ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 / Zunehmender Medienkonsum: Internetnutzung bei 58 Minuten täglich

Frankfurt / Mainz (ots) - Die Deutschen verbringen immer mehr Zeit
im Netz: Im Schnitt widmet sich jeder Erwachsene täglich 58 Minuten
(2007: 54 Minuten) dem Internet. Parallel zur Zunahme der
Internetnutzung bleibt der Fernseh- und Hörfunkkonsum im 1. Halbjahr
2008 mit 225 Minuten (1. Halbjahr 2007: 225 Minuten; GfK)
beziehungsweise 186 Minuten (ma 2008/I; ma 2007/I: 185 Minuten)
täglich auf hohem Niveau stabil. Das heißt: Der Medienkonsum steigt
weiter an, das Internet ist auf Platz 3 der tagesaktuellen Medien
fest etabliert.

Ein anderes Bild zeichnet sich bei den 14- bis 19-Jährigen ab: Mit
120 Minuten täglich verbringen sie mehr Zeit im Netz als mit
fernsehen (100 Minuten) oder Radio hören (97 Minuten). Besonders
attraktiv für Jugendliche sind multimediale Anwendungen und hier vor
allem Videos im Netz: 92 Prozent der Jugendlichen rufen Videos ab und
schauen live oder zeitversetzt Fernsehsendungen im Netz. Auch in der
Gesamtheit der Internet-Anwender ist das Interesse an Bewegtbildern
deutlich angestiegen: von 45 Prozent 2007 auf 55 Prozent 2008.

Trotz zunehmender Attraktivität von multimedialen Anwendungen
dient das Internet der Mehrheit der Anwender weiterhin vor allem der
Informationsbeschaffung. Für 62 Prozent aller Internetnutzer steht
der Informationsabruf an erster Stelle, 19 Prozent nennen als
primären Nutzungsgrund die Unterhaltungsangebote im Netz. So ruft
rund die Hälfte aller Onliner mindestens einmal wöchentlich
Nachrichten und Informationen aus den Bereichen Politik, Wirtschaft,
Gesellschaft und Sport ab. Insbesondere im Bereich der tagesaktuellen
Information werden Websites aufgesucht, die auch außerhalb der
Internet-Welt bekannt sind: Die Online-Angebote von
Nachrichtenmagazinen, Fernsehsendern und Tageszeitungen.

Der Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission und Intendant des
Hessischen Rundfunks, Dr. Helmut Reitze, verweist auf die
Ausdifferenzierung der Angebotsplattformen, der Angebote und der
Nachfrage: "Die Studie bestätigt, dass wir der zunehmenden
Individualisierung des Medienkonsums Rechnung tragen und unsere
linearen Sendungen auch thematisch sortiert anbieten müssen. Unser
besonderes Augenmerk sollte dabei auf einer möglichst einfachen
Handhabbarkeit liegen. Von unseren Online-Auftritten erwarten die
Menschen die Qualität, die sie seit Jahrzehnten an den Fernseh- und
Hörfunkprogrammen der ARD schätzen. Sie wollen, dass wir unsere
hochwertigen Inhalte multimedial aufbereiten und zeitunabhängig im
Internet zur Verfügung stellen."

Der stellvertretende Vorsitzende der ARD/ZDF-Medienkommission und
Intendant des ZDF, Markus Schächter: "Öffentlich-rechtliche Angebote
müssen für Zuschauer aller Altersgruppen attraktiv sein. Die
Nutzungsgewohnheiten, insbesondere die der jüngeren Zuschauer,
befinden sich im Wandel. Ohne ein attraktives Online-Angebot wird das
ZDF jüngere Zuschauer mittelfristig nicht mehr erreichen können.
Diesem Trend begegnen wir mit unserem vielfältigen und qualitativ
hochwertigen Online-Angebot - wir sehen uns hier, insbesondere mit
unserer ZDF-Mediathek, gut aufgestellt".

Im Frühjahr 2008 sind 65,8 Prozent der deutschen Erwachsenen
online (= 42,7 Millionen). Während unter den 14- bis 29-Jährigen
inzwischen nahezu jeder (96 Prozent) Zugang zum Internet hat, liegt
die Internet-Verbreitung bei den 30- bis 49-Jährigen bei 83 Prozent
und bei den 50- bis 59-Jährigen bei 66 Prozent. Die höchsten
Zuwachraten (plus 11 Prozent) weisen weiterhin die 60- bis
79-Jährigen auf, von denen inzwischen 29 Prozent im Netz aktiv sind.

Die Analyse der Daten aus der ARD/ZDF-Onlinestudie 2008 ist in der
neuesten Ausgabe der Fachzeitschrift "Media Perspektiven" (MP 7/2008)
dokumentiert, und die Artikel sind unter www.ard-zdf-onlinestudie.de
abrufbar. Innerhalb der bundesweiten Repräsentativstudie wurden im
März / April dieses Jahres 1.802 Erwachsene in Deutschland befragt.

Frankfurt / Mainz, 1. August 2008

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