Mediennutzung 2018: Deutsche nutzen erstmals über 9 Stunden täglich audiovisuelle Medien - Über 5 Stunden Bewegtbild- und rund 4 Stunden Radio- und Audionutzung pro Tag

Berlin (ots) - Die Menschen konsumieren immer mehr Audio- und
audiovisuelle Medieninhalte: Im zurückliegenden Jahr 2018 stieg die
audiovisuelle Mediennutzung der Deutschen (ab 14 Jahren) erstmals auf
über 9 Stunden pro Tag. Radio und Fernsehen waren dabei weiterhin mit
großem Abstand die meistgenutzten Medien, die Nutzung von Audio- und
audiovisuellen Medieninhalten über das Internet legte weiter zu. Dies
geht aus der VAUNET-Mediennutzungsanalyse hervor, die der Verband
heute auf Basis von Drittquellen publiziert hat.

Dr. Harald Flemming, Geschäftsführer des VAUNET: "Audiovisuelle
Medien werden im Leben der Menschen immer wichtiger und haben damit
auch gesellschaftlich einen immer höheren Stellenwert. Mit ihren
Public Value-Angeboten, fundierten journalistischen Inhalten und
einem breiten Spektrum an Unterhaltungsformaten werden sie dieser
Verantwortung hervorragend gerecht und bieten den Zuschauern, Hörern
und Nutzern umfassende Mehrwerte."

Frank Giersberg, Mitglied der Geschäftsleitung und für den Bereich
Markt- und Geschäftsentwicklung im VAUNET verantwortlich: "Die
Nutzung audiovisueller Medien ist die mit Abstand beliebteste
Freizeitbeschäftigung der Deutschen. Besonders viel Freizeit
investieren die Menschen, auch die ganz Jungen, immer noch in
klassische Radio- und TV-Nutzung. Hinzu kommt die mediale
Internetnutzung, die bereits zu rund drei Viertel auf die Nutzung von
Audio- und Videoinhalten entfällt."

Die tägliche Bewegtbildnutzung lag 2018 hochgerechnet bei
insgesamt 5 Stunden und 12 Minuten (Vorjahr: 5 Stunden und 6
Minuten), der Löwenanteil stammt nach wie vor von der Fernsehnutzung,
die im Jahr 2018 in der Gesamtbevölkerung (ab 14 Jahren) bei 3
Stunden und 37 Minuten (Vorjahr: 3 Stunden und 41 Minuten) lag *1.

Die Audionutzung lag bei 3 Stunden und 52 Minuten (Vorjahr: 3
Stunden und 52 Minuten). Mit Radiohören verbrachten die Deutschen ab
14 Jahren dabei werktäglich 3 Stunden und 12 Minuten (Vorjahr: 3
Stunden und 12 Minuten) *2.

Medienangebote im Internet wurden 2018 im Durchschnitt 1 Stunde
und 37 Minuten von den 14- bis 69-Jährigen (Vorjahr: 1 Stunde und 29
Minuten) genutzt. Davon entfielen mit rund 71 Minuten (Vorjahr: 58
Minuten) bereits 73 Prozent auf die Nutzung von Onlinevideo und
Musikstreaming/MP3. Weitere Formen der audiovisuellen Mediennutzung,
wie Kino, Videospiele, DVDs/Blu-ray und CDs, lagen kumuliert bei 47
Minuten (Vorjahr: 50 Minuten) täglicher Nutzung *3.

Im durchschnittlichen Tagesverlauf war Radio von morgens bis in
die frühen Abendstunden das meistgenutzte Medium, am Abend ab circa
18 Uhr ist dann das Fernsehen das meistgenutzte und
reichweitenstärkste Medium. Die Internetnutzung bleibt im gesamten
Tagesverlauf relativ stabil *4.

