 Gottlieb Duttweiler Institut: Wahre Authentizität und ihre Inszenierung
Geschrieben am 25-06-2008 |
Rüschlikon (ots) - Der Trend ist deutlich: Die Sehnsucht der
Kunden nach Authentizität wächst. "Wir erleben eine Fetischisierung
des 'real thing'", stellte David Bosshart, CEO des Gottlieb
Duttweiler Instituts (GDI), Anfang Juni an der ausverkauften 5th
European Marketing and Sales Conference fest. "Die Menschen möchten
Sinnlichkeit, wollen wieder Wirkliches sehen, hören, riechen."
Diesen Trend haben einige Anbieter bereits erkannt. Das Londoner
Nobelkaufhaus Harrod's etwa zeigte seinen Kunden unlängst in einer
Direktübertragung den Hühnerstall, aus dem die Eier im Regal stammen.
Und wer einen Schuh von Timberland erwirbt, erhält auf einem Etikett
volle Transparenz über den Ablauf der Produktion und ihren Einfluss
auf die Umwelt.
Doch was genau ist authentisch, und was nicht? Warum steht uns
plötzlich der Sinn nach dem Wahren? Und wie sollen Unternehmen auf
diese Sehnsucht reagieren? Diesen Fragen ging das Gottlieb Duttweiler
Institut (GDI) an seiner Konferenz nach. Und fand dabei paradoxe
Antworten.
Eine ausführliche Zusammenfassung der GDI-Tagung mit Quotes
folgender Referenten finden Sie unter http://www.gdi.ch/medieninfo
(Titel "Wahre Authentizität und ihre Inszenierung"):
David Bosshart (GDI), Simonetta Carbonaro (Realise), Karin Frick
(GDI), James H. Gilmore (Autor von "Authenticity"), Peter Kowalsky
(Bionade), Christian Mikunda (CommEnt), Hakan Öktem (HolidayCheck),
Paula Payton (Templeton College University of Oxford) und Jürg Schmid
(Schweiz Tourismus).
Medienschaffende dürfen den Text unter Angabe der Quelle frei
verwenden, ganz oder in Auszügen.
Im Download-Bereich der GDI-Site finden sie ausserdem die Handouts
der Referate, hochaufgelöste Bilder sowie ausgewählte Vorträge als
Webcasts. Die Zugangsdaten können via E-Mail angefordert werden.
Originaltext: Gottlieb Duttweiler Institut GDI
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/62822
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_62822.rss2
Pressekontakt:
Alain Egli
Manager PR & Communications
GDI - Gottlieb Duttweiler Institut
Langhaldenstrasse 21
CH-8803 Rüschlikon/Zürich
Telefon: +41 44 724 61 11
Telefon: +41 44 724 62 78 (direkt)
E-Mail: alain.egli@gdi.ch
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