Solides Wachstum, Innovationsoffensive: De'Longhi Deutschland schließt erfolgreichstes Geschäftsjahr aller Zeiten ab (FOTO)

Neu-Isenburg (ots) -

Starkes Umsatzwachstum, innovative Neuprodukte - die De'Longhi
Deutschland GmbH mit Sitz in Neu-Isenburg (Hessen) ist weiter auf
Wachstumskurs und hat 2016 als erfolgreichstes Geschäftsjahr aller
Zeiten abgeschlossen. Das Unternehmen, das die Premiummarken
De'Longhi, Braun und Kenwood im deutschen Markt distribuiert,
verzeichnete einen Umsatz in Höhe von 254 Millionen Euro - das sind
trotz herausforderndem Marktumfeld 15 Millionen Euro mehr als im
Vorjahr. Damit erreichten Geschäftsführer Stephan Tahy, der das Ruder
bei De'Longhi Deutschland erst 2016 übernommen hatte, und sein Team
gleich im ersten Jahr neue Absatzrekorde. Als wichtige Pfeiler des
Unternehmenserfolgs erwiesen sich auch 2016 die Kernsegmente
Kaffeevollautomaten (De'Longhi), Küchenmaschinen (Kenwood) sowie
Stabmixer und Dampfbügelstationen (Braun). Stephan Tahy,
Geschäftsführer der De'Longhi Deutschland GmbH: "Das Rekordergebnis
ist ein großartiger Beleg für die Wirksamkeit unserer
Dreimarkenstrategie. Wir treiben den Markt mit Innovationen, sind mit
unseren Produkten in strategisch wichtigen Segmenten Marktführer und
erreichen mit ihnen Herz und Verstand unserer Kunden. Nun ist es
wichtig, uns für die Herausforderungen der digitalen Zukunft optimal
aufzustellen, um auch im Vertrieb neue Maßstäbe zu setzen." Dazu wird
das Unternehmen 2017 seine Vertriebsstrukturen justieren und auch den
Bereich Marketing, der seit Kurzem vom profilierten Markenexperten
René Némorin geleitet wird, neu ausrichten.

Großen Anteil am Erfolg bei De'Longhi hatten 2016 traditionsgemäß
die Bereiche Kaffee und Klimageräte. Allein das Segment der
Kaffeevollautomaten, das Ende des Jahres um das Spitzenmodell
PrimaDonna Elite Experience erweitert worden war, wuchs um satte 17
Prozent. Auch die Premiummarken Braun und Kenwood konnten im
Geschäftsjahr 2016 auf ganzer Linie überzeugen. So wurde der Absatz
der Stabmixer im Vergleich zum Vorjahr um 21 und der
Dampfbügelstationen um rund 20 Prozent gesteigert. Mit der
Dampfbügelstation CareStyle 7 sowie dem Stabmixer MQ 9 konnte die
Marke im wichtigen vierten Quartal absatzstarke Akzente im Markt
setzen. Zur IFA neu vorgestellt wurde das neue
Küchenmaschinen-Premiummodell Chef Titanium von Kenwood. Die
traditionsreiche Marke mit den englischen Wurzeln konnte den Verkauf
ihrer Küchenmaschinen 2016 insgesamt um knapp 10 Prozent steigern.

Neue Strukturen für den Handel von morgen

Neben einem Portfolio neuer Top-Innovationen in den Bereichen
Kaffee, Foodpreparation und Bügeln, die das Unternehmen 2017 mit
seinen Premiummarken De'Longhi, Braun und Kenwood in den Markt
bringen wird, steht im neuen Jahr vor allem auch die Einführung neuer
Vertriebsstrukturen im Fokus. Stephan Tahy: "Die veränderten Konsum-
und Kaufgewohnheiten im Rahmen der digitalen Transformation bewirken
eine gesteigerte Erwartungshaltung der Verbraucher nicht nur beim
E-Commerce, sondern eben auch im stationären Handel. Diese großen
Herausforderungen des Handels nehmen wir auf, indem wir am digitalen
wie auch am physischen POS individuelle Konzepte zur
Markeninszenierung sowie zur klaren Positionierung unserer
funktionalen Produktvorteile anbieten. Emotionalisierung unserer
Premiummarken sowie kontinuierliche Produktinnovation gehen hierbei
Hand in Hand. So wollen wir dem Handel als strategischer Partner zur
Begeisterung unserer gemeinsamen Kunden zur Verfügung stehen und den
kommenden Veränderungen kundennah und absatzstark gerecht werden.
Deshalb werden wir durch die Umstrukturierung unseres Vertriebs und
unseres Marketings diesen Wandel in 2017 entsprechend reflektieren."

