Interaktives Instore-TV mit weiterem Partner / Handelsgruppe Ratio setzt auf impulsTV / Alle Einzelhandelsfilialen werden mit Point-of-Sale- Medium ausgestattet

München (ots) -
Kampagnenbegleitforschung von SevenOne Media belegt Werbewirkung

impulsTV, das von SevenOne Media vermarktete Point-of-Sale-Medium
(PoS), wird ab sofort in allen Lebensmitteleinzelhandels-Märkten der
Ratio-Gruppe eingesetzt. Damit avanciert impulsTV zum
reichweitenstärksten audiovisuellen PoS-Medium in Deutschland.
Werbekunden des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOne Media können ihre
TV-Kampagnen mit impulsTV an den Ort der Kaufentscheidung verlängern.
An den insgesamt 35 Großflächenstandorten - davon 18 bei Ratio -
erreichen sie damit bis zu einer Million messbarer Direktkontakte pro
Tag.

Die Ansprache dieser Direktkontakte am PoS schlägt sich nach einer
aktuellen Untersuchung von SevenOne Media nachweislich in den
Absatzzahlen nieder. Der Werbezeitenvermarkter wertete dafür
verschiedene Kampagnen von Markenartiklern auf impulsTV aus. Die
Ergebnisse zeigen, dass der Abverkauf des beworbenen Produkts in
Märkten mit Werbung gegenüber Märkten ohne Werbung um bis zu 40
Prozent angestiegen ist. Auch im Vergleich zur Absatzentwicklung der
jeweiligen Warengruppe konnten die beworbenen Produkte deutlich
höhere Werte erzielen. Der dritte Aspekt, der die Funktion von
impulsTV als Werbewirkungsverstärker belegt, ist die Analyse der
Kassenbons. Daraus wird ersichtlich, dass sich die Anzahl an Bons mit
den beworbenen Produkten im Vergleich zur absoluten Anzahl an Bons
überproportional entwickelt.

impulsTV wird bis Ende Januar 2008 in allen 18 Cash&Carry-Märkten
sowie Einkaufszentren der Ratio-Gruppe installiert werden. Dabei
kommt eine neue Generation des PoS-Mediums zum Einsatz. Diese kann
nicht nur die Abverkaufswirkung messen, sondern erfasst auch die
relativen Wirkungs- beziehungen zwischen einzelnen Faktoren. Eine
wichtige Rolle bei diesem Vorgang spielen aktuelle und lokale
Analysedaten wie zum Beispiel regionale Wetterdaten. Diese werden vom
System automatisch in die Berechnungen einbezogen und tragen dazu
bei, die optimale Werbewirkung zu erzielen.

Interessierten Werbekunden bietet SevenOne Media derzeit ein
Kombinationsangebot aus definierten Werbemittelkontakten und
begleitender Werbewirkungsforschung an. Durch das Netzwerk von
impulsTV mit mittlerweile 35 Einzelhandelsmärkten können
Markenartikler über rund eine Million Direktkontakte täglich
generieren. Der Handelsumsatz aller impulsTV- Märkte liegt pro Jahr
bei über einer Milliarde Euro.

Michael Krautwald, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne
Media: "Der Ausbau des impulsTV-Netzwerkes stellt für uns einen
wichtigen Schritt in der Vermarktung dar. Wir können unseren
Werbekunden dadurch eine größere Kontaktzahl und damit ein höheres
Abverkaufspotenzial bieten. Entscheidend ist für uns auch, dass wir
die daraus resultierende Abverkaufswirkung aus den vorliegenden Daten
direkt bemessen können."

Herbert Boos, Vorstand smart point media: "Durch die
Zusammenarbeit mit Ratio ist impulsTV erstmals in einer kompletten
Vertriebslinie im Einzelhandel präsent. Einen weiteren Schub erwarten
wir auch durch die technologische Weiterentwicklung des Systems, da
sich Handelspartnern und Werbekunden ein großes Reservoir an neuen
Möglichkeiten eröffnet."

Michael Rübel, Geschäftsführer Ratio Handel GmbH: "impulsTV ist
für uns das ideale System, um den Mehrwert von Marken und Produkten
an unsere Endkunden zu kommunizieren. Doch auch für unsere eigene
Marke sehen wir Vorteile: Über impulsTV können wir den Wert des
Marktes als Marke ebenfalls transportieren."

Über impulsTV: Für das Instore-Medium impulsTV installiert smart
point media spezielle Plasmabildschirme im Lebensmitteleinzelhandel.
Die auf dem zugehörigen Server hinterlegten Werbespots werden immer
genau dann ausgestrahlt, wenn ein Konsument sie durch den
mitgeführten Einkaufswagen auslöst. Signalgeber für den Server ist
ein RFID-Chip, der in den Griff des Einkaufswagens eingebaut ist. So
generiert das System Daten, wo und zu welcher Uhrzeit ein Konsument
einen bestimmten Spot gesehen hat. Gleichzeitig kann über den Chip
die Kontaktfrequenz eines Werbespots pro Konsument und
Einkaufsvorgang gesteuert werden. Im Anschluss an den Bezahlvorgang
werden die gesammelten Werbekontaktdaten mit den Bon-Daten verknüpft.
Der Verbraucher bleibt dabei anonym. Die vorliegenden Daten werden im
Zuge der kampagnen-begleitenden Forschung aufbereitet. Diese erlaubt
erstmals detaillierte Kontrollen der Werbekontakte sowie eine exakte
Analyse des Kaufverhaltens.

Über smart point media: smart point media mit Sitz in Hürth bei
Köln entwickelt innovative Kommunikationsinstrumente zur
Verkaufsförderung und Wirkungsanalyse. Das technische Konzept des
Unternehmens ist dabei modular angelegt. Alle Kommunikationsmodule
sind miteinander kompatibel und basieren auf dem Prinzip der
X:X-Direktkommunikation. Ein Baustein dieses modularen Systems ist
impulsTV, das 2006 mit einem US Digi Award in der Rubrik "Excellence
in Creativity" ausgezeichnet wurde. Das Medium integriert TV-,
Radio-, Plakat-, Info-Panel-, Internet- und Datenbankelemente. Mit
Hilfe einer speziellen Sensorik reagiert es unmittelbar auf
wechselnde Situationen am Standort.

Über Ratio: Zur Ratio-Gruppe mit Sitz in Münster zählen heute eine
Vielzahl von Einzelhandels- und Großhandelsgeschäften sowie
Dienstleistungs- und Serviceunternehmen. Mit rund 2.500
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern erzielt die Ratio-Gruppe einen
Umsatz von ca. 870 Millionen Euro im Jahr.

Digitales Bildmaterial können Sie telefonisch (089 / 9507-4139)
oder per E-Mail (Miriam.Friedmann@SevenOneMedia.de) bestellen.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42713
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_42713.rss2

SevenOne Media Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1-Group

Andreas Kühner
Director Communications
SevenOne Media SevenOne Interactive
Tel. +49 [89] 95 07- 4132
Fax +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de

Miriam Friedmann
Manager Communications
SevenOne Media SevenOne Interactive
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 - 94139
Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de

Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring

Postfach 1165
D-85767 Unterföhring

Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de