Mediendialog Hamburg: Starkes Wachstum in Europas Online-Märkten

Hamburg (ots) - Europas Medienmärkte erleben derzeit ein starkes
Wachstum im Online-Geschäft. Die Ertragslage hält allerdings bei
vielen Medienhäusern nicht mit dem Umsatzzuwachs mit. Dieses Bild
ergab sich am Montag auf dem Internationalen Mediendialog Hamburg,
auf dem mehr als 600 Medienvertreter aus dem In- und Ausland über das
Internet und seine Auswirkungen auf Zeitungen, Zeitschriften und
Fernsehen diskutierten.

Eine ungewöhnliche Erfolgsgeschichte konnte allerdings Mikal
Rohde, Vizepräsident der norwegischen Schibsted-Gruppe, vorweisen.
Das Online-Geschäft steuert inzwischen 23 Prozent zum Gruppenumsatz
bei, beim Gewinn sind es stolze 66 Prozent.

Dagegen meinte der Geschäftsführer der Wochenzeitung "Die Zeit",
Rainer Esser: "Die Onliner erzählen uns immer wieder, dass wir so
gut wie tot sind. Tatsächlich sind wir quicklebendig und schaffen es
recht gut, unsere Printprodukte mit unerwartetem Gewinn zu verkaufen,
um unsere Online-Investitionen zu unterstützen".

Außerordentlich erfolgreich im Online-Geschäft ist auch das
britische Verlagshaus Guardian. Der in Großbritannien führende
Online-Anbieter profitiert nach den Worten seines Geschäftsführers
Simon Waldman (London) neben exzellenten Journalisten und guten
Videos auch von der englischen Weltsprache, der eine Klick-Rate von
50 Prozent aus dem Ausland zuzuschreiben ist.

Die "Bild"-Gruppe wird sich dagegen ganz bewußt auf den deutschen
Sprachraum beschränken. Kai Diekmann, "Bild"-Chefredakteur und
Gesamtherausgeber der Bild-Gruppe will die Erfolge im Printbereich
auf Online ausweiten und so den Marktführer "Spiegel"-Online
überflügeln. Dazu arbeitet Diekmann vor allem an der Reichweite bei
Online, wie dies bereits im Printbereich gelungen ist: Zwar sank die
Auflage der "Bild"-Zeitung von fünf Millionen Anfang der 80er Jahre
auf jetzt 3,5 Millionen Exemplare. Die Reichweite der Leserschaft
blieb jedoch mit zwölf Millionen unverändert. Zählt man die
Leserschaft aller "Bild"-Titel zusammen, so kommt die "Bild-Familie"
sogar auf 28 Millionen.

Spiegel: "Online-Video ist eine Überlebensfrage"

Auf einer Podiumsdiskussion über digitale Videoinhalte nannte
"Spiegel"-Chefredakteur Mathias Müller von Blumencron, Online Videos
"eine Frage des Überlebens". Der frühere Chefredakteur von Spiegel
Online vertrat die Ansicht, dass Text und Bild allein für die
Fortentwicklung nicht ausreichten. Ganz so weit wollte der Direktor
der National Geographic Rob Covey (Washington) nicht gehen. Webvideos
seien eine wichtige Ergänzung, aber kein Ersatz für Text und Bild.

Ein Problem, vor allem in Deutschland, sind die unzureichenden
Werbeeinnahmen bei Online-Videos. Videos, mit hoher journalistischer
Qualität produziert, seien teuer. Die Werbewirtschaft nehme hier aber
eine abwartende Haltung ein, sagte der "Spiegel"-Chef.

Die Verquickung von Werbung und journalistischen Produkten ist in
Deutschland ein Tabu und nicht gestattet. Vertreter amerikanischer
Firmen machten aber in der Diskussionsrunde deutlich, dass diese
"Produkt-Integration" in den USA durchaus akzeptiert ist, vor allem
bei jüngeren Verbrauchern.

Originaltext: Internationaler Mediendialog Hamburg
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