Channelorientierte Strukturen

So ermöglicht die Segmentierung des Vertriebs über die
Absatzkanäle "Electronic Stores", "E-Commerce" und "Food/Alternative
Channel" eine gezielte, differenzierte Umsetzung der jeweiligen
Kanalstrategie. Der "Food/Alternative Channel" wird von Chiara
Zagonel geführt, die Verantwortlichen für die Kanäle E-Commerce und
Electronical Chains werden in Kürze veröffentlicht. Diese
Neuausrichtung rückt die Vertriebseffizienz verstärkt in den Fokus
und garantiert eine kompetente, zukunftsorientierte Betreuung des
Handels - mit dem klaren Ziel, einen erhöhten Abverkauf in der
jeweiligen Produktkategorie als einen Mehrwert für den Handel zu
bieten. Der kompetente Außendienst wird mit einem leistungsstarken
CRM-System ausgestattet, um die interne Kommunikation und
Administration stärker zu optimieren, damit mehr Zeit für die
professionelle Beratung der Kunden zur Verfügung steht. Ziel für 2017
ist es, die ganzheitliche, effiziente Betreuung der Kunden durch
Optimierung der Key-Account- wie auch Außendienststruktur über alle
drei Premiummarken hinweg sicherzustellen. Dabei gilt das Prinzip
"One Face to the Customer", das es dem Vertrieb ermöglicht, noch
differenzierter auf die individuellen Bedürfnisse des Handels
einzugehen. Commercial Director Christian Strebl wird als
Hauptverantwortlicher für alle Distributionskanäle und Abteilungen
direkt an Stephan Tahy berichten.

Sabine Oehme steuert künftig als Head of Field die Bereiche
Salesforce Management, Wholesale-Business und
Merchandise-Coordination. Für das CRM-Management zeichnet ebenfalls
Oehme verantwortlich. Der Bereich Business Development bezogen auf
die Vermarktung von Nespresso und Dolce Gusto wird zukünftig
ebenfalls mit direkter Berichtslinie an den Commercial Director und
mit indirekter Berichtslinie an den Geschäftsführer angesiedelt sein.

Digitalmarketing als Herausforderung

René Némorin, der seit Herbst 2016 den Bereich Marketing bei
De'Longhi Deutschland leitet, wird diese neuen Strukturen und
Voraussetzungen in der Kommunikation umsetzen, digital, aber auch in
klassischen Kanälen wie z. B. am POS. René Némorin: "Die Vermarktung
ist aufgrund der Fragmentierung der Kommunikationskanäle heute
bedeutend vielschichtiger als früher - birgt aber auch faszinierende
neue Möglichkeiten, die wir konsequent ausschöpfen wollen. Deshalb
werden wir insbesondere im Bereich Digitalmarketing neue Stellen
schaffen, um unsere Premiummarken in Echtzeit in allen Kanälen zu
spielen und um neue Kunden für unsere Produkte zu begeistern."

Große Ziele für 2017

Stephan Tahy: "Von der Umstrukturierung wird nicht nur der Handel
durch noch bessere Beratung und die Chance auf profitables Wachstum
profitieren. Unsere klar differenzierter aufgestellten Marken- und
Vertriebsteams werden für einen starken, an digitalen Aktionen
orientierten POS-Auftritt sorgen. Flankiert mit einer
Marketinginvestitionsoffensive bei klassischen wie auch digitalen
Medien richten wir uns verstärkt auf unsere Marken- und Produktfans
aus und bieten damit den Konsumenten wie auch Handelspartnern einen
echten Mehrwert." Deshalb sind die Ziele auch für 2017 klar
definiert: De'Longhi Deutschland will mit seinen Marken konsequent
wachsen und Marktanteile in Schlüsselbereichen - vor allem im
Premiumsegment - gewinnen.

Über De'Longhi:

Der italienische Elektrokonzern De'Longhi S.p.A. gehört zu den
führenden Unternehmen seiner Branche. Mehr als 6.500 Mitarbeiter
erwirtschafteten im Jahr 2016 über 1,85 Milliarden Euro Umsatz. Vom
italienischen Treviso aus verkauft das Unternehmen seine Produkte
weltweit in über 100 Ländern. Das Sortiment umfasst Hunderte
verschiedener Artikel, von der Espressomaschine über Bodenpflege bis
hin zu mobilen Klimageräten. Seit 2001 gehört die Kenwood Appliances
Plc. vollständig zu De'Longhi und die Aktien des Unternehmens werden
an der Mailänder Börse gehandelt. 2012 erwarb De'Longhi von Procter &
Gamble die Markenrechte an den Haushaltsgeräten der Traditionsmarke
Braun.

Die De'Longhi Deutschland GmbH beschäftigt in Neu-Isenburg bei
Frankfurt am Main rund 130 Mitarbeiter. Solide aufgestellt in den
vier Geschäftssparten Heizen/Klimageräte/Luftbehandlung,
Bügeln/Bodenpflege, Espresso/Kaffee und Foodpreparation konnte das
Unternehmen seinen Umsatz in den letzten Jahren kontinuierlich
steigern, im Jahr 2016 auf 254 Millionen Euro. Das Unternehmen
vertreibt Premiummarkenprodukte von De'Longhi, Kenwood und Braun und
setzt im deutschen Markt auf eine Dreimarkenstrategie aus einer Hand.

Informationen über die Unternehmen der De'Longhi Group sind auf
den Websites www.delonghi.de, www.kenwoodworld.de und
www.braunhousehold.de abrufbar.

Pressekontakt:
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