Gesamtwirtschaftlicher Aufschwung in Deutschland spiegelt sich 2008 im klassischen Werbemarkt nicht wieder / Wachstumsmotor Online treibt Gesamtinvestitionen erstmals auf über 25 Mrd. Euro

Hamburg (ots) - Die Bruttowerbeinvestitionen in den klassischen
Medien werden 2007 voraussichtlich um gut 4% wachsen. Zwar wird so
die 21 Mrd. Euro-Marke erreicht, das Wachstum fällt jedoch deutlich
geringer aus, als in den beiden Vorjahren. Preisbereinigt bleibt im
klassischen Bereich für das laufende Jahr voraussichtlich sogar nur
ein Nullwachstum stehen.

Damit bleibt der klassische Werbemarkt 2007 hinter der
gesamtwirtschaftlichen Entwicklung in Deutschland zurück. Die jüngste
Prognose des Hamburger WeltWirtschaftsInstituts (HWWI) gibt ein
preisbereinigtes Wachstum von 2,5% für das laufende und 2,3% für das
kommende Jahr an. In jeweiligen Preisen betragen die
Veränderungsraten 4,1 bzw. 3,4%.

Damit setzt sich der bestehende wirtschaftliche Aufschwung in
Deutschland über dieses Jahr hinaus fort. Die negativen Auswirkungen
der Mehrwertsteuererhöhung auf den privaten Konsum werden 2008 durch
die konjunkturelle Grundtendenz überlagert. Die Hamburger
Wirtschaftsexperten rechnen hier mit einem Anstieg von 1,9%, der
durch deutlich steigende Haushaltseinkommen getragen wird.

Für das kommende Jahr prognostiziert JOM Jäschke Operational Media
ein Wachstum der Bruttowerbeinvestitionen in klassischen Medien von
3,5%. Der etwas schwächere Wert nähert sich damit, wie 2007, dem
gesamtwirtschaftlichen Wachstum weiter an. Von einem "Boom" sind
zumindest die klassischen Medien dennoch weit entfernt. Denn die
Preissteigerungen fallen nach JOM-Prognose mit ca. 2,8% auch 2008
deutlich höher aus als die Steigerung der Verbraucherpreise (1,8%).

Anders die Situation im Bereich der Internetwerbung. Nach einer
Steigerung von ca. 40% auf ca. 2,7 Mrd. Euro im Jahr 2007 geht JOM
Jäschke Operational Media für 2008 von weiteren 30% Wachstum aus. So
erreichen die Online-Investitionen 2008 einen Wert von ca. 3,5 Mrd.
Euro bei einer durchschnittlichen Preissteigerung von ca. 6%.

Der Gesamtmarkt wächst damit 2008 in Deutschland erstmalig auf ein
Werbevolumen von mehr als 25 Mrd. Euro bei einer Wachstumsrate von
ca. 6,5%. Preisbereinigt liegt das Wachstum bei ca. 3,2%.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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Volker Neumann
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