Interbrands Best Global Brands 2016. Die 100 wertvollsten Marken 2016 / Mercedes zurück in Top 10 