Lokale Internetadressen fördern E-Commerce in Städten und Regionen nachhaltig / Insbesondere KMUs mit regionalem Absatzmarkt können profitieren / Studie des eco Verbandes der deutschen Internetwirtsch

Köln (ots) - 83,6 Prozent der im Rahmen einer Studie* befragten
privaten Internetnutzer gibt an, dass ihnen regionale
Internetadressen wie beispielsweise www.anwalt.koeln oder
www.kinos.berlin helfen würden, Webadressen schneller und bequemer zu
finden. Durchgeführt hat die empirische Erhebung das
Marktforschungsinstitut eResult im Auftrag des eco Verbandes der
deutschen Internetwirtschaft. "Verbraucher lassen sich nicht von
verschiedenen Apfelsorten oder Joghurtmarken im Supermarkt verwirren
- offenkundig gilt mittlerweile der gleiche Grundsatz auch für den
Umgang mit Internetadressen", sagt eco-Geschäftsführer Harald A.
Summa. Von diesem ausgeprägten Differenzierungsvermögen der
Internetnutzer könnten künftig insbesondere kleinere und
mittelständische Unternehmen mit lokalem Absatzmarkt profitieren,
wenn es ihnen gelänge, die teilweise langwierige und umständliche
Suche nach den gewünschten Informationen zu vermeiden und einen
schnelleren Draht zu den Konsumenten aufzubauen.

Die Erweiterung des Namensraumes im Internet um lokale
Domainendungen nach dem Muster .stadt oder .region könnte sich dabei
als sehr nützlich erweisen, da diese sehr einfach zu merken sind und
der sehr intuitiven Methodik der Nutzer bei der Suche nach
Informationen entgegenkommen. "Durch die Verwendung einer regionalen
Domain können die Unternehmen ihre Angebote lokal kommunizieren oder
regional fokussierte Marketingkampagnen wesentlich effizienter
durchführen. Sie erhöhen sehr leicht den Grad der Aufmerksamkeit in
der Öffentlichkeit und überwinden damit ihren Status als
sprichwörtliche Nadel im Internet-Heuhaufen", so Harald A. Summa.
"Lokale Top-Level-Domains haben sehr großes Potenzial, den E-Commerce
in den Städten und Regionen anzukurbeln."

Wie gut das mögliche neue System funktionieren kann, zeigt die
spanische Region Katalonien. Die Top-Level-Domain ".cat" des
diesjährigen "Gastlandes" der Frankfurter Buchmesse wird schon seit
Februar 2006 von Behörden, Unternehmen und Bürgern gleichermaßen
genutzt, um Dienstleistungen, Informationen und Produkte aus
Katalonien zu kennzeichnen. Unter den derzeit rund 25.000
.cat-Domains sind heute schon mehr Webseiten zu finden als unter den
vielen hunderttausend Domains umfassenden Namensräumen .name, .jobs,
.travel, .museum oder .aero.

Hintergrund der Diskussion sind die Bemühungen von ICANN (Internet
Corporation for Assigned Names and Numbers) um eine Erweiterung des
Namensraumes im Internet. ICANN möchte damit den Wettbewerb fördern
und im Netz für mehr Auswahl und Vielfalt sorgen. Auf dem kommenden
ICANN-Treffen in Los Angeles vom 29.10. bis 2.11. soll der
entsprechende Zeitplan für die Umsetzung der Pläne festgelegt werden.
Auch der Deutsche Bundestag unterstützt nach Beratungen, an denen
auch eco beteiligt war, die Einführung von Top-Level-Domains für
Städte und Regionen.

* Die empirische Erhebung, in der insgesamt 1.585 Internet-Nutzer
aus 15 größeren deutschen Städten Auskunft über ihre Wahrnehmung von
Internetdomains gegeben haben, fand zwischen dem 4. und 10. Oktober
dieses Jahres statt. Ziel der Studie war es, Erkenntnisse über die
Potenziale neuer Top-Level-Domains für Städte und Regionen zu
gewinnen. Die Städtenamen haben sich am persönlichen
Lebensmittelpunkt der Nutzer orientiert.

eco (www.eco.de) ist seit über zehn Jahren der Verband der
Internetwirtschaft in Deutsch¬land. Die etwa 330
Mit¬glieds¬unter¬nehmen beschäftigen über 200.000 Mitarbeiter und
erwirtschaften einen Umsatz von ca. 45 Mrd. Euro jährlich. Im
eco-Verband sind die rund 190 Backbones des deutschen Internet
vertreten. Verbandsziel ist es, die kommer¬¬¬zielle Nut¬zung des
Internet voranzutreiben, um die Position Deutschlands in der
Internet-Ökonomie und damit den Wirt¬schafts¬standort Deutschland zu
stärken. Der eco-Verband versteht sich als Inter¬essen¬vertretung der
deut¬schen Internetwirtschaft gegenüber der Politik, in
Gesetz¬gebungs¬verfahren und in inter¬nationalen Gremien.

Originaltext: eco - Vb d. dt. Internetwirtschaft e.V.
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