Langfristige Strategie, Qualität des Managements und offene Kommunikation ebenso wichtig wie gute Zahlen für Unternehmensbewertung

Düsseldorf (ots) - Die Studie "Corporate Perception on Capital
Markets - Qualitative Erfolgsfaktoren der Finanzkommunikation" der
Universität St. Gallen in Zusammenarbeit mit der Deutschen Post World
Net, der ING Group, der Pfleiderer AG, der Pricewaterhouse-Coopers AG
und der RWE AG beweist, was viele Investor Relations Experten in
ihrer tagtäglichen Arbeit erfahren: Analysten und Investoren bewerten
nicht nur Finanzkennzahlen, sondern auch qualitative Eigenschaften,
die ihnen Aufschluss über die Zukunftsaussichten eines Unternehmens
geben.

Eine langfristige, wertorientierte Strategie, ein zuverlässiges
Managementteam und eine transparente Darstellung des
Geschäftsverlaufs sind entscheidend für den Ruf, den sich ein
Unternehmen über die Jahre am Kapitalmarkt aufbaut. So wird einem
Unternehmen, das seine Ergebnisprognosen mehrfach verfehlt hat,
weniger Vertrauen geschenkt als einem Unternehmen, das die eigenen
Erwartungen stets erfüllt. Darüber hinaus spielen die
Unternehmenskultur sowie die Beziehungen zu Kunden, Industrie,
Mitarbeitern und Politik eine bedeutende Rolle für die Bewertung
eines Unternehmens. Inwiefern ein Unternehmen qualitative Faktoren in
seiner Finanzkommunikation berücksichtigt, spiegelt dabei nicht
zuletzt die Entwicklung des Aktienkurses wider.

Diese Erkenntnisse belegt die empirische Studie "Corporate
Perception on Capital Markets" des Instituts für Medien- und
Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen unter der Leitung
von Prof. Dr. Miriam Meckel. Gemeinsam mit der Deutschen Post World
Net, der PricewaterhouseCoopers AG und der RWE AG wurden mehr als 200
europäische Analysten und institutionelle Investoren aus Deutschland,
Großbritannien, Frankreich und der Schweiz nach den Einflussfaktoren
ihrer Unternehmenswahrnehmung befragt. Während eines Pressegesprächs
in Düsseldorf, bei dem die Studie unter Schirmherrschaft des DIRK -
Deutscher Investor Relations Verband e.V. vorgestellt wurde, zog
Prof. Meckel folgendes Fazit: "Zuverlässige und transparente
Kommunikatoren genießen einen deutlichen Vertrauensvorschuss - gerade
auch unter jenen Kapitalmarktteilnehmern, die die Beschreibung,
Beurteilung und Bewertung von Unternehmen professionell betreiben."

Für die beteiligten Unternehmen stand vor allem die Frage im
Mittelpunkt, welche qualitativen Faktoren in welchem Umfang in die
Bewertung der Analysten einfließen. Denn obwohl die meisten
börsennotierten Unternehmen heute einen Schwerpunkt auf Themen wie
Transparenz und Corporate Governance legen, ist es für eine
erfolgreiche Finanz-kommunikation unerlässlich, die Motivation der
Markteilnehmer genau zu kennen. So stehen laut Studie von den
insgesamt 47 qualitativen Einflussfaktoren neben der Langfristigkeit
der Strategie auch das Geschäftsverständnis und die Zugänglichkeit
der Investor Relations Abteilung ganz oben auf der Prioritätenliste
der Befragten. "Bei der Beurteilung eines Unternehmens wollen
Investoren am liebsten mit Kopf und Bauch zum gleichen Ergebnis
kommen," erklärt Ingo Alphéus, Leiter Investor Relations der RWE AG.
"Das geht am besten, wenn Investoren neben den Zahlen auch die
handelnden Personen im Unternehmen kennen lernen können. Und zwar
nicht nur den Vorstand, sondern gerade auch Manager aus dem
Tagesgeschäft.

Wir fördern das systematisch." Auch die Deutsche Post World Net
fühlt sich durch die Studie in ihrer Arbeit bestätigt. "Wir haben
gerade unser neues Kapitalmarktprogramm als Antwort auf die
Forderungen und Bedürfnisse unserer Investoren präsentiert. Im
Vordergrund standen dabei neben dem verstärkten Fokus auf
Wertschaffung und einer höheren Auszahlung an unsere Aktionäre auch
Themen wie Transparenz und Konsistenz in der Berichterstattung - also
jene qualitativen Faktoren, deren Bedeutung die Studie hervorhebt,"
so Martin Ziegenbalg, Leiter Investor Relations bei der Deutschen
Post World Net.

Zur Studie:

Die Studie kann unter www.dirk.org/Knowledge/IR_Studien.aspx
abgerufen oder über den DIRK direkt bestellt werden.

Über das Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der
Universität St. Gallen:

Das =mcminstitute ist eines der führenden Forschungszentren für
Medien- und Kommunikations-management. Es wurde 1998 von der
Bertelsmann Stiftung und der Heinz-Nixdorf Stiftung in Kooperation
mit der Universität St. Gallen gegründet. Schwerpunkte sind neue und
klassische Medien sowie Corporate Communications und ihr Beitrag zur
unternehmerischen Wertschöpfung.

Über den DIRK:

Der DIRK - Deutscher Investor Relations Verband e.V. ist der
deutsche Berufsverband für professionelle Investor Relations. Mit
über 260 Mitgliedsunternehmen setzt der DIRK Standards für die
Kommunikation zwischen Unternehmen und dem Kapitalmark und treibt die
wissenschaftliche Förderung des Berufsfeldes voran.

Originaltext: DIRK - Deutscher Investor Relations Verband e.V.
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Für weitere Informationen
Kay Bommer
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