Außergewöhnliches Ergebnis für die Krombacher Gruppe: Erstmals über 7 Mio. hl Ausstoß (+2,5%) (FOTO)

Krombach (ots) -

Umsatz steigt ebenfalls auf historischen Höchstwert von 772,2 Mio.
EUR (+3,6%)

Neuer Rekordwert mit über 6 Mio. hl Bier. Schweppes erstmals mit
Ausstoß von über 1 Mio. hl Die Krombacher Gruppe wächst
kontinuierlich und nachhaltig: Sowohl der Ausstoß als auch der Umsatz
konnten in 2017 aufs Neue gesteigert werden. Damit hält der deutliche
Wachstumskurs der vergangenen Jahre an. Bereits im 18ten Jahr in
Folge steigt der Umsatz: in 2017 um 3,6% auf nun 772,2 Mio. Euro.
Auch beim Ausstoß konnte die Gruppe 165.000 hl dazugewinnen und
schließt das Jahr mit insgesamt 7,107 Mio. hl, einem Plus von 2,5%,
erstmals über der magischen 7 Mio. hl-Marke ab. Mehr als zufrieden
blickt man daher in Krombach auf das Jahr 2017 zurück.

Starke Marken aus Krombach wachsen

Krombacher ist das Haus starker Marken. Der Schlüssel zum Erfolg
ist die substanzielle und wertorientierte Markenpolitik. Mit dem
aktuellen Marken-Portfolio ist die Gruppe für die Zukunft bestens
aufgestellt. Die Top-Marken Krombacher, Schweppes und Vitamalz sind
allesamt auf deutlichem Wachstumskurs. Krombacher ist weiterhin die
beliebteste Biermarke Deutschlands. Das bestätigt einmal mehr das
deutliche Ergebnis der aktuellen Studie von "best for planning (b4p)
2017". Mit über 30.000 Einzelinterviews zeichnet die Studie ein
klares Bild des Marktes. Dabei haben die Verbraucher entschieden:
Sowohl Zuhause als auch in der Gastronomie darf es am liebsten ein
Krombacher sein.

Krombacher als größte deutsche Biermarke wächst über dem
Marktniveau und steigert den Ausstoß um ein gutes Plus von 105.000
hl, was einen Zuwachs von 1,9% auf 5,763 Mio. hl bedeutet. Der Umsatz
steigt um 2,7% auf 639,1 Mio. Euro. Wachstumsmotor ist der
nachhaltige und erfolgreiche Ausbau der Dachmarke Krombacher.

Die alkoholfreien Biere konnten ebenfalls nachhaltig wachsen und
die Marktführerschaft weiter ausbauen, auch dank der Neueinführung
der Produktrange von Krombacher o,0% mit den Sorten Pils und Weizen.
Ein weiterer Meilenstein in der alkoholfreien Markenstrategie ist mit
dem zielstrebigen Aufbau von Vitamalz gelungen. Vitamalz legt in 2017
um 16,7% zu.

Schweppes Deutschland übertrifft erstmals die 1 Mio. hl Grenze und
erreicht mit 1,034 Mio. hl ein neues Allzeithoch. Dies macht ein Plus
von 4,6% aus. Der Umsatz steigt um +7,0% und liegt mit insgesamt
108,2 Mio. Euro mittlerweile deutlich über der 100 Mio. Euro-Marke.
Insbesondere im alkoholfreien Segment sieht man sich in Krombach sehr
gut aufgestellt. Der Anteil der alkoholfreien Produkte beträgt
bereits heute ein Drittel des Gesamtausstoßes und soll zukünftig
weiter gesteigert werden.

Marktkonformes Gastronomie-Geschäft

Das Gastronomie-Geschäft ist weiterhin ein schwieriger Markt. Der
demographische Wandel führt zu Objektschließungen insbesondere im
ländlichen Raum, wohingegen sich der Wettbewerb in urbanen Gebieten
weiterhin verschärft. Das Fassbier-Geschäft hat daher zu kämpfen und
liegt mit -2,4% und damit um 12.000 hl unter dem Vorjahr. Der
Gesamtausstoß beläuft sich aktuell auf 686.000 hl.

Exportgeschäft im Aufwind Krombacher kann weiter im
internationalen Markt um 22.000 hl auf 237.000 hl deutlich zulegen
und damit um erfreuliche +12% wachsen. Alle strategischen Kernmärkte,
d. h. die USA, England, Italien, Russland und Korea sind im Plus.

Die Zahl der Beschäftigten der Krombacher Gruppe wächst auf 997
(Vorjahr: 977).

