Bewegtbild immer im Blick: Einsatz von Video Streams im Internet erhöht Werbewirkung

München, 11. August 2008 (ots) - Neue Studie von Yahoo!
Deutschland belegt hohes Aufmerksamkeits- und Faszinationspotenzial
von Rich Media-Werbemitteln

Den Erfolg von Online-Werbung zweifelt mittlerweile niemand mehr
an. Doch welche Art von Werbemittel bringt den größten Werbeerfolg im
Internet? Wirken eher einfache Bilder oder aufwändig animierte Video
Streams? Diese Fragen vieler Werbetreibender und Agenturen
beantwortet jetzt die aktuelle Studie "Yahoo! Rich Media -
flash-basierte Werbeformate" von Yahoo! Deutschland. Am Beispiel der
Online-Werbung eines der führenden Online-Reiseanbieters sowie eines
Versandhandelsunternehmens wurden Wirkung und Nachhaltigkeit
verschiedener Rich Media-Formate und klassischer Online-Werbeformate
untersucht. Das Ergebnis ist eindeutig: Der Video Stream erzielt mit
Abstand die höchste Aufmerksamkeit sowie eine nachhaltigere
Erinnerungsleistung bei den Internetnutzern.

Ziel der neuen Studie von Yahoo! Deutschland war es,
herauszufinden, wie sich verschiedene Rich Media-Formate im
Werbeumfeld durchsetzen. Untersucht wurde, wie die vier getesteten
Rich Media Ads - Expandable Ad, Reverse Expandable, Video Rectangle
und Video Stream - mit Blick auf Überzeugungsleistung und
Differenzierung gegenüber klassischer Online-Werbung (Rectangle)
kommunizieren und welche Akzeptanz die einzelnen Werbeformate bei den
Nutzern erfahren.

Je animierter das Werbemittel, desto größer die Wirkung

Die Kombination von Audio und Video erreicht hohe Aufmerksamkeit:
Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich
Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100
Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen - bei Rectangles liegt die
Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen
dagegen alle User das Werbemittel wahr. Ferner steigert sich die
Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel auch entscheidend.
Das bewirkt, dass die Aufmerksamkeit stärker auf das beworbene
Produkt gelenkt wird: Verharrt der Nutzer auf einem Rectangle gerade
einmal zwei Sekunden, so verfolgt er das Video durchschnittlich mehr
als zwölf Sekunden. Dies hat zur Folge, dass deutlich mehr Zeit zur
Verfügung steht, detaillierte Produktinformationen und die
Imagebotschaft zu transportieren. Ebenso steigen die Erinnerungswerte
mit zunehmendem Animierungsgrad: Während sich an eine Werbung im
Rectangle-Format ungestützt 13 Prozent erinnern, rangiert der
Prozentsatz bei Video Streams und Video Retangle zwischen 40 und 44
Prozent. Darüber hinaus können die animierten Werbemittel den
Konsumenten in eine Produktwelt "hineinziehen" und diese mit
positiven Emotionen besetzen.

Im Vergleich aller getesteten Werbemittel hat sich der Video
Stream durchgesetzt, da er ein hohes Aufmerksamkeits- und
Faszinationspotenzial besitzt. Unabhängig vom Inhalt wirken die
Video-Werbemittel durch die Einbindung von Bewegtbild bei den
Befragten nicht nur dynamisch, sondern auch modern, originell und
innovativ. Die Werbemittel werden dadurch mit einem vergleichsweise
hohen Interesse wahrgenommen, so dass sich Werbeformen mit
integriertem Video tiefer im Gedächtnis verankern. Im Vergleich zu
klassischen oder wenig animierten Werbemitteln wirken Rich Media Ads
besonders nachhaltig, was sich nicht nur positiv auf die
Erinnerungsleistung auswirkt, sondern auch einen positiven Effekt auf
die Image-Beurteilung der Marken hat.

Video Streams - effektiv und per Mausklick aktiviert

Erhöhen lässt sich die initiale Aufmerksamkeit für die Video Ads
noch durch Formate, die automatisch beim Öffnen der Seite auch Ton
abspielen, beziehungsweise die durch ein "Mouse Over" - also bei
einer Bewegung der Maus über das Werbemittel - akustisch aktiviert
werden. Besonders gut funktioniert dies bei dezenter Musik oder
Jingles mit hohem Wiedererkennungswert.

Heiko Genzlinger, Commercial Director von Yahoo! Deutschland,
erläutert die Vorteile von flash-basierten Werbeformaten: "Die
Werbewirkung im Internet lässt sich durch den Einsatz von
Bewegtbildern eindeutig erhöhen. Wichtig ist in jedem Fall, dass
Video- und Audio-Werbemittel harmonisch miteinander kombiniert
werden, um die User emotional abzuholen und sie in die jeweilige
Markenwelt eintauchen zu lassen. Aber nicht nur das hohe emotionale
Involvement spricht für den Einsatz von Rich Media Ads, sondern auch
die Fähigkeit, komplexere Botschaften zu transportieren, da die
Betrachtungsdauer bei Video Ads deutlich höher ist und via Ton und
Bewegtbild mehr Informationen vermittelt werden können." Neben den
Vorteilen des Formats stellt Genzlinger das wachsende Interesse von
allen Seiten heraus: "In den letzten Monaten haben wir bei Yahoo!
eine kontinuierlich steigende große Nachfrage an Bewegtbildern quer
durch alle Produkte feststellen können. Allein in Deutschland wurden
mehr als 14 Millionen Videos gestreamt(1). Wir sehen dabei natürlich
auch gleichzeitig eine entsprechende Nachfrage seitens der
Werbetreibenden, die den Konsumenten hier direkt folgen und ihre
Werbebotschaften in Form des eher neuen Werbeformats in einem
attraktiven Umfeld kommunizieren wollen."

Design der Studie

Die Studie "Yahoo! Rich Media" wurde vom Forschungs- und
Beratungsunternehmen phaydon | research+consulting, Köln, im Auftrag
von Yahoo! Deutschland im Dezember 2007 durchgeführt. Dafür wurden
240 Testpersonen mittels Blickaufzeichnung beim Surfen beobachtet,
wie sie die klassischen Werbemittel (z.B. Rectangle) und die vier
Rich Media-Werbeformate Expandable Ad, Reverse Expandable, Video
Rectangle und Video Stream beim Surfen auf yahoo.de wahrnehmen.
Anschließend wurden qualitative Interviews zur Erfassung der
Kommunikationsleistung durchgeführt. Die Probanden, die zu je 50
Prozent aus Männern und Frauen sowie zu 50 Prozent aus erfahrenen und
ungeübten Internet-Usern bestanden, wurden dabei auch zur generellen
Akzeptanz der Werbemittel befragt.

Die aktuelle Yahoo!-Studie "Yahoo! Rich Media" ist bei Yahoo!
Insights unter der Adresse rich-media-studie@yahoo-inc.com
erhältlich. Die Studie ist kostenlos, bitte geben Sie jedoch an, wie
bzw. wo genau Sie auf die Studie aufmerksam geworden sind.

Quellen:
(1)comScore Mai 2008

Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
meist besuchten Webseiten weltweit. Yahoo!s Ziel ist es, seinen
Communities aus Nutzern, Werbekunden, Publishern und Entwicklern ein
unverzichtbares Online-Erlebnis zu bieten, das auf gegenseitigem
Vertrauen beruht. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale,
Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist München.

Weitere Informationen sind verfügbar unter
http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel
Anecdotal http://yodel.yahoo.com/.

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Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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