Im Jahr 2018 schauten 92,2 Prozent (Vorjahr: 91,8 %) der Deutschen
ab 3 Jahren regelmäßig fern *1, 93,8 Prozent der Erwachsenen ab 14
Jahren hörten regelmäßig Radio *2 und 81,2 Prozent der Personen ab 16
Jahren nutzen regelmäßig das Internet *5. Die jeweiligen
Tagesreichweiten betrugen im Fernsehen 67,6 Prozent, im Radio 77,6
Prozent und im Internet 52,3 Prozent.

*1 Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) in Zusammenarbeit mit
GfK;
*2 Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma), ma 2018 Audio II und ma
2017 Radio II;
*3 SevenOne Media / forsa - Media Activity Guide 2018 und 2017;
*4 VuMA Touchpoints 2019;
*5 Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof), Daily Digital Facts
2018

Downloads:

Publikation "Mediennutzung in Deutschland 2018"
http://ots.de/NKQidT

Grafiken zur Mediennutzung in Deutschland 2018
http://ots.de/yHa69b

Zur Methode:

Die VAUNET-Mediennutzungsanalyse beruht auf einer kontinuierlichen
Auswertung von Drittquellen, darunter Daten der Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse (ag.ma), der Verbrauchs- und Medienanalyse (VuMA), der
Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF), der Arbeitsgemeinschaft
Online-Forschung (agof) und des Media Activity Guides (MAG) von
SevenOne Media und forsa. Die medienübergreifenden Angaben zur
täglichen Mediennutzungsdauer stammen aus unterschiedlichen Quellen,
sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbesondere die Summierung
lediglich als Näherungswert zu betrachten ist. Die Angaben zur
täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich ergeben sich aus Werten
der ag.ma zur Radionutzung (Hörer ab 14 Jahren), der AGF
Videoforschung für die TV-Nutzung (Zuschauer ab 14 Jahren) und des
MAG von SevenOne Media und forsa zur Nutzung der übrigen Medien
(Nutzer 14-69 Jahre). Die Angaben zur Gesamtreichweite von Fernsehen
und Radio basieren auf dem Weitesten Seher- bzw. Hörerkreis und sind
auf einen Zeitraum von zwei bzw. vier Wochen bezogen.

Weitere VAUNET-Publikationen:

VAUNET begleitet Marktentwicklungen der Audio- und audiovisuellen
Medien in Deutschland mit regelmäßigen Erhebungen und
Veröffentlichungen. 2019 wird der Verband mit der Werbestatistik 2018
wieder seine Frühjahrsprognose zum Werbemarkt (Mai 2019) vorlegen, im
Sommer die Entwicklung des Pay-TV-Marktes mit der Pay-TV-Statistik
(Juli 2019) aufzeigen und im Herbst seine Umsatzprognose für Audio-
und audiovisuelle Medien (Oktober 2019) veröffentlichen.

Über VAUNET

VAUNET ist der Spitzenverband der privaten audiovisuellen Medien
in Deutschland. Unter VAUNET - Verband Privater Medien e.V. firmiert
seit dem 21. Mai 2018 der vormalige VPRT (Verband Privater Rundfunk
und Telemedien) mit Sitz in Berlin und einem Büro in Brüssel. Zu den
vielfältigen Geschäftsfeldern der rund 150 Mitglieder gehören TV-,
Radio-, Web- und Streamingangebote. Die Verbandsarbeit richtet sich
an der konvergenten Entwicklung der Märkte für audiovisuelle Medien
aus und gestaltet auf nationaler wie europäischer Ebene die
Rahmenbedingungen aktiv mit. Der Wirtschaftsverband hat zum Ziel,
Akzeptanz für die politischen und wirtschaftlichen Anliegen der
audiovisuellen Medien zu schaffen sowie die große
gesellschaftspolitische und kulturelle Bedeutung der Branche im
digitalen Zeitalter ins Bewusstsein zu rücken.

Für Rückfragen:

Frank Giersberg, Mitglied der Geschäftsleitung
T | +49 30 3 98 80-100, E | giersberg@vau.net

Pressesprecher Hartmut Schultz, Hartmut Schultz Kommunikation GmbH
T | +49 30 3 98 80-101, E | hs@schultz-kommunikation.com

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