Krombacher Pils - Die unbestrittene Nr. 1 - baut seine
Marktstellung weiter aus

54.000 hl und damit +1,2% mehr Pils hat die Krombacher Brauerei in
2017 verkauft. Krombacher Pils konnte über alle relevanten
Vertriebsschienen deutlich zulegen. Damit ist und bleibt Krombacher
Pils das beliebteste und meistgekaufte Pils Deutschlands: 4,424 Mio.
hl hat die Privatbrauerei aus dem Siegerland insgesamt abgesetzt. Das
entspricht einem Marktanteil von knapp elf Prozent, d. h. jedes
zehnte in Deutschland getrunkene Pils kommt aus Krombach. Das
bedeutet einen substanziellen und deutlichen Ausbau der
Marktführerschaft im Handel. Das Wachstum wurde dabei über alle
Gebinde generiert. Auch die Dose setzt ihr Wachstum bei allen Kunden
fort.

Marktführer Krombacher Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0 % Pils
wächst um 6,1%

Deutschlands größte Privatbrauerei kann weiter fest auf ihre
alkoholfreien Sorten bauen. Insbesondere durch die erfolgreiche
Einführung der neuen Sorte Krombacher o,0% Pils konnte ein Wachstum
von 6,1% erzielt werden. In dem insgesamt wachsenden Segment ist
Krombacher Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0% Pils nach wie vor
deutlicher Marktführer und verzeichnet mit 22.000 hl einen Zuwachs
auf aktuell 384.000 hl. Laut Marktforschungsinstitut AC Nielsen liegt
Krombacher Alkoholfrei mit knapp 18,5% an der Spitze der Markenliste
der alkoholfreien Pilsbiere und damit 4 Prozentpunkte vor der Nummer
2.

Deutschlands beliebtestes Radler behauptet Segmentführerschaft
erfolgreich

Krombacher Radler konnte seinen Ausstoß in 2017 unverändert auf
starken 491.000 hl halten. Starke Impulse im Radler-Segment konnten
durch die Sorte Krombacher Radler Naturtrüb mit einem zweistelligen
Wachstum gesetzt werden. Krombacher Radler führt auch das
Marken-Ranking im Radler-Segment mit 16,5% Marktanteil klar an.

Krombacher Radler Alkoholfrei ist mit 40% Marktanteil im Segment
der alkoholfreien Radler unangefochtener Marktführer.

Krombacher Weizen entwickelt sich besser als der Markt

In einem bundesweit insgesamt rückläufigen Weizen-Segment kann
sich Krombacher Weizen gut behaupten. Mit 109.000 hl kommt man auf
einen unveränderten Gesamtausstoß und entwickelt sich somit besser
als der Markt. Im Heimatmarkt NRW konnte die Top 4 und damit die
Position als größte nicht-bayerische Marke manifestiert werden.

Krombacher Weizen Alkoholfrei inkl. Krombacher o,0% Weizen im
Aufwind

Krombacher Weizen Alkoholfrei kann inklusive der erfolgreichen
Einführung von Krombacher o,0% Weizen sein Volumen um 7.000 hl auf
nun aktuell 117.000 hl steigern. Auch Krombacher Weizen Zitrone
Alkoholfrei kann auf ein stabiles Ergebnis verweisen.

Krombacher Hell stabil im Kernmarkt Nachdem Krombacher Hell sich
schnell in den Kernmärkten NRW und Norddeutschland etabliert hatte,
konnte es die Wachstumsdynamik nicht fortsetzen. Mit einem Rückgang
um 3.000 hl kommt Krombacher Hell für 2017 auf einen Ausstoß von
58.000 hl. Krombacher Hell ist damit Marktführer im Hell-Segment in
NRW.

Sehr erfreuliche Entwicklung für Krombacher Brautradition: Ausstoß
mehr als doppelt so hoch

Die Nachfrage nach Spezialitäten wächst. Traditionelle,
ursprüngliche Geschmackserlebnisse sind gefragt und so gewinnen vor
allem naturtrübe Brauspezialitäten. Krombacher Brautradition
Kellerbier konnte sich erfolgreich am Markt etablieren. Die
Spezialitäten unter dem Markendach Krombacher Brautradition wurden
Ende 2016 um eine weitere Sorte, Krombacher Brautradition Naturtrübes
Dunkel, erweitert und konnten dadurch den Ausstoß auf 64.000 hl mehr
als verdoppeln.

