real,- startet umfangreiche Werbeoffensive / Kampagne ist Teil der strategischen Neuausrichtung

Mönchengladbach (ots) - Deutschlands führendes
SB-Warenhausunternehmen real,- startet am kommenden Montag eine neue,
umfassende Werbekampagne. Mit dem neuen Claim "Einmal hin. Alles
drin." präsentiert sich das Unternehmen deutschlandweit unter anderem
in TV- und Hörfunkspots, Print- und Onlineanzeigen. Die zentrale
Botschaft: Bei real,- gibt es für jeden Kunden genau das Richtige für
seine spezifischen Bedürfnisse. Ohne Einkaufsstress. Dafür mit viel
Qualität, Frische, Auswahl, Produkt-Themenwelten und Service. Die
Werbeoffensive ist Bestandteil der neuen, grundlegenden Strategie des
Unternehmens.

Mit der Kampagne unterstreicht real,- seine größte Stärke: Die
Tiefe und Breite des Sortiments bei Lebensmitteln wie in Non Food
gibt es so nur bei real,-. So findet der Kunde zum Beispiel alles für
die Grillparty, vom marinierten Steak und dem frischen Salat über
Besteck und Geschirr bis hin zum Grill.

"Wir grenzen uns damit klar von unseren Wettbewerbern ab", sagt
Joël Saveuse, Vorsitzender der Geschäftsführung. "real,- steht für
eine Kombination, die in dieser Form einzigartig ist im deutschen
Handel: Lebensmittel mit einem starken Fokus auf absoluter Frische
und gleichzeitig ein attraktives Nonfood-Sortiment. Dieses Profil
werden wir in Zukunft sehr stark in den Vordergrund stellen." Weitere
Schwerpunktthemen der umfassenden strategischen Neuausrichtung sind
unter anderem eine deutlich verstärkte Kundenorientierung, neue,
innovative Konzepte und eine Verbesserung des Preisimages.

Die Werbekampagne greift die Botschaft des Claims "Einmal hin.
Alles drin." mit einem Augenzwinkern auf und transportiert sie
konsequent über sämtliche relevanten Kanäle. Dazu zählen TV-Spots,
TV-Sonderwerbeformen, Funkspots, Großflächenplakate, Handzettel,
Onlinewerbung, Mailings, ein Relaunch der Website und umfangreiche
Deko für die Kommunikation in den real,-Märkten.

Visuelles Leitmotiv ist die real,- Einkaufstüte mit wechselnden
Aufschriften, z.B. auf einem Plakatmotiv: "Wie möchten Sie Ihre
Birne? Frisch, als Obstler oder von Osram?" In den kommenden Tagen
werden als besondere Aktion überdimensionale Tüten als Blickfang auf
zentralen öffentlichen Plätzen in Berlin, Bremen, Frankfurt am Main
und anderen deutschen Großstädten aufgestellt.

Bei der Fernsehwerbung setzt real,- auf starke Präsenz im
Vorabendprogramm und kooperiert dabei mit zahlreichen großen
Markenherstellern. Deren Produktspots schließen jeweils mit einem
Hinweis auf das aktuelle Angebot von real,-. Diese Kombi-Spots werden
bevorzugt hintereinander geschaltet. real,- hat dafür ganze
Werbeblöcke gebucht: "Das hat es so noch nie gegeben. Wir erreichen
damit eine sehr hohe Reichweite und Aufmerksamkeit", so Manfred
Mandel, Generalbevollmächtigter und Chief Marketing Officer bei
real,-.

Die Kampagne wurde von real,- in Zusammenarbeit mit dem Kölner
Büro der Werbeagentur Zum goldenen Hirschen entwickelt.

Die real,- SB-Warenhaus GmbH ist ein Unternehmen der METRO Group.
real,- steht für vielfältige Markenprodukte, hohe Frischekompetenz
sowie ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Unter dem Dach der
real,- SB-Warenhaus GmbH führt das Unternehmen rund 350
SB-Warenhäuser in Deutschland und weitere 85 in Polen, Rumänien,
Russland und der Türkei. Der Markteintritt in die Ukraine ist für
2008 geplant. Im Geschäftsjahr 2007 erzielte das Unternehmen einen
Netto-Umsatz von 11 Mrd. Euro (ohne Extra). Nähere Informationen
unter www.real.de, www.extra.de und www.metrogroup.de .

Die Motive der Kampagne, den TV-Spot und weitere Informationen
stellen wir Ihnen gerne jederzeit zur Verfügung:
Telefon: 02161 403-826
E-Mail: presse@real.de

Originaltext: real, - SB-Warenhaus GmbH
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