 Südwest Presse: Kommentar zu Überkingen-Teinach
Geschrieben am 12-05-2006 |
Ulm (ots) - Wenn die Marktmacht der Discounter es möglich macht,
eineinhalb Liter Mineralwasser für 19 Cent zu verkaufen, dann können
mittelständische Sprudelabfüller im Billigsegment nicht mehr
mithalten. Mineralbrunnen Überkingen-Teinach hat hier schmerzlich
Lehrgeld bezahlt. Doch die Neuorientierung, die auch mit einem
Stellenabbau verbunden war, hat im vergangenen Jahr erste, wenn auch
noch kleine Früchte gezeigt.
Zwar haben die Überkinger das Umsatzziel nicht erreicht - bei einem
eher schlechten Sommer 2005 und dem Druck der Discounter ist dies
auch nicht verwunderlich. Aber dass jetzt die roten Zahlen aus der
Bilanz gelöscht und damit die finanzielle Position gestärkt worden
ist, macht zuversichtlich, dass man in Zukunft noch einen größeren
Schluck aus der Pulle wird nehmen können.
Die Einführung neuer Produkte, die für Firmenchef Heinz Breuer einen
wesentlichen Teil der Strategie ausmacht, ist mehr als ein Werbegag
im Zeichen eines Zeitgeistes, der nach ständig neuen Etiketten
verlangt. Tatsächlich ist die Branche im Umbruch.
Das zeigt auch die Übernahme von Apollinaris durch Coca-Cola.
Künftig werden immer mehr und immer schneller wechselnde Aroma- und
Zusatzstoffe die Mineralwässer trüben. Die Jugend- und die
Wellnesswelle will es so. Mineralbrunnen Überkingen baut auf diesen
Trend. Er wird aller Voraussicht nach in Zukunft bessere Ergebnisse
bringen.
Originaltext: Südwest Presse
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