Neunte Fachtagung "Kinderwelten 2008" / IP Deutschland und MindShare präsentieren Studie "MindSetKids"

Köln (ots) - Köln, 29. Mai 2008. Zahlreiche Fachbesucher
informierten sich auf der neunten Fachtagung "Kinderwelten" in
Frankfurt am Main über neueste Forschungsergebnisse zur jüngsten
Zielgruppe. Das komplette Vortragsprogramm der Veranstaltung von IP
Deutschland und SUPER RTL ist jetzt als Webcast mit den
Präsentationen unter www.ip-deutschland.de/kinderwelten abrufbar. Auf
den "Kinderwelten 2008" wurde die "MindSetKids", eine
zukunftsweisende Pilotstudie in der Kindermarktforschung von IP
Deutschland und MindShare, vorgestellt.

Die Pilotstudie "MindSetKids" lieferte mit ihrem innovativen
Single-Source-Ansatz erste außergewöhnliche Daten über die 6- bis
12-Jährigen. Dafür wurden 40 Kinder jeweils drei Tage mit mobilen
Smartphones ausgestattet, die sie halbstündlich zu Aufenthaltsort,
Tätigkeit, Mediennutzung und Essgewohnheiten befragten. Wenn das
Smartphone beispielsweise "Wo bist Du gerade?" fragte, gab es direkt
die Antwortmöglichkeiten "zu Hause" oder "nicht zu Hause" vor. Durch
geschickte Filterführung wurden möglichst viele Informationen
erhoben, ohne die Befragungsdauer von zwei bis drei Minuten zu
überschreiten. Anschließend konnten die Kinder ihre Umgebung per Foto
dokumentieren. Zwei technische Besonderheiten trugen dem Tagesablauf
und Alter der Befragten Rechnung: Im Gerät wurden Sperrzeiten für
feste Termine wie Schul- und Schlafzeiten oder Aktivitäten
einprogrammiert. Außerdem verfügte das Smartphone über eine
Vorlese-Funktion für jüngere Kinder. Ergänzt wurden die
elektronischen Daten durch ausführliche, mündliche Vorbefragungen.

Das Datenmaterial der Pilotstudie, das nie zuvor so genau und
umfassend mobil gewonnen wurde, zeigt spannende Facetten des
kindlichen Alltags und erlaubt erste Ergebnisanalysen der jungen
Zielgruppe und ihrer Tagesabläufe.

Es gibt sie noch, die verspielten Kinder: Spielen ist die
Hauptbeschäftigung der Kinder. Neben PC- und Konsolenspielen stehen
weiterhin die Klassiker - Bausteine, Autos, Kuscheltiere - hoch in
der Kindergunst. Hausaufgaben werden dann erledigt, wenn es gerade
passt.

Der Fernseher - nach wie vor beliebt und häufig genutzt: Der
Fernseher ist das Medium, das am häufigsten nach der Schule
eingeschaltet wird, auch immer wieder zwischen den Hausaufgaben oder
Spielen. Meist entscheiden die Kinder selbst, was sie anschauen,
manchmal müssen sie die Fernbedienung abgeben oder einen Kompromiss
finden.

Cornelia Krebs, Abteilungsleiterin Mediaanalyse bei IP
Deutschland: "Die 'MindSetKids' ist die erfolgreiche Weiterführung
und Übertragung des 'MindSet'-Ansatzes in eine spezielle Zielgruppe.
Mit dem neuen Erhebungsinstrument konnten erstmalig kindliche
Tagesabläufe und Aktivitäten zeitnah und mobil gemessen werden. Wir
wollen diesen visionären Ansatz weiter verfolgen, um so ein tieferes
Verständnis der Kinderzielgruppe, ihrer Bedürfnisse und Intentionen
zu bekommen."

Studiensteckbrief MindSetKids
Auftraggeber: IP Deutschland, Köln & MindShare, Frankfurt
Institut: iconKids & Youth, München
Zeitraum: 7. bis 19. März 2008
Stichprobe: 40 Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahren
Fragestellung: Wie sieht der durchschnittliche Tagesablauf?
Wo verbringen Kinder den Tag? Wie mobil sind sie?
Welche Medien werden genutzt?
Welche Essgewohnheiten haben Kinder?

Weitere Informationen zu den "Kinderwelten 2008" und den
Forschungsaktivitäten von IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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