2. Quartal 2008: Premiere steigert Umsatz auf 272,4 Mio. EUR

München (ots) -

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Erlöse steigen um 18,9 Prozent gegenüber Q2 2007 / EBITDA mit 11,2
Mio. EUR leicht über Vorjahresniveau / 4.157.810 Abonnenten zum 30.
Juni 2008: 3,555 Millionen direkte Kunden: Nettozuwachs von 2,3
Prozent / Verschlüsselung: Flächendeckender Kartentausch für
Satellitenkunden gestartet / Programmattraktivität ausgebaut:
DFB-Pokal / UEFA Champions League / Seriensender Fox startet Anfang
Oktober bei Premiere / Große Vermarktungsoffensive im 2. Halbjahr
2008 / Börnicke: "Premiere erwartet starkes Wachstum im 2. Halbjahr
2008"

München, 7. August 2008. Premiere hat im 2. Quartal 2008 den
Umsatz um 18,9 Prozent auf 272,4 Mio. EUR (Q2 2007: 229,1 Mio. EUR)
gesteigert. Vor allem aufgrund der Zahlungen für die Sublizenz zur
Übertragung der Fußball-Bundesliga stiegen die operativen Kosten auf
261,2 Mio. EUR (218,9 Mio. EUR). Das EBITDA (Ergebnis vor Steuern,
Finanzergebnis und Abschreibungen) lag mit 11,2 Mio. EUR leicht über
dem Niveau des Vorjahresquartals (10,2 Mio. EUR). Das Ergebnis nach
Abschreibungen (EBIT) betrug minus 14,1 Mio. EUR (minus 12,9 Mio.
EUR). Der Steueraufwand erhöhte sich im Quartalsvergleich durch den
Anstieg nicht cashwirksamer, latenter Steuern deutlich auf 17 Mio.
EUR (5,5 Mio. EUR). In der Folge ging das Nettoergebnis auf minus
37,8 Mio. EUR (minus 32,6 Mio. EUR) zurück.

Wie schon im Weihnachtsgeschäft 2007 und in den ersten drei
Monaten 2008 wurde das Ergebnis im 2. Quartal durch die
Piraterieproblematik beeinflusst. Zum 30. Juni 2008 zählte Premiere
insgesamt 4.157.810 Kunden: 3.554.696 direkte Abonnenten (30.06.2007:
3.473.174) sowie 603.114 indirekte arena-Kunden. Die Zahl der
direkten Abonnenten stieg somit im Vergleich zum Vorjahresquartal um
2,3 Prozent. Gegenüber dem ersten Quartal 2008 verzeichnete Premiere
dagegen insgesamt einen Rückgang von 84.657 Kunden (Q1 2008:
4.242.467).
Michael Börnicke, Vorstandsvorsitzender der Premiere AG: "Angesichts
der Piraterieproblematik liegen die Ergebnisse des 2. Quartals im
Rahmen unserer Erwartungen. Alle wichtigen Weichen sind gestellt, wir
richten den Blick nach vorn. Premiere wird die Sicherheitslücke schon
bald schließen. Im 2. Halbjahr wollen wir stark wachsen, viele
Neukunden gewinnen und den Umsatz pro Kunde erhöhen."

Verschlüsselungssystem: Flächendeckender Kartentausch für
Satellitenkunden gestartet
In den letzten Monaten hat Premiere gemeinsam mit den
Verschlüsselungspartnern NDS Videoguard und Nagravision ein
umfangreiches Sicherheitspaket entwickelt und erfolgreich getestet.
Vor wenigen Tagen begann die zweite Phase des Projekts, der Austausch
der Smartcards bei Satellitenkunden, der planmäßig zum Ende des 3.
Quartals abgeschlossen sein wird. Alle auf NDS Videoguard®
updatefähigen Receiver werden sukzessive mit einer neuen Software
ausgestattet. Börnicke: "Die Umstellung verläuft planmäßig, die
Sicherheitslücke ist bald geschlossen. Jeder, der sich einen
gehackten Receiver gekauft hat, wird bald merken, dass es Premiere
nur für Premiere Abonnenten zu sehen gibt."

