 HORIZONT-Exklusivstudie: Sponsoren von Sportevents hinterlassen wenig Eindruck
Geschrieben am 28-05-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Besonders bei Frauen scheinen
Unternehmen, die sich als Sponsoren bei großen Sportveranstaltungen
wie Fußballeuropameisterschaft und Olympia engagieren, keinen
nachhaltigen Eindruck zu hinterlassen. Bei einer repräsentativen
Umfrage, die das Frankfurter Link-Institut für Markt- und
Sozialforschung Anfang Mai exklusiv für HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main), durchgeführt hat, musste die Hälfte der weiblichen Befragten
ab 14 Jahren bei der ungestützten Nennung von Sponsoren passen.
Auch bei den Männern antwortete jeder Dritte mit "Weiß nicht"
beziehungsweise "Keine Angabe". Unter den genannten Sportsponsoren
liegt Adidas mit 26 Prozent unangefochten an der Spitze, vor
Coca-Cola und Nike, die immerhin jedem zehnten Befragten spontan
einfielen. Auf den weiteren Plätzen folgen McDonald's und Puma (je 9
Prozent) vor Bitburger (5) und Krombacher (4 Prozent).
Obwohl Unternehmen aus der Geldwirtschaft in ihrer Kommunikation
häufig die Nähe zum Sport suchen, taucht mit Mastercard der erste
Finanzdienstleister erst auf Rang 9 der ungestützten Abfrage auf. Bei
der gestützten Frage nach Sponsoren aus dem Finanzsektor machen die
Sparkassen das Rennen - mit 5 Prozentpunkten Vorsprung vor Allianz
und ING-Diba, die mit 17 Prozent Kopf an Kopf liegen.
Die repräsentative Umfrage des Link-Institutes basiert auf 1000
Telefoninterviews von Personen ab 14 Jahren in der Zeit vom 5. bis 9.
Mai 2008.
Die Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT in der Ausgabe Nr. 22 vom
29. Mai 2008.
Kontakt: Dr. Jochen Zimmer, Redaktion HORIZONT / Telefon 069
7595-2699 / E-Mail Jochen.Zimmer@dfv.de / Internet www.horizont.net
28. Mai 2008
Originaltext: Horizont
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