"Gönn' dir was Großes" - Mit prominenten Vorbildern und dem "Fernseher to go" ins Bewusstsein der Kunden

Hamburg (ots) -

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Am Donnerstag, 19.06.2008, zeigten Martin Beckmann (PR Manager
Sharp Electronics), Petra Siegfanz (CE Marketingleiterin Sharp
Electronics Germany/Austria), Werner Detering (GF KloseDetering) und
Marc Recker (Unit-Leiter Faktor 3) auf, wie die 360°Kommunikation
innerhalb der Sharp-Kampagne "Gönn' dir was Großes" verlief.

Wie weckt man die Nachfrage für LCD-Fernseher in den Größen 42'',
46'' und 52'' auf einem Markt, der noch nicht bereit ist für große
Größen? "Im Fokus stand, Aktionen und Maßnahmen zu schaffen, mit
denen der Handel sich selber bei seinen Kunden profilieren kann", so
Siegfranz. Dafür wurden beispielsweise riesige TV-Dummys aus Pappe
geschaffen, die der Handel zur Simulation von Design und Tiefe bei
den Kunden einsetzen konnte. Die "Fernseher to go" erfreuten sich auf
beiden Seiten sehr großer Beliebtheit.

Zudem wurde auf Prominenz gesetzt, um die Nachfrage beim
Konsumenten für die großformatigen LCD-TVs zu wecken. "Eine zu stark
technisch ausgerichtet Kommunikation geht am Kunden vorbei", führt
Detering aus. Durch prominente Vorbilder sollte den Kunden die
Sicherheit vermittelt werden, die ihre Kaufentscheidung erleichtert.
Dabei war es wichtig, Testimonials mit einem sehr hohen Anspruch und
Leistungsversprechen in ihren jeweiligen Lebenswelten zu wählen.
Deshalb wurden der Stararchitekt Hadi Teherani, der Filmemacher Sönke
Wortmann, der international erfolgreiche Springreiter Ludger Beerbaum
und die beliebte deutsche Schauspielerin Andrea Sawatzki ausgewählt.

Deutlich wurde, dass alle beteiligten Agenturen (PR, Kreation,
Online etc.) in einer integrierten Kampagne arbeiteten. Die offene
Zusammenarbeit zwischen den Agenturen führte zur schnellen und
stringenten Umsetzung in allen Kommunikations-Kanälen.
Der LCD-Pionier Sharp war einer der ersten Hersteller von
Unterhaltungselektronik, der das Potential dieser großen Flat-TVs
hinsichtlich des Unterhaltungswertes für den Konsumenten und der
besonders guten Wertschöpfung für den qualifizierten Handel erkannte.
Sharp richtete sein Sortiment frühzeitig darauf aus. "Gönn' dir was
Großes" läutete in Deutschland unter anderem die
Sharp-Erfolgsgeschichte für den Verkauf der großen Flat-TVs ein.

Über den PR Club Hamburg
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Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 30 Firmenmitglieder, ca. 25
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