Zu alt, um sexy zu sein? / Neue Dove pro-age Kampagne zeigt, dass Frauen über 50 sinnlich, schön und sexy sein können

Hamburg (ots) -

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Haben Frauen über 50 eigentlich noch Sex? Wie sinnlich fühlt man
sich mit 65? Da solche Fragen tabu sind, ranken sich um das Thema
Sexualität im Alter viele Mythen. Jeder zweite Deutsche glaubt etwa,
Frauen über 50 hätten weniger Sex als jüngere Frauen. 46 % denken,
ältere Frauen flirten seltener als jüngere.* Eine neue Studie** der
Marke Dove stellt klar: Frauen über 50 fühlen sich heute oft
attraktiver als mit 30; mehr als die Hälfte (52 %) findet den Sex
sogar schöner als früher. Eine neue Kampagne anlässlich der
Einführung von Dove pro-age Gesichtspflege zeigt ab dem 13. Mai, wie
Frauen 50+ wirklich sind: sinnlich, sexy und schön.

Klischees über die Sinnlichkeit und Sexualität von Frauen 50+
halten sich hartnäckig. Die weltweite Dove Studie deckt auf, welches
Bild die öffentliche Meinung dominiert: 74 % der Deutschen glauben,
Frauen über 50 seien nicht sexy. Dazu Prof. Dr. Schultz-Zehden,
Medizinpsychologin und Autorin: "In unserer Gesellschaft gehört Sex
zur Jugend. Der Mann ist zwar noch bis ins hohe Alter zeugungsfähig
und gilt daher als sexuell attraktiver. Die Frau jedoch kann nach dem
Klimakterium keine Kinder mehr bekommen - da soll dann also Schluss
sein. Dass die tatsächlichen Bedürfnisse damit überhaupt nicht
übereinstimmen, wird völlig außer Acht gelassen." Doch was denken die
Frauen selbst? Dove hat das neue "Lebensgefühl 50+" untersucht. Das
Ergebnis: Selbstverständlich fühlen sich Frauen über 50 noch sinnlich
und attraktiv - jede zweite (49 %) sogar attraktiver als mit 30! Die
Mehrheit definiert sich als sexuell emanzipiert - und lebt ihre
Bedürfnisse aus. Der Trendforscher Prof. Peter Wippermann fordert:
"Wir brauchen einen neuen Umgang mit der aktiven Generation 50+, die
eigene Bedürfnisse und Vorstellungen eines ausgefüllten Lebens hat."

Traut Euch! Aktion pro-age

Mit der neuen Kampagne und der Aktion pro-age möchte Dove Frauen
ermutigen, ihre Sinnlichkeit und Attraktivität selbstbewusst
auszuleben. Dazu Tanja Kindler, Senior Brand Manager Dove: "Wir
hoffen, dass die Frauen aus unserer Kampagne mit ihrer sinnlichen
Ausstrahlung und ihrem Selbstbewusstsein Vorbild und Inspiration für
andere Frauen sind. Zudem wollen wir eine gesellschaftliche
Diskussion anregen: Auf www.proage-netzwerk.de können pro-agerinnen
die Ergebnisse unserer Studien diskutieren", erläutert Tanja Kindler.
"Mit Experten haben wir ein Coaching-Programm entwickelt, das Frauen
in ihrem positiven Lebensgefühl bestärken und sie unterstützen soll,
ihre eigene Schönheit und Attraktivität zu erkennen. Dazu gehören
bundesweite Workshops und Beratungsangebote im pro-age Netzwerk, die
die Teilnehmerinnen zu einer selbstbewussten Haltung anregen." Ein
selbstbewusstes Vorbild ist auch Schauspielerin Hannelore Elsner, die
die pro-age Kampagne unterstützt: "Ich finde es wichtig, dass Dove
zeigt, wie sinnlich und schön Frauen über 50 sind: Die Frauen sind
wunderbar. Zu glauben, Weiblichkeit und Sexualität hörten irgendwann
auf, ist doch absurd."

Ihr Gesicht ist der Beweis: Schönheit kennt kein Alter

Die neue Kampagne ist die konsequente Fortführung der
erfolgreichen Dove pro-age Philosophie, die bereits 2007 zeigte, dass
Schönheit keine Frage des Alters ist. "Wir bauen unsere Pflegeserie
in einem Bereich aus, der mehr als jeder andere von einer
'Anti'-Mentalität geprägt ist: dem Gesichtspflegemarkt", so Tanja
Kindler. "Unser Gesicht ist nicht nur Spiegel der Seele, sondern auch
der individuellen Schönheit. Wir möchten Frauen - gerade wenn es ums
Gesicht geht - helfen, Älterwerden nicht als etwas Negatives zu
sehen, sondern die Schönheit ihres Alters zu unterstreichen."

Weitere Informationen zu pro-age, zur Kampagne und zu den Studien
gibt es auf www.dove.com und unter www.proage-netzwerk.de.

* Über die weltweite Studie "Frauen 50+ - ein Mythos wird
entstaubt"

Die weltweite Studie von Dove wurde 2007 in fünf Ländern
durchgeführt: Brasilien, Deutschland, Japan, Großbritannien und den
USA. Die Studie wurde von der Beratungsfirma Strate-gyOne erstellt.

** Über die deutsche Studie "Lebensgefühl der Frauen 50+"

Die Studie von Dove wurde im März 2007 in Deutschland durchgeführt
und von der Bera-tungsfirma TNS Emnid durchgeführt.

Originaltext: Unilever Deutschland GmbH
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