Mehr Wirkung: AS&S Radio-Studie unterstreicht Bedeutung von qualitativer Mediaplanung (FOTO)

Frankfurt am Main (ots) -

Qualität von Radiokontakten in ihren unterschiedlichen Dimensionen
ist messbar und quantifizierbar - das zeigt die AS&S Radio in ihrer
Studie "Qualitäts-Effekt". Dabei wird deutlich: Qualitative
Mediaplanung führt tatsächlich zu höherer Werbewirkung.

Eine überdurchschnittliche Kaufkraft der Hörer, die hohe Qualität
der Hörfunkprogramme sowie die richtige Dosis beim Werbeaufkommen:
All das steigert die Qualität von Werbekontakten - und damit auch den
Return On Investment. In ihrer aktuellen Metastudie
"Qualitäts-Effekt" zeigen die AS&S Radio-Forscher, dass Qualität von
Radiokontakten in ihren unterschiedlichen Dimensionen messbar und
quantifizierbar gemacht werden kann. Um den Wirkungsfaktor Qualität
zu beschreiben, greifen die AS&S-Radio-Forscher auf eine Reihe
eigener Analysen und externer Studien zurück.

Den Zusammenhang zwischen Spotgestaltung und Werbewirkung
untersuchten die Werbeforscher, indem sie 80 Testspots analysierten
und 9.000 Radiohörer befragten. Auch über die Auswirkungen der
Radiopräsenz auf die beworbene Marke lassen sich Aussagen treffen.
Hierzu verfügt die AS&S Radio über Daten einer Meta-Analyse aus 35
Trackingstudien mit insgesamt 35.000 Befragten. Die Leistungswerte
der Radioumfelder im AS&S Radio-Portfolio lassen sich mit Hilfe der
zweimal im Jahr von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma)
nachweisen. Die Qualität öffentlich-rechtlicher Hörfunkprogramme
bestätigt eine Glaubwürdigkeitsstudie des WDR sowie ein impliziter
Test von Programmumfeldern, erstellt durch das
Marktforschungsinstitut Interrogare.

Die Kaufkraft der Hörer hat ebenfalls entscheidenden Einfluss auf
die Wirkung von Hörfunk. Demnach erzielen Kampagnen durch gezielte
qualitative Mediaplanung nach Kaufkraft ein höheres
Wirkungspotenzial. Auch hinsichtlich der wohl härtesten
Marketingkennziffer, dem Return-on-Investment (ROI), können die
Werbeforscher verlässliche Aussagen treffen und den AS&S Radio-Kunden
belastbare Infos liefern, welchen Mehrumsatz ein erhöhter Anteil an
Qualitätskontakten erzielt. Dabei greifen die Forscher auf Daten
zurück, die sie mittels einer ROI-Meta-Analyse aus 66
Handelskampagnen erhoben haben.

Werbekunden der AS&S Radio profitieren in all diesen
Qualitätsdimensionen. So brachte die Meta-Analyse aus 35
Trackingstudien zutage, dass die Werbeerinnerung bei Kontakten aus
dem AS&S Radio-Portfolio wesentlich höher ausfällt als bei
Wettbewerbskontakten.

Eine ausgewogene Hörfunkkampagne mit einem AS&S Radio-Anteil von
50 Prozent erzielt durchschnittlich eine um 26% Prozent höhere
Werbeerinnerung gegenüber beispielsweise Kampagnen mit einem AS&S
Radio-Anteil von 25 Prozent. "Radio-Kampagnen mit einem Marktanteil
von unter 30 Prozent mögen effizient eingekauft sein, sind aber
nachweislich meist nicht so effektiv wie in ausgewogeneren
Planungen", sagt AS&S Radio-Geschäftsführer Oliver Adrian.

Zudem brachte eine Kaufkraftstudie der AS&S Radio mit GfK-Daten im
vergangenen Jahr zutage, dass bei Hörern aus kaufkräftigen Haushalten
die Qualitätssender der AS&S Radio besonders beliebt sind - auch das
bedeutet ein höheres Wirkungspotenzial für Kampagnen. Unter anderem
am Beispiel der Ausgaben für Produkte im Bereich FMCG zeigten die
Forscher, dass Werbekunden durch die Erhöhung der AS&S
Radio-Qualitätskontakte mehr Kaufkraft in diesem Warensegment
erreichen.

Fazit der AS&S Radio-Qualitätsstudie 2018: Mit ihren
unterschiedlichen Studienansätzen demonstrieren die AS&S
Radio-Forscher, dass ein Plus an Qualität in der Mediaplanung
tatsächlich zu höherer Werbewirkung führt - insbesondere, wenn
Kampagnen beispielsweise mit einem AS&S-Radio-Anteil von 25% mit
ausgewogenen Kampagnen von 50% verglichen werden. "Das aufgeräumte
und glaubwürdige Umfeld der A&S Radio-Sender sorgt dafür, dass
Werbung besser erinnert wird", resümiert Oliver Adrian. "Da die Hörer
zudem über eine höhere Kaufkraft verfügen und eine ausgewogene
Mediaplanung die Reichweite der Gesamtkampagne maximiert, fällt die
Werbewirkung - bei gleicher Brutto-Investitionssumme - auf allen
Indikatoren deutlich höher aus."

Das Vermarktungsportfolio von AS&S Radio mit seinem einzigartigen
Angebot aus öffentlich-rechtlichen und privaten Sendern sowie
innovativen Online Audio-Angeboten steht für starke Reichweiten,
kaufkräftige Zielgruppen und effizienten Mitteleinsatz. AS&S Radio
ist eine 100-prozentige Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
(AS&S). Infos zum Unternehmen und seinem Vermarktungsangebot finden
sich unter www.ass-radio.de.

Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Pressesprecher
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