Programmattraktivität ausgebaut:
- Premiere erwirbt Pay-TV-Rechte für DFB-Pokal und UEFA Champions
League
- Seriensender Fox startet Anfang Oktober bei Premiere
Im Mai hat sich Premiere umfangreiche Übertragungsrechte am DFB-Pokal
gesichert und überträgt alle 63 Spiele ab der 1. Hauptrunde bis zum
Finale im Berliner Olympiastadion live und in der Konferenz. Der
Vertrag mit dem DFB hat eine Laufzeit bis einschließlich der Saison
2011/2012. Im Juni erwarb Premiere die exklusiven Pay-TV-Rechte an
der UEFA Champions League für die Spielzeiten 2009/2010 bis
2011/2012. Die Vereinbarung mit der UEFA garantiert dem Abosender die
exklusiven, plattformneutralen Pay-TV-Rechte (Kabel, Satellit, IPTV,
Internet und Mobile).
Mit zahlreichen Programmhighlights und Erstausstrahlungen wie der
Kultserie "Lost", irrwitziger Comedy bei "Entourage", der brandneuen
Krimiserie "The Wire" und der preisgekrönten Agentenserie "Spooks"
geht der weltweit erfolgreiche Sender Fox ab Herbst bei Premiere auf
Sendung. Alle Serien werden ohne Werbeunterbrechungen und im
Zweikanalton wahlweise in deutscher Sprachfassung oder im englischen
Original ausgestrahlt. Fox ist für alle Abonnenten des Angebots
Premiere Film zu sehen.

Große Vermarktungsoffensive im 2. Halbjahr
- Neue Angebotsstruktur erfolgreich eingeführt
- Erlebnisfernsehen Premiere: Klare Positionierung mit neuer
Markenstrategie
- Kampagne zum "Fußball-Triple": Bundesliga, DFB-Pokal, UEFA
Champions League
- Piraten werden Kunden
- Gezielte Vermarktung von TV-Innovationen

Im 2. Halbjahr startet Premiere die seit Jahren größte Marketing-
und Vertriebsoffensive. Der Werbeetat liegt mit einem Bruttovolumen
von 40 Mio. EUR rund 50 Prozent über dem Durchschnitt der letzten
Jahre.

Neue Angebotsstruktur erfolgreich eingeführt
Eine wesentliche Voraussetzung für den zukünftigen Vertriebserfolg
hat Premiere im Juli mit der Einführung einer neuen Preis- und
Angebotsstruktur geschaffen. Mit ihr ist Premiere einfacher,
übersichtlicher, transparenter und kundenfreundlicher geworden.
Börnicke: "Die ersten Erfahrungen sind ermutigend. Die neuen Angebote
werden von neuen wie bestehenden Kunden gut angenommen, auch beim
Umsatz pro Kunde wirken sie sich positiv aus. Wir sind
zuversichtlich, dass es uns mit den neuen Paketen gelingen wird, auf
Dauer mehr höherwertige Abos zu verkaufen und den Umsatz pro Kunde zu
steigern."

Erlebnisfernsehen Premiere: Klare Positionierung mit neuer
Markenstrategie
Ein wichtiger Eckpfeiler ist auch die neue Markenstrategie von
Premiere, in deren Zentrum die Positionierung als Erlebnissender
steht. Premiere präsentiert sich deutlich emotionaler als zuvor, das
Unternehmen steht wie kein anderer Sender für außergewöhnliche
Erlebnisse und große Gefühle. Diese Stärken bündelt Premiere in einer
neuen Markenstrategie und einem neuen, stringenten Außenauftritt, um
sich schärfer vom Wettbewerb abzugrenzen und den Mehrwert von
Premiere klarer herauszustellen.

