Yahoo! veröffentlicht Pläne zur Einführung einer neuen leistungsstärkeren Plattform für Suchmaschinenmarketing

München/Burbank, Kalifornien, USA (ots) -

Verbesserte Benutzeroberfläche, neue Forecasting-Funktionen,
verbesserte Test- und Targeting-Möglichkeiten sowie
qualitätsbasiertes Ranking-Modell

Yahoo! Inc. (Nasdaq: YHOO), ein führendes globales
Internetunternehmen, hat für das dritte Quartal dieses Jahres eine
völlig neu gestaltete Plattform für Suchmaschinenmarketing
angekündigt. Mit der neuen Plattform wird es für Unternehmen künftig
noch einfacher sein, die zahlreichen weltweiten Nutzer von Yahoo!
anzusprechen. Im Zusammenhang mit dieser Ankündigung hat Yahoo! auch
die neuen Programmierschnittstellen (APIs) für Suchmarketing
freigegeben, die zur Unterstützung der Plattform entwickelt wurden.
Die neue Plattform von Yahoo! wird das ursprüngliche System, mit dem
die Suchmaschinenmarketingbranche entstanden ist, ersetzen. Die neue
Plattform wird es Werbetreibenden ermöglichen, ihre
Suchmaschinenmarketingkampagnen auf Yahoo! sowie im Partnernetzwerk
von Yahoo! schneller online zu bringen und einen besseren
Gesamtertrag auf ihre Investitionen in Suchmaschinenmarketing zu
erzielen.

Die neue Plattform wird Markt für Markt in verschiedenen einzelnen
Phasen eingeführt werden. Damit wird gewährleistet, dass die
Umstellung auf das neue System für die mehreren hunderttausend mit
Yahoo! werbenden Unternehmen so reibungslos wie möglich läuft und
Tool-Anbieter ausreichend Zeit haben, neue Produkte auf Basis der
APIs von Yahoo! zu entwickeln. Die erste Phase, der Aufbau der
Kernplattform und -Technologie, ist nahezu abgeschlossen. Die zweite
Phase startet im dritten Quartal dieses Jahres. Dann wird Yahoo!
seinen Werbekunden die neue Anwendung für Kampagnenmanagement sowie
erste Funktionen zur Verfügung stellen. Sobald die Kunden in der
Mehrzahl mit den neuen Funktionen vertraut geworden sind, beginnt
Yahoo! mit der dritten Phase, der Implementierung eines
qualitätsbasierten Ranking-Modells.

"Wir haben unsere neue Plattform entwickelt, damit Werbekunden die
Nutzer von Yahoo! über die Suche erreichen und zudem
Werbemöglichkeiten auf allen unseren Marktplätzen, Kommunikations-
und Unterhaltungsplattformen wahrnehmen können", erläutert Steve
Mitgang, Senior Vice President Advertising Platforms and Products bei
Yahoo!. "Durch die neue Technologie und die neuen Funktionen haben
werbetreibende Unternehmen die Möglichkeit, den Erfolg ihrer
Kampagnen zu beurteilen und regelmäßig Dinge zu testen und
auszuprobieren."

Bei der Entwicklung der neuen Anwendung für Kampagnenmanagement
wurde der Input von weltweit mehreren Tausend Werbekunden
berücksichtigt. Schwerpunkt der ersten Version ist die absolut
bedienerfreundliche Nutzung bei der Aktivierung und Verwaltung von
Kampagnen sowie die verbesserte Übersicht über die Kampagneneffizienz
und damit verbunden die größere Kontrolle über die Erfolgssteigerung
der Kampagne. Die neuen Funktionen und Möglichkeiten der ersten
Version der Anwendung im Überblick:

- Intuitive Control Panel (Verbesserte Benutzeroberfläche) - eine
vereinfachte Oberfläche mit nutzergetesteter Navigation; sie bietet
Werbekunden eine leicht verständliche Übersicht über den Erfolg ihrer
Kampagnen und gibt ihnen die Möglichkeit, Kampagnen in jedem Stadium
zu verändern oder zu verbessern.

