008 ein neues Kapitel
für die digitale Branche auf", stellte Alexander Felsenberg, Director
Tradeshows New Media bei der IGEDO Company zur Einführung der
Veranstaltung fest. "Mit der Erweiterung auf alle
Dienstleistungssegmente des digitalen Marketings bildet die Messe
erstmals den gesamten Markt ab." So repräsentiert die Leitmesse nun
neben einem Marktvolumen von 3,6 Milliarden Euro, das im Bereich der
klassischen Online-Vermarktung laut OVK-Bericht im Jahr 2008
umgesetzt wird, nun auch zusätzlich ein Marktvolumen von rund fünf
Milliarden Euro, das durch die Agenturen und Dienstleister der
digitalen Branche erwirtschaftet wird.

Oliver Samwer: "Die beste Messe in ganz Europa"

"Die online-marketing-düsseldorf ist die beste Messe für die
digitale Branche in ganz Europa", gratulierte Oliver Samwer,
Geschäftsführer European Founders Fund, in seiner Eröffnungsrede den
Veranstaltern. Die Zukunft des Internets wird seiner Meinung nach
zunehmend auch in sozialen Netzwerken stattfinden: "Sie werden
bleiben und weiter wachsen", zeigt sich Samwer überzeugt. Genau hier
greift auch das erweiterte Messekonzept der
online-marketing-düsseldorf: Erstmals sind auf einer Messe zwölf
Netzwerke vertreten.

Gleichzeitig prognostizierte Samwer in seinem Eröffnungsvortrag
"Online Advertising 3.0" weitreichende Veränderungen für den gesamten
Online-Werbemarkt: Insbesondere sogenannten Ad Marketplaces werden
die Marktstrukturen auf den Kopf stellen. Über solche digitalen
Plattformen können Werbeflächen wie auf einem Marktplatz zwischen
Werbetreibenden und Plattform-Anbietern auch ohne Mediaagenturen und
Vermarkter gebucht werden. Auch für die Optimierung der Schaltungen
werde es bald hocheffiziente Plattformen geben.

Trendthemen: Soziale Netzwerke, Mobile und Performance

Fakt ist, dass das Soziale Web die Kommunikation und das
Konsumverhalten der Nutzer bereits grundlegend verändert hat. Joel
Berger, Managing Director Deutschland der weltweit führenden
Community MySpace, verwies darauf, dass Social Networks dabei nicht
so sehr Auswirkungen darauf haben, "WAS wir tun, sondern WIE" wir es
tun. So seien die in den

Netzwerken aktiven Nutzer mittlerweile zwar länger online als vor
dem TV-Gerät, doch die meiste Zeit im Internet würden sie damit
verbringen, Videos anzusehen. Ein deutliches Indiz dafür, wie sich
das Nutzungsverhalten durch die digitalen Medien verändert hat.

Ein weiteres zentrales Thema der Messe sind mobile Endgeräte als
Träger für digitales Marketing. Tom Henriksson, Head of Nokia
Interactive Advertising, verwies darauf, dass Mobile schon allein auf
Grund seiner riesigen Reichweite für Werbetreibende nicht mehr
vernachlässigt werden darf: Bis 2015 werde es fünf Milliarden mobile
Endgeräte geben, die eine direkte Kundenansprache ermöglichen. Der
nächste massenrelevante Entwicklungsschritt: Bereits für 2009 sei vor
allem die massive Werbenutzung in Location Based Services zu
erwarten. Die mobile Suche in Verbindung mit digitalen Stadtplänen
und Landkarten wird dann für Werbeeinblendungen erschlossen sein.

Ein anderer bedeutender Trend auf der Messe, gerade in Zeiten
weniger stark wachsender Werbespendings, ist das Thema zielgenaue
Abrechnung und Erfolgsnachweise der Marketing-Kampagnen. "Performance
Marketing findet sich an jedem Stand", hat Thomas Hessler, CEO von
Zanox, festgestellt. Das Thema ist mittlerweile sowohl bei den
Markenartiklern als auch den Versandhändlern angekommen. Einige
Händler wie Dell setzen nur noch auf performance-basierte Kampagnen.

Die vollständige Pressemitteilung, druckfähiges Bildmaterial und
weitere Informationen zur Messe erhalten Sie unter
www.online-marketing-duesseldorf.com

Originaltext: Igedo International
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