Konsumenten wollen gemeinsam mit Marken die Welt verbessern / Internationale Edelman Studie zeigt Trend zu "Good Purpose Marketing"

Hamburg (ots) - 86% der Konsumenten weltweit sind bereit, ihr
Konsumverhalten zu verändern und andere Marken als bisher zu kaufen,
wenn sie dadurch helfen, die Welt zu verbessern. Auch in Deutschland
fühlen sich 85% der Konsumenten in der Pflicht, aktiv zu einer
besseren Gesellschaft und Umwelt beizutragen. Dies sind Ergebnisse
einer internationalen Konsumentenstudie, die die weltweit agierende
PR-Firma Edelman gestern bekannt gegeben hat. Zugleich hat Edelman
sein neuestes Beratungsangebot eingeführt, das unter dem Namen
"goodpurpose" Marken dabei unterstützt, gesellschaftliches Engagement
näher an den Markenkern heranzuführen und Konsumenten in das
Engagement zu integrieren.

Mehr als die Hälfte der befragten Konsumenten (55%) unterstützt
Produkte, die mit einer guten Sache verbunden sind. In Deutschland
spielt das Engagement der Marke für 54% (weltweit 41%) der Befragten
die wichtigste Rolle, wenn sie sich zwischen in Preis und Qualität
gleichwertigen Markenprodukten entscheiden. Design und Innovation mit
32% sowie die eigene Markentreue mit 26% beeinflussen weit weniger
die Kaufentscheidung.

Für Mitch Markson, Präsident der Edelman Global Consumer Brands
Practice und Initiator von "goodpurpose", zeigt die Studie einen
neuen Trend auf: "Wir sehen, dass Konsumenten gemeinsam mit Marken
etwas bewegen und sich gesellschaftlich und sozial engagieren wollen.
Wir nennen diesen Trend 'Mutual Social Responsibility'." Dabei
handele es sich, betont Markson, um eine Verschmelzung und
Weiterentwicklung von klassischer Corporate Social Responsibility und
so genanntem Cause-Related Marketing.

Cornelia Kunze, Geschäftsführerin von Edelman Deutschland, wies
bei der Vorstellung der Studie darauf hin, dass dieser Trend in
Deutschland schon besonders weit fortgeschritten sei: "Fast zwei
Drittel aller Konsumenten, mehr als in jedem anderen untersuchten
Markt in der EU, unterstützen bereits heute mindestens einen guten
Zweck. Das bietet Marken große Chancen, mit ihren Kunden gemeinsam
aktiv zu werden. Das bedeutet aber auch, dass Marken die Einbeziehung
von Konsumenten noch stärker als bisher in ihr Programm integrieren
sollten." 64% der Befragten gaben an, sich heute mehr als noch vor
zwei Jahren aktiv gesellschaftlich zu engagieren.

"Das Thema Umweltschutz sehen Konsumenten heute als
selbstverständlich an, andere Felder für das Engagement von Marken
haben stark an Bedeutung gewonnen", skizziert Kunze die Chancen, die
Edelman für Marken im Umfeld von "goodpurpose" sieht. Menschen- und
Bürgerrechte zu stärken, halten 95% der deutschen Konsumenten für
genauso wichtig wie Umweltschutz, dicht gefolgt von der Bekämpfung
der Armut und dem gleichen Zugang zu Bildung (je 93%).

Für diese erste internationale Konsumentenstudie, die nicht nur
die Meinungen von Konsumenten zum Thema "gesellschaftliches und
soziales Engagement" untersucht hat, sondern auch ihre Haltungen zum
Engagement von Marken, wurden rund 5.600 Personen in neun Ländern
befragt. Neben Deutschland liegen Ergebnisse für Brasilien, China,
Großbritannien, Indien, Italien, Japan, Kanada und die USA vor.

StrategyOne, Edelmans Marktforschungsunternehmen, hat im September
und Oktoner 2007 insgesamt 5609 Personen online befragt (in Indien
und China persönlich und CATI). Die Studie ist für alle Länder
repräsentativ für die entsprechende Bevölkerung. Befragt wurden: USA
= 1004, China = 1000, UK = 582, Deutschland = 510, Brasilien =505,
Italien = 501, Japan = 503, Indien = 500, Kanada = 505.

Weitere Informationen und Hinweise zur Studie (englisch) unter
http://www.goodpurposecommunity.com

Zur direkten Weiterverarbeitung ist der Text im Internet abrufbar
unter: http://www.edelman-newsroom.de

Ein Social Media News Release (SMNR) ist verfügbar unter:
http://de.edelman.com/news/storycrafter

Über Edelman:

Edelman ist mit 3.000 Mitarbeitern und 51 Büros weltweit die
größte unabhängige PR-Firma. 2006 kürte PR Week Edelman zur "Large
Agency of the Year". The Holmes Group kürte die Agentur 2005 zur "Pan
European Consultancy of the Year". Das Edelman Netzwerk umfasst
verschiedene Spezialfirmen, die gemeinsam ein breites Spektrum an
Kommunikationsleistungen bieten: Blue (Werbung), First&42nd
(Management Consulting), StrategyOne (Marktforschung) und BioScience
Communications (medizinische Weiterbildung und Veröffentlichungen).

In Deutschland agiert Edelman an den Standorten Frankfurt, Hamburg
und München und bietet besondere Expertise in den Bereichen Corporate
und Financial Communications, Healthcare, Consumer Marketing,
Consumer Technology, IT und Online Conversations. Kunden sind unter
anderem Chiquita, Continental AG, InFocus, Mars, Microsoft, Novartis,
Pfizer, Shell, Unilever und ZLB Behring.

Originaltext: Edelman Hamburg
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/57158
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_57158.rss2

Pressekontakt:
Edelman Deutschland
Cornelia Kunze
Fon +49 40 374798-12
cornelia.kunze@edelman.com

Web: http://www.edelman.com/de
Blog: http://przweinull.de