KROMBACHER'S FASSBRAUSE wächst. Fulminanter Start für Cola &
Orange

KROMBACHER'S FASSBRAUSE schreibt ihre Erfolgsgeschichte fort. Die
Sortenvielfalt, die Rezeptur mit 0,00% Alkohol und der besondere
Geschmack sind das Erfolgsrezept für die ständig wachsende
Verbrauchernachfrage. Mit einem Plus von 15% und 15.000 hl konnte man
die 100.000 hl Grenze mit 115.000 hl klar übertreffen. Das Rennen um
die Gunst der Verbraucher hat KROMBACHER'S FASSBRAUSE deutlich für
sich entschieden: Deutlich über 30% Marktanteil bedeutet Platz 1 im
nationalen Marken-Ranking. Wachstumstreiber war hier vor allem die
neue 'limonadige' Sorte Cola & Orange.

Vitamalz - weiter stark auf dem Vormarsch

Vitamalz ist eine außerordentlich erfolgreiche Traditionsmarke mit
überaus großer Bekanntheit und Sympathie. Im abgelaufenen Jahr konnte
ein Zuwachs von knapp 17% und damit um 30.000 hl auf aktuell 210.000
hl verzeichnet werden. Für das Wachstum verantwortlich war die sehr
positive Resonanz der Kunden und Verbraucher auf die gelungene
Überarbeitung der Produkt-Ausstattung, das neue 0,75 l EW PET-Gebinde
sowie die neue Kampagne "Trink, was dir Spaß macht". Sonstige Marken

Die sonstigen Marken der Krombacher Gruppe, zu denen Rolinck, Cab,
Eichener und Rhenania gehören, behalten ihre regionale Bedeutung,
verzeichnen jedoch ein Minus von 15.000 hl.

Alkoholfreie Getränkemarken mit historischem Allzeithoch: Erstmals
über 1 Mio. hl

Schweppes Deutschland mit den alkoholfreien Marken Schweppes,
Orangina und Dr Pepper ist sowohl im Ausstoß als auch im Umsatz auf
einen neuen Rekordwert gewachsen. Die alkoholfreien Getränkemarken
konnten um 45.000 hl auf nun 1,034 Mio. hl Jahresausstoß und damit um
+4,6% wachsen. Das entspricht einem Umsatzwachstum von 7,0% auf
aktuell 108,2 Mio. Euro (Vorjahr: 101,1 Mio. Euro). Damit gelingt der
deutliche Ausbau der Marktführerschaft in Handel und Gastronomie, wo
Schweppes als das Original für pure Erfrischung und als idealer
Filler gilt. Die Marke Schweppes weist dabei ein Wachstum von 40.000
hl auf, was einem starken Plus von 4,8% entspricht. Damit liegt
Schweppes bei einem Gesamtausstoß von 865.000 hl. Die Schweppes
Classics, insbesondere die beiden Tonics, Schweppes Indian Tonic
Water und Schweppes Dry Tonic Water, wachsen infolge des anhaltenden
Gin-Trends. Schweppes Russian Wild Berry konnte sich ebenso als
Trendsetter beweisen. Vier neue Tonic Sorten in eigenständiger
Flasche und Produktauftritt, die Schweppes Premium Mixer, sind gut
gestartet und mit sehr positiver Resonanz auf dem Bar Convent in
Berlin aufgenommen worden.

Schweppes Fruity konnte in 2017 den Relaunch mit einer neuen 1 l
EW PET-Flasche im neuen Design und mit neuem Geschmack erfolgreich
gestalten.

Orangina konnte sich stabil über der 100.000 hl-Marke etablieren
und weist einen Gesamtausstoß von 102.000 hl auf. Positiv
entwickelten sich die EW-Gebinde, wohingegen es bei Mehrweg-Gebinden
zu leichten Verlusten gekommen ist.

Dr Pepper, die US-Kultmarke, konnte in 2017 die Wachstumsdynamik
mit einem Plus von 5.000 hl und damit +9,6% auf aktuell 57.000 hl
fortsetzen. Hier waren insbesondere die Sorten Dr Pepper Cherry und
Dr Pepper Energy die Wachstumstreiber.

Realistischer und optimistischer Ausblick auf 2018

Eine nationale, mediengestützte Highlight-Promotion wird ab April
2018 für die zielgerichtete Aktivierung des gesamten Krombacher
Sortimentes sorgen. Damit, so ist man sich in Krombach sicher, wird
man viele Verbraucher positiv ansprechen und von Krombacher
überzeugen.

