 Trendforscherin Popcorn: Die Mittelschichten wollen zurück zum einfachen Leben
Geschrieben am 27-12-2007 |
Hamburg (ots) - Die amerikanische Trendforscherin und
Markenexpertin Faith Popcorn (60) glaubt, dass sich die
amerikanischen Mittelschichten vom Konsumfieber und vom
Konzernkapitalismus abwenden. "Wir wollen Ballast abwerfen. Wir
wollen einfacher leben. Wir wollen keine Angeber sein oder als
wohlhabend erscheinen", sagt sie ZEIT Online.
Popcorn, die zu Beginn der Neunziger Jahre mit ihrem
"Popcorn-Report" weltberühmt wurde und heute einige der größten
Markenkonzerne der Welt berät, beobachtet diese Hinwendung zum
einfachen Leben vor allem in den Mittelschichten. "Da sagen Leute:
Ich brauche eigentlich nicht so viel." Sie konsumierten dann weniger,
bauten womöglich ihr eigenes Gemüse an und gäben im Extremfall ihren
Job in der Stadt auf, um aufs Land zu ziehen.
Manchen Unternehmen mit sehr starken Marken wirft Popcorn vor, sie
hätten ihr Marketing weit überzogen. "Bei Google ist der ganze
unternehmerische Lebensstil Teil der Marke", sagt die Trendforscherin
ZEIT Online. "Der coolste, hipste Ort zum Arbeiten". Auch junge Leute
hätten das satt. "Ich sage Ihnen, was diese ganze Arbeit mit Marken
erzeugt: Die Anti-Marke. Den Wunsch, in einer Welt zu leben, die
einfacher ist."
Das vollständige Interview finden Sie unter
http://www.zeit.de/online/2007/52/interview-faith-popcorn
Hamburg, 27. Dezember 2007
Originaltext: DIE ZEIT
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/9377
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_9377.rss2
Pressekontakt:
Elke Bunse, DIE ZEIT Presse- und Öffentlich-keitsarbeit (Tel.:
040/3280-217, Fax: 040/3280-558, E-Mail: bunse@zeit.de)
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