Kampagne zum "Fußball-Triple": Bundesliga, DFB-Pokal, UEFA
Champions League
Zum Auftakt der Marketingoffensive bewirbt Premiere das
Fußball-Triple aus Bundesliga, DFB-Pokal und UEFA Champions League.
Die Kampagne läuft seit Anfang August im neuen Außenauftritt.
Börnicke: "Hochwertige und exklusive Sportrechte sind ein wichtiges
Element unserer Vermarktungsstrategie. Erstmals in der Geschichte
präsentiert Premiere mit Beginn der neuen Saison das Fußball-Triple.
Alle Spiele, alle Tore − live, in der Konferenz und in der
Zusammenfassung. So eine umfangreiche Berichterstattung von den drei
wichtigsten Fußball-Wettbewerben hat es noch nie gegeben."

Piraten werden Kunden
Begleitend zu den geplanten Marketingmaßnahmen wird Premiere
versuchen, über spezielle Distributionskanäle aus Hunderttausenden
von Piraten Premiere Abonnenten zu machen. Börnicke: "Wir sind
zuversichtlich, dass wir viele Piraten von den Vorzügen eines
Premiere Abos überzeugen werden. Wenn die Lücke im System geschlossen
ist, sitzen alle Piraten vor schwarzen Bildschirmen. Das eröffnet uns
besonders im 4. Quartal ein großes Vermarktungspotenzial."

Gezielte Vermarktung von TV-Innovationen
Viel Potenzial verspricht sich Premiere zukünftig durch die gezielte
Vermarktung von TV-Innovationen wie dem hochauflösenden Fernsehen
HDTV. Börnicke: "Premiere ist Vorreiter des digitalen Fernsehens und
von innovativen TV-Technologien wie HDTV oder Festplatten-Receivern
mit integriertem Video-on-Demand-Service. Diese Innovationen sind
hervorragend dafür geeignet, bestehende Kunden enger an Premiere zu
binden und neue Kunden zu gewinnen." Ab dem 4. Quartal wird Premiere
für beide Zielgruppen die Vermarktung mit attraktiven
Bundle-Angeboten intensivieren. Zukünftig wird Premiere mehr Gewicht
auf Kooperationen mit Herstellern aus der Unterhaltungselektronik und
Vermarktungspartnern legen. Börnicke: "Jedes Jahr werden Millionen
moderner Flachbildschirme verkauft. Die Einzigen, die derzeit für
diese hochwertigen Geräte das passende Programm liefern, sind wir von
Premiere. Unser Ziel ist es daher, dass Premiere zukünftig fester
Bestandteil des Verkaufs von so vielen HD-Flatscreens wie möglich
wird."

Premiere ist zuversichtlich im Hinblick auf Vergabe der
Bundesliga-Rechte
Premiere ist weiter zuversichtlich im Hinblick auf die Vergabe der
Bundesliga-Rechte. Börnicke: "Wir haben immer betont, dass sich
Premiere auf alle Szenarien vorbereitet. Wenn uns die
Ausschreibungsunterlagen vorliegen, werden wir die darin angebotenen
Modelle und Pakete prüfen und dafür entsprechende Angebote abgeben.
Daran hat sich durch die aktuelle Situation nichts geändert.
Grundsätzlich wollen und werden wir sicherstellen, dass wir die
Bundesliga unseren Abonnenten auch in Zukunft zeigen. Es gibt noch
keine Entscheidung über die Ausgestaltung der Rechtevergabe, wir
sehen weiterhin gute Möglichkeiten, die Rechte an der
Fußball-Bundesliga mit einer insgesamt höheren Exklusivität zu
erwerben."

Diese Medienmitteilung enthält zukunftsgerichtete Aussagen, die
auf gegenwärtigen, nach bestem Wissen vorgenommenen Einschätzungen
und Annahmen des Managements der Premiere AG beruhen.
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dass die Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder das
Ergebnis der Premiere AG oder der Erfolg der Medienindustrie
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