Darüber hinaus wird Krombacher als Marktführer auch bei
alkoholfreien Bieren neue Impulse setzen. Die Nachfrage nach
alkoholfreien Bieren wächst seit Jahren kontinuierlich und Krombacher
ist der größte Anbieter in diesem strategisch wichtigen Segment.
Diesen Weg setzt Krombacher mit der Einführung einer dritten Sorte
von Krombacher o,0% fort. Das neue Krombacher o,0% Radler wird es ab
März im Handel im 11er Kasten und im Sixpack geben. Die erfolgreichen
Markenkampagnen für die Alkoholfrei- und die o,0% Range werden
fortgesetzt. Zielgerichtete, attraktive POS-Maßnahmen runden das
Aktivierungs-Programm ab.

Unter dem Dach der Krombacher Brautradition wird ein neues
Naturtrübes Landbier im 20er Kasten und 6er Pack im März 2018 im
Handel eingeführt. Die Produkteinführung wird begleitet durch eine
umfangreiche Aktivierung über Media und am POS. Im Frühjahr 2018
setzt KROMBACHER'S FASSBRAUSE als Marktführer neue Impulse für neue
Verwender durch die Einführung der neuen Sorte Maracuja. Für die
Sorten Zitrone und Cola & Orange wird das Potenzial der Neukäufer auf
dem AfG-Markt durch die Einführung eines neuen Gebindes, der 0,33 l
EW-Dose, noch besser ausgeschöpft. Für Vitamalz wird es in 2018 mit
dem 11 x 0,5 l Kasten ein neues Gebinde zunächst im Key Account Test
geben. Die POS-Aktivierung mit der beliebten und bekannten DOSB-Figur
Trimmy erfolgt rund um das Thema Olympische Winterspiele (Jan. - Feb.
2018) sowie zum Thema Fußball im Zeitraum der Fußball-WM (Mitte Mai -
Ende Juli 2018). Bei Schweppes wird es darum gehen, den Erfolgskurs
fortzusetzen. Hierzu dient vor allem die Fortsetzung und Ausweitung
der neuen Kampagne "Original bleibt Original - pur & im Mix" auf
allen Kanälen. Schweppes wird mit einer neuen Range, Schweppes Bitter
Lemon Zero und Schweppes Tonic Water Zero, eine strategische
Erweiterung des Sortimentes vornehmen, um neue Kunden für die Marke
zu gewinnen. Investiert wird zudem in neue Gebinde, so z. B. in eine
neue 1 l MW PET-Flasche sowie in das neue 10 x 0,5 l MW Glas-Gebinde
für die Gastronomie. Darüber hinaus wird es weitere Gebinde-Neuheiten
geben. Bei Schweppes Fruity wird die kommunikative Unterstützung
durch ein bekanntes und beliebtes Testimonial erfolgen.

Bei Orangina und bei Dr Pepper wird es jeweils eine neue
Markenkampagne sowie Gebinde-Innovationen im Einwegbereich geben;
dabei wird es neu bei Dr Pepper eine 1 l EW Individualflasche geben,
um den Mehrkonsum von Dr Pepper vor allem im Verwendungsanlass
"Zuhause" und dem Gemeinschaftskonsum z. B. beim Essen zu stärken. Dr
Pepper wird zusätzlich aktiviert durch ein attraktives On-pack
Gaming-Gewinnspiel.

Neue Vertriebspartnerschaft mit NESTEA®

Die N-Tea GmbH, ein Unternehmen der Krombacher Gruppe, hat zum
01.01.2018 die Vertriebspartnerschaft für NESTEA® übernommen. Dies
ist ein weiterer wichtiger Meilenstein in der Weiterentwicklung der
alkoholfreien Markenstrategie. Neben der erfolgreichen Krombacher
Sortenfamilie konnte in den vergangenen Jahren vor allem das Angebot
alkoholfreier Erfrischungsgetränke durch Schweppes, Orangina, Dr
Pepper und zuletzt durch Vitamalz nachhaltig erfolgreich ausgebaut
werden. Alle Entwicklungen sind langfristig angelegt. Für die Partner
im Handel und in der Gastronomie stärkt Krombacher mit der Übernahme
der Vertriebspartnerschaft für NESTEA® die eigene Position als
kompetente und wichtige Marke mit einem werthaltigen und attraktiven
Produktportfolio.

"Nach einem erfolgreichen Jahr 2017 gilt es nun, die Kraft und
Attraktivität unserer Marken weiter zu stärken und durch relevante
und interessante Maßnahmen unsere Kunden und Verbraucher immer wieder
zu begeistern", heißt es von Uwe Riehs, Geschäftsführer Marketing des
Unternehmens.

Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
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Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
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