 Fußball-EM 2008: Update der JOM-Studie zeigt Zurückhaltung bei Sponsoren und Werbungtreibenden
Geschrieben am 09-05-2008 |
Hamburg (ots) - Fehlendes Engagement der EM-Sponsoren, hartes
Durchgreifen der FIFA bei Markenverletzungen und eine bislang nur
mäßig erfolgte Belegung der entsprechenden TV-Umfelder bei ARD und
ZDF - die erste Zwischenbilanz von JOM Jäschke Operational Media zur
Fußball-EM 2008 in Österreich und der Schweiz fällt eher ernüchternd
aus. Zu finden sind die Ergebnisse im aktuellen Update der
Kurz-Studie zur Fußball-EM von JOM.
Gemessen an den Kosten pro Einwohner ist das Engagement für
nationale Sponsoren bei der diesjährigen EM deutlich teurer als zur
WM 2006. Diese von JOM festgestellte Tatsache hat nun anscheinend
erste Konsequenzen: So beklagten die EM-Beauftragten der Schweizer
Austragungsorte Bern, Basel, Zürich und Genf das eher mangelhafte
Engagement der 14 EM-Sponsoren bei der Finanzierung der Fanzonen vor
Ort. Das Engagement alternativer Geldgeber wird zudem durch die
Vergabe von Exklusivrechten an die Sponsoren erschwert. Was die
exklusiven Lizenzrechte anbelangt, so war bereits im Vorfeld der EM
befürchtet worden, dass die UEFA als Inhaberin zahlreicher Wort- und
Bildmarken versuchen würde, eine unautorisierte Verwendung der
geschützten Marken zu verhindern. Inzwischen wurde diesbezüglich
bereits bei mehr als 300 Unternehmen seitens der UEFA eingegriffen.
Im TV-Bereich sind einer JOM-Prognose zufolge bei einer vollen
Auslastung der Werbeplätze im österreichischen ORF Werbeeinnahmen von
mindestens 13 Millionen Euro zu erwarten. Ingesamt rechnet die
Turnierdirektion der EURO 2008 mit TV-Einnahmen in Höhe von etwa 640
Millionen Euro, dies würde einem Anstieg von 90 Millionen Euro an
Einnahmen im Vergleich zur EM 2004 entsprechen. Diese Summe kann
jedoch nicht darüber hinwegtäuschen, dass die entsprechenden
Werbeumfelder bei ARD und ZDF bislang nur mäßig belegt wurden.
Download des Studien-Updates unter: http://www.jomhh.de
Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/62856
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_62856.rss2
Pressekontakt:
Susanne Schmitt
Marketing / Vertrieb
JOM Jäschke Operational Media
Tel.: 040 / 278 22-119
Email: susanne.schmitt@jomhh.de
http://www.jomhh.de
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