Neues Produkt? - Testmarkt Bremen hilft Flops vermeiden / IP Deutschland und der Bremer Realtestmarkt Bonsai kooperieren

Köln (ots) - Bremen, 11. Mai 2006. Der Bremer Testmarktbetreiber
Bonsai Deutschland bietet ab sofort mit "Test TV" eine einzigartige
Möglichkeit, den Markterfolg neuer Produkte unter Realbedingungen zu
testen oder vor dem ersten nationalen TV-Einsatz zunächst auf
regionaler Ebene Erfahrungen zu sammeln. Getreu dem Motto "Wer Bremen
kann, kann Deutschland" liefert "Test TV" Marketing- und
Media-Verantwortlichen Klarheit darüber, wie ihr Spot tatsächlich
arbeitet. So stehen Kampagnenstrategien, Werbedruck und nicht zuletzt
die kreative Power der Spots auf dem Prüfstand. Möglich wird dies
durch eine Kooperation mit dem Werbezeitenvermarkter IP Deutschland,
der sich für das Feld der privaten TV-Sender eine exklusive
Partnerschaft mit Bonsai Deutschland gesichert hat.

Das Besondere an dieser Kooperation: Bei dem biotischen Testmarkt
Bremen wird der Erfolg von TV-Kampagnen nicht an einer kleinen Zahl
ausgewählter Haushalte gemessen, sondern praktisch in allen 255.000
Kabelhaushalten im Bremer Stadtgebiet und Umland. Dies wird
ermöglicht, indem die von IP vermarkteten Sender mittels einer
speziellen Server-Technologie Testspots in das Bremer Kabelnetz
einspeisen können. Das national laufende Programm wird also lediglich
vor Ort durch bestimmte Testspots überblendet. Der Effekt auf die
Abverkäufe wird zeitgleich zur Kampagne vor Ort in Bremen erfasst.
Mit dem Gesellschafter TNS Infratest verfügt Bonsai Deutschland über
das notwendige marktforscherische Know-How.

Norbert Hegmann, Geschäftsführer Bonsai Deutschland: "Die
Kooperation mit IP Deutschland ermöglicht einzigartige Testszenarien.
Mit Test TV ist nun das Medienspektrum im Testmarkt komplettiert und
vollständig abgedeckt. Jeglicher Medieneinsatz kann in direktem
Zusammenhang mit den Verkäufen in quasi allen Abverkaufskanälen
gebracht werden und durch eine Vielzahl von quantitativen und
qualitativen Kennzahlen angereichert werden."

Jan Isenbart, Bereichsleiter Mediaforschung & Services bei IP
Deutschland: "Wir freuen uns auf die Kooperation mit Bonsai
Deutschland. Dieser innovative Ansatz erweitert unser umfassendes
Service-Spektrum für Werbekunden um die wichtige Komponente
TV-Testmarkt. TV-Kampagnen für Produkt-Neueinführungen können nun
überzeugend in Bremen simuliert werden, bevor nationale Schaltungen
und der Aufbau einer bundesweiten Distribution ein Vielfaches an
Investitionen erforderlich machen."

Erste Kampagnenerfolge und zufriedene Kunden aus dem
Pharma-Bereich bestätigen die Prognosekraft des norddeutschen
TV-Testmarkts: Auf hoher Fallzahl-Basis kann unter Realbedingungen
die Einführung von Produkten auf Herz und Nieren geprüft werden. Dirk
Scherff, Geschäftsführer Deutschland, Österreich und Schweiz bei
Abbott Diabetes Care, freut sich über den enormen Erfolg des Tests:
"Der Bonsai Deutschland Testmarkt war für Abbott Diabetes Care als
führenden Hersteller von Blutzuckermessgeräten eine wertvolle
Erkenntnis. Wir konnten eine konsumentenorientierte Vermarktung eines
unserer neuen Produkte unter realistischen Bedingungen durchspielen -
und haben sehr viel dabei gelernt. Die Ergebnisse unserer nationalen
Vermarktungskampagne haben das bestätigt, was wir aufgrund der Bonsai
Testmarktergebnisse erwarten durften".

"Test TV" kann auf zwei Wege im Testgebiet Stadt Bremen realisiert
werden. Zum einen ist es möglich, dass ein bereits national
vertretener Werbungtreibender seine eigenen nationalen TV-Spots
regional gegen Testspots austauscht. Bei der zweiten Variante wird
der national ausgestrahlte Werbeblock in Bremen um einen weiteren
Werbespot verlängert, der anstelle eines nationalen Programmtrailers
gesendet wird. Durch das framegenaue Ein- und Ausspielen sind die
Testspots im Programmablauf als solche nicht erkennbar.

Die kompletten Unterlagen zum Pressegespräch "Test TV" vom 11.Mai
von Bonsai Deutschland und IP Deutschland finden Sie ab dem 12. Mai
als kostenlosen Download auf www.bonsai-deutschland.de und
www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Rückfragen bitte an:
Bonsai Deutschland
Sven Buchholz
Tel.: 0421/460-220
E-Mail: s.buchholz@bonsai-deutschland.de

IP Deutschland
Zarifa Schmitt
Tel.: 0221/5886-401
E-Mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de