Dove bezieht Stellung zu Brigitte Nielsens Show "Aus alt mach neu" / Die Körperpflegemarke Dove setzt mit der pro-age Kampagne einen Kontrastpunkt zur TV-Schönheitsoperation

Hamburg (ots) -

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Frauen über 50 sind sexy und attraktiv - auch ohne sich unters
Messer zu legen. Das zumindest ist die Überzeugung von Dove und das
Ergebnis einer aktuellen Studie zum Lebensgefühl der Frauen über 50:
Jede zweite Frau fühlt sich heute attraktiver als mit 30. Deswegen
schaltet die Körperpflegemarke ab dem 6. Juli den aktuellen pro-age
TV-Spot und hinterfragt damit einmal mehr gesellschaftliche
Vorurteile und die stereotypen Schönheitsideale, die hier propagiert
werden.

"Schönheitsoperationen im Fernsehen vermitteln den Eindruck, dass
Frauen um jeden Preis versuchen sollten, die Zeit aufzuhalten oder
sogar die Uhr zurückzudrehen, um wieder auszusehen wie mit 25 oder
30. Dadurch werden veraltete und stereotype Schönheitsideale
unterstützt. Das ist nicht mehr zeitgemäß. Heutzutage genießen Frauen
ihre sinnliche und erotische Ausstrahlung - gerade im Alter",
kommentiert Tanja Kindler, Senior Brand Manager Dove.

In einer aktuellen Studie zum Lebensgefühl der Frauengeneration
50+ zeigt Dove auf, dass Frauen über 50 sich durchaus attraktiv und
sexy finden und sogar über 50 % der Befragten den Sex heute schöner
finden - trotz aller gesellschaftlichen Vorurteile. Und von denen
gibt es noch viel zu viele: Wie sonst ließe sich z. B. erklären, dass
fast jeder zweite Deutsche glaubt, Frauen über 50 hätten weniger Sex
als jüngere Frauen?* Diese Vorurteile üben Druck auf Frauen aus und
geben ihnen das Gefühl, dass ihnen Sexualität und Erotik ab einem
gewissen Alter abgesprochen werden. Die Studie zum Lebensgefühl der
Frauen über 50 lässt Frauen dagegen selbst zu Wort kommen.**

Dove möchte daher eine gesellschaftliche Diskussion anregen und
gleichzeitig den Frauen alternative Vorbilder bieten. "Wir haben uns
bewusst für die Schaltung des pro-age TV-Spots im Umfeld von
Sendungen über Schönheitsoperationen entschieden, da wir kritisch
Stellung zu diesen Sendungen beziehen möchten", so Tanja Kindler.
"Denn mit öffentlichen Schönheitsoperationen wird ein überholtes
Schönheitsideal von ewiger Jugend unterstützt, das weiter zur
Verunsicherung von Frauen über 50 beiträgt. Unser Ziel hingegen ist
es, Frauen zu ermutigen, sich unabhängig vom Alter schön und
verführerisch zu fühlen und wir denken, dass die Frauen aus unserer
Kampagne mit ihrer sinnlichen Ausstrahlung und ihrem
Selbstbewusstsein Vorbild und Inspiration für andere Frauen sind."

Und was denken Sie? Diskutieren Sie mit im www.proage-netzwerk.de

Dove pro-age

Dove bietet Alternativen zum stereotypen Schönheitsbild in der
Gesellschaft an. Die 2005 gegründete "Initiative für wahre Schönheit"
hat eine Diskussion über bestehende Schönheitsideale in der
Gesellschaft angeregt, mit dem Ziel, die eng gefasste Definition von
Schönheit zu erweitern. Mit pro-age möchte Dove besonders älteren
Frauen helfen, sich schön zu fühlen, aber auch die Gesellschaft dazu
bewegen, eine positivere Einstellung gegenüber dem Älterwerden zu
gewinnen. Bereits seit Anfang letzten Jahres zeigt Dove in
aufmerksamkeitsstarken Kampagnen Frauen über 50 so, wie sie wirklich
sind: sinnlich, sexy und attraktiv.

* Über die weltweite Studie "Frauen 50+ - ein Mythos wird
entstaubt" Die weltweite Studie von Dove wurde 2007 in fünf Ländern
durchgeführt: Brasilien, Deutschland, Japan, Großbritannien und den
USA. Die Studie wurde von der Beratungsfirma StrategyOne erstellt.

** Über die deutsche Studie "Lebensgefühl der Frauen 50+" Die
Studie von Dove wurde im März 2007 in Deutschland durchgeführt und
von der Beratungsfirma TNS Emnid durchgeführt.

Originaltext: Unilever Deutschland GmbH
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