Séissmograph 2007/2008 / Séissmo-Studie: Reifen statt Altern / Der alternde Mann als Marketingherausforderung

Mannheim (ots) - Altern gilt als Makel, Jugendlichkeit ist
erstrebenswert. Das empfinden selbst Männer, die noch längst nicht
das Seniorenstadium erreicht haben. Aber abfinden möchten sie sich
damit nicht. Männer entwickeln Strategien, um mit dem
Alterungsprozess zurecht zu kommen. Daraus können Unternehmen lernen.
Deshalb ist das Mannheimer Marktforschungsinstitut Séissmo in seinem
Forschungsbericht der Frage auf den Grund gegangen, wie Männer das
Älterwerden empfinden und welche Auswirkungen dies auf
Produktentwicklungen und Marketingstrategien hat. Die Studie "Reifen
statt Altern" vereint eine semiotische und psychologische Analyse und
bietet zahlreiche Denkansätze für Unternehmen, um dieses Phänomen
begreifen und in Marktstrategien umsetzen zu können. Dafür haben die
Mannheimer Forscher dutzende Einzelinterviews und Workshops
durchgeführt und zusätzlich ihre Erkenntnisse aus aktuellen Studien
mit Männern zu Themen wie Kosmetik, Hygiene, Lifestyle und Autos
zusammengeführt.

Laut Séissmo sind Männer empfänglich für Werbe- und
Marketingstrategien, die sie in den positiven Aspekten des
Älterwerdens unterstützen und ihre Männlichkeit hervorheben. Männer
besser anzusprechen bedeutet, auf ihren Wunsch nach Leistung
einzugehen, ihnen technologielastige und "männliche" Verpackungen zu
bieten. Männer mögen Werbung, die Selbstbewusstsein signalisiert und
solche, die mit ihren Schwächen humorvoll umgeht. Das vermittelt
ihnen das Gefühl, das Altern zu beherrschen.

Als besonders negativ empfinden sie den Verlust körperlicher
Kontrolle, weil Männer das Altern nicht zeitlich, sondern räumlich
als eingeschränkte Mobilität wahrnehmen. Im Gegensatz zu Frauen sind
äußerliche Anzeichen wie Falten nicht das Problem der Männer. Auch
deswegen sind sie in der Lage, trotz tiefer Ängste vor dem Altern,
diesem Zustand etwas Positives abzugewinnen. Denn Männer kompensieren
das Älterwerden mit Idealisierung. Nach dem Motto: "Reifen statt
Altern." Geistige Reife und Weisheit, eine erfolgreiche Karriere,
Luxusgüter wie Sportwagen, Zigarren und teurer Wein sind
Statussymbole des Älteren.

Der Séissmograph 2007/2008 "Reifen statt Altern" ist auf Deutsch,
Französisch sowie Englisch erschienen und steht als kostenloser
Download zur Verfügung.

Originaltext: Séissmo Markt und Forschung
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