- Enhanced Geographic Targeting (Verbessertes Geo-Targeting) -
basierend auf der 15-jährigen Expertise auf dem Gebiet des
Geo-Targeting der WhereonEarth-Technologie von Yahoo!. Diese
Technologie ermöglicht es Yahoo!, noch genauer auf die individuelle
Suchanfrage der Nutzer zu reagieren ("Soho, NY" versus "Soho,
London") sowie standortspezifische Ergänzungen anzugeben ("das
Restaurant XYZ" liegt im Zentrum von München).

- Fast Ad Activation (Schnelle Aktivierung von Werbeanzeigen) -
zügige Prüfung von Inhalten, so dass Werbekunden die meisten neuen
Werbekampagnen in weniger als 30 Minuten aktivieren können.

- Automated Ad Testing (automatische Anzeigentests) - verschiedene
Anzeigenversionen werden automatisch abwechselnd eingeblendet, um so
die wirkungsvollste Variante zu bestimmen. Die Version, die hier am
besten abschneidet, wird im Laufe der Zeit immer häufiger
eingeblendet.

- Visible Quality Index (Sichtbarer Qualitätsindex) - Werbekunden
erhalten Einblick in ein Qualitätsbewertungssystem, das auf Basis des
Gebots und anderer relevanter Variablen arbeitet; so können
Werbekunden ihre Platzierungen verfolgen und optimieren, sobald das
qualitätsbasierte Ranking-Modell implementiert wird.

- Share of Clicks Forecasting (Prognose der Klickanteile) - zeigt
an, welches Gebot für einen bestimmten Anteil erwarteter Klicks
erforderlich ist, dadurch wird es für Werbekunden möglich, Traffic-
und Umwandlungsziele zu definieren und zu erreichen.

- Goal-Based Auto-Optimization (zielbasierte automatische
Optimierung) - damit kann Yahoo! die Werbekunden bei der Ermittlung
der kostengünstigsten Umsetzung ihrer Geschäftsziele - d.h. bei der
Berechnung der Kosten pro Akquisition (Cost Per Acquisition) oder des
Ertrags aus Werbeausgaben (Return on Ad Spend) - unterstützen.

- Assists (Kampagnenassistenz) - bietet Werbekunden einen
Überblick über den Gesamtwert und -beitrag jeder Kampagne und zeigt
an, wie die Anzeigen sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt zu
Konversionen führten. Die Übersicht umfasst mehrere Kampagnen - es
wird also nicht nur der letzte umgewandelte Klick angezeigt.

"Obwohl es sich um sehr weit reichende Verbesserungen unserer
Plattform handelt, von denen unsere Werbekunden sofort profitieren
werden, hatten wir bei der Neukonzeption unseres Systems vor allem
die Zukunft im Blick", betont Mitgang. "Sobald die erste Version der
Kernplattform implementiert ist, werden wir in der Lage sein,
Funktionen zu integrieren, die unseren Werbekunden einen besseren
Zugang zu unseren mehr als 420 Millionen Nutzern sowie zu breiter
angelegten Werbemöglichkeiten und zu unserem weltweiten
Partnernetzwerk bieten. Außerdem stellen wir unseren Kunden unsere
langjährige Expertise im Bereich Geo-Targeting zur Verfügung."

Künftige Versionen der neuen Plattform werden zusätzliche
Vertriebsoptionen beinhalten, sowie Funktionen zur
Zielgruppenbestimmung auf Basis von Faktoren wie etwa demographischen
Informationen oder Online-Verhalten. Darüber hinaus werden weitere
verbesserte Anzeigenformate mit Grafik- oder Rich Media-Elementen
verfügbar sein.

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing

Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und
eines der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von
Yahoo! ist es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste
für das tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden
bietet Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten
und -Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA. Yahoo! Search
Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im Internet. Das
internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit konkreten
Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Zum deutschen Partnernetzwerk
von Yahoo! Search Marketing gehören unter anderem 1&1, Allesklar,
Arcor, Fireball, GMX, Hotbot, Lycos, MSN, WEB.DE und Yahoo!. In
Deutschland setzen Werbekunden wie comdirect, DiBa, Dertour, Expedia,
fleurop.de, Neckermann und Olympus auf das Geschäftsmodell von Yahoo!
Search Marketing.

Weitere Informationen finden Sie unter searchmarketing.yahoo.de

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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