Im Fokus: Spannungsfeld zwischen Sponsoring und Corporate Social Responsibility (CSR) / PLEON Event + Sponsoring veröffentlicht "Sponsoring Trends 2008"

Bonn (ots) - Deutschlands Unternehmen integrieren verstärkt
Sponsoringmaßnahmen in ihr Corporate Social Responsibility
(CSR)-Engagement. Hierbei liegt das Ökosponsoring ganz vorne. Das
ergab die bereits zum sechsten Mal seit 1998 erscheinende empirische
Langzeitstudie von PLEON Event + Sponsoring.

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Aktivitäten der Unternehmen im
CSR-Bereich liegt der Schwerpunkt der diesjährigen Studie auf dem
Spannungsfeld zwischen CSR und Sponsoring. "Knapp die Hälfte der
befragten Unternehmen binden Sponsoring in ihre CSR-Projekte ein.
Damit nutzen die Unternehmen Sponsoring als strategisches Instrument,
um ihr Bekenntnis zu nachhaltiger gesellschaftlicher Verantwortung in
ihre Kommunikation zu integrieren. Dies bietet sich besonders für
kleine und mittelständische Unternehmen an, die CSR nicht als
eigenständiges Konzept im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit umsetzen
können," analysiert Dino Büscher, Managing Director PLEON Event +
Sponsoring.

Wie in den Jahren zuvor wurden in Zusammenarbeit mit Prof. Dr.
Arnold Hermanns vom Institut für Marketing der Universität der
Bundeswehr München die Verantwortlichen für Sponsoring/Kommunikation
der 2.500 umsatzstärksten Unternehmen in Deutschland über
Sponsoringpraxis und -planung repräsentativ befragt. "Seit 10 Jahren
beobachten wir nun kontinuierlich den Sponsoringmarkt. Über diesen
langen Zeitraum hinweg lassen sich Perspektiven und Trends im
Sponsoring deutlich aufzeigen. Experten aus Marketing und
Kommunikation erhalten damit verlässliche Anregungen und
Entscheidungshilfen auf empirischer Basis", so Prof. Dr. Arnold
Hermanns.

Bildungssponsoring und Ökosponsoring im Aufwind

In der Rangfolge der beliebtesten Sponsoringfelder zeichnen sich
kaum Veränderungen ab: Unangefochtener Spitzenreiter ist nach wie vor
das Sportsponsoring (82,8 Prozent der Unternehmen), gefolgt vom
Kunst- und Kultursponsoring (74,2 Prozent).

Deutlich zugelegt hat in diesem Jahr das Soziosponsoring: von 50,7
auf 61,2 Prozent. Und auch das Bildungs- und Wissenschaftssponsoring
- der Shooting-Star der "Sponsoring Trends 2006" - konnte seine
Anteile weiter ausbauen (von knapp 50 Prozent auf 56,7 Prozent). Die
Unternehmen prognostizieren dieser Sparte auch zukünftig den größten
Bedeutungszuwachs, dicht gefolgt vom Ökosponsoring. Diese
Entwicklungen korrespondieren mit der allgemeinen Tendenz der
Unternehmen, sich verstärkt Themen mit gesellschaftlicher Relevanz
anzunehmen.

Megatrends: Professionell vernetzt, oberflächlich kontrolliert

Die Rubrik Megatrends, in der die Ergebnisse der sechs bisherigen
Studien auf stringente Entwicklungen analysiert werden, zeigt den
anhaltenden Trend der letzten 10 Jahre: Sponsoring bleibt konstantes
Tool im Kommunikation-Mix der Unternehmen. Der Anteil am
Kommunikationsbudget ist seit 1998 stetig angestiegen.

Bei der Vernetzung von Sponsoring mit anderen
Kommunikationsinstrumenten setzen jetzt 80,3 Prozent der befragten
Unternehmen auf Events. 2006 waren es nur 68,5 Prozent. Dieser Trend
bestätigt, dass die Unternehmen zunehmend den direkten Kontakt mit
den Kunden in einem emotionalen Umfeld suchen.

Auch wenn immer noch die Mehrheit der Unternehmen den Erfolg ihres
Sponsoring-Engagements überprüft, wächst die Zahl derjenigen, die
ihren Mitteleinsatz im Nachgang nicht kontrollieren. Diese zunehmende
Vernachlässigung der gewissenhaften Nachbereitung legt den Schluss
nahe, dass eine Vernetzung der Kommunikationsinstrumente zu
wachsenden Schwierigkeiten bei einer zuordenbaren Erfolgsermittlung
führt.

Die Studie kann unter www.pleon.de/Studien.1166.0.html vollständig
heruntergeladen werden.

PLEON ist mit über 1.000 Mitarbeitern Europas größte Agenturgruppe
für Public Relations und Public Affairs und in 16 europäischen
Kernländern mit 33 Büros vertreten. Das Unternehmen verfügt darüber
hinaus über ein Netzwerk von Partneragenturen in 8 weiteren
europäischen sowie 24 außereuropäischen Märkten. In Deutschland
betreuen mehr als 400 Berater an den Standorten Berlin, Bonn,
Dresden, Düsseldorf, Frankfurt (Main), Hamburg, München und Stuttgart
Klienten aus der freien Wirtschaft sowie Institutionen und
Non-Profit-Organisationen.

Originaltext: Pleon Event + Sponsoring
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PLEON Event + Sponsoring
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