SevenOne Media untersucht Mediastrategie prämierter Marken / Fernsehen ist das wichtigste Medium bei Gewinnern führender Marken-Rankings 2007

München (ots) -

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Das Fernsehen ist im Mediamix der Top-Marken 2007 das mit Abstand
wichtigste Werbemedium. So investierten die Gewinner der sechs
führenden Marken-Awards des Jahres 2007 durchschnittlich 67,5 Prozent
ihres Brutto-Werbevolumens in das Medium TV. An zweiter Stelle folgen
nach einer Untersuchung von SevenOne Media, dem Vermarkter der
ProSiebenSat.1 Group, die Print-Medien mit einem Anteil von 20,7
Prozent am Mediamix. Auf alle übrigen Medien entfallen 11,8 Prozent
der Spendings. Fernsehen stellt damit die bei weitem wichtigste Säule
der Markenkommunikation dar.

Die Analyse belegt, dass die Emotionalisierung der Marke durch
Fernsehwerbung eine Schlüsselrolle bei erfolgreichen Kampagnen
spielt. Dass das TV im Mediamix an Bedeutung gewinnt, zeigt auch ein
Vergleich zum letzten Erhebungszeitraum: Der Anteil den das TV im
Mediamix der prämierten Marken einnahm, stieg von 61,6 Prozent im
Jahr 2006 auf 67,5 Prozent im vergangenen Jahr - ein Zuwachs um rund
6 Prozentpunkte.

Vor allem die großen internationalen Brands setzen
überdurchschnittlich stark auf die emotionale Kraft der bewegten
Bilder. So liegt der TV-Anteil bei McDonald's bei 77,4 Prozent, bei
Coca-Cola - der wertvollsten Marke der Welt - bei 81,4 Prozent und
bei Danone sogar bei 97,7 Prozent. Aber nicht nur die internationalen
Mediaentscheider wissen: Entscheidungen für ein Produkt werden nur zu
30 Prozent durch rationale Beweggründe beeinflusst - 70 Prozent
beruhen auf Emotionen. Die emotionale Kraft der TV-Werbung übersetzt
sich somit weitestgehend in eine Präferenz der Konsumenten für die
TV-gesteuerten Marken vor den Supermarktregalen.

Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Marketing SevenOne Media: "Das
Ergebnis zeigt, dass sich diejenigen Marken langfristig im Relevant
Set der Verbraucher verankern, die nachhaltig auf das Medium TV
setzen. Fernsehwerbung ist Emotion - und Emotionen sind die wahren
Entscheider."

Folgende Rankings und Marken wurden ausgewertet:

AME Awards 2007
McDonald's, Procter & Gamble, Coca-Cola, Hornbach, Volkswagen,
Renault

best brands 2007
Canon, Tchibo, Lego, Beck Brauerei, Motorola, Sony Ericsson
Mobile

Best Global Brands 2007
Coca-Cola, Microsoft, IBM; Euro Effie 2007 Audi, Adidas;
GWA Effie 2007 Allianz, BMW, Adidas, Stiftung Elbphilharmonie

Marken-Award 2006
Danone, Hipp, Mast-Jägermeister

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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