 Werbeinvestitionen der Werbesendungen wachsen in 2007* um 9,4 Prozent auf 3,4 Milliarden Euro
Geschrieben am 10-01-2008 |
Hamburg (ots) - Handelsorganisationen mit deutlichem Abstand als
Wachstumstreiber
Nielsen Media Research veröffentlicht nach den Daten der
klassischen Medien nun auch die Bruttowerbeaufwendungen des Mediums
Direct Mail: Insgesamt wuchsen die Werbeinvestitionen der
Werbesendungen in 2007* um 9,4 Prozent bzw. 291 Millionen Euro auf
3,4 Milliarden Euro. "Werbesendungen bildeten 2007 ein solides
Fundament in der zielgruppenorientierten Ansprache. Insbesondere der
Handel nutzte im letzten Jahr die Potenziale dieses Mediums und wir
erwarten für 2008 weitere Wachstumsimpulse aus der Branche", erklärt
Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH.
Als deutlich wachstumsstärkste Branche innerhalb des Mediums
Werbesendungen entwickelten sich die bereits zuvor erwähnten
Handelsorganisationen mit einem Plus von 99 Millionen Euro, gefolgt
von den Spezialversendern (plus 29 Millionen Euro), Möbel- und
Einrichtungshäusern (plus 19 Millionen), Telekommunikationsanbietern
(plus 18 Millionen Euro) sowie Finanzdienstleistungsunternehmen (plus
16 Millionen Euro). Gegen diesen Wachstumstrend entwickelten sich
hingegen die Anbieter von Lotterien / Lotto & Toto, die ihre
Werbeaufwendungen in 2007* bei Direct Mail um minus 7,0 Millionen
Euro reduzierten.
Mit Werbeaufwendungen von insgesamt 930 Millionen Euro hielten die
Spezialversender 2007* erneut ihre Position als werbestärkste
Branche. An zweiter Stelle folgen die Handelsorganisationen mit 648
Millionen Euro, während die Großversender ihre Werbeinvestitionen
leicht auf 472 Millionen Euro steigerten und damit den dritten Platz
der werbestärksten Branchen belegen. Diese drei Branchen
zusammengenommen halten bereits in 2007* einen Anteil der gesamten
Direct Mail-Spendings von knapp 61 Prozent.
Anhaltend ist der positive Trend beim adressierten Mailing,
welches sich mit 2,1 Milliarden Euro erneut als ausgabenstärkstes
Direct Mail-Medium platziert. Unadressierte Werbesendungen konnten
1,2 Milliarden Euro umsetzen, während die teiladressierten Mailings
insgesamt 76 Millionen Euro verbuchten.
Bei den Werbesendungstypen steht die Briefsendung mit
Werbeumsätzen in Höhe von 1,2 Milliarden Euro an erster Stelle,
gefolgt von den Katalogen (949 Millionen Euro), Prospekten (859
Millionen Euro), Wurfzetteln (313 Millionen Euro), Postkarten (31
Millionen Euro) sowie Warenproben (1,0 Millionen Euro).
Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet. Um noch
tiefere Analysen durchführen zu können, wurde das Nielsen Media
Research-Panel im Sommer 2007 von bislang 5.000 auf 10.000 Haushalte
verdoppelt. Dadurch ist die Abdeckung von kleineren Aussendungen
repräsentativer und die Varianz bei allen Aussendungen gesunken, was
zu einer weiteren Verbesserung der Direct Mail-Informationen führt.
Ein wesentlicher Teil des ausgewiesenen Wachstums im Direct
Mail-Markt ist auf die verbesserte Beobachtung im Medium
zurückzuführen.
* Vergleichszeitraum: 01. Januar bis 30. Dezember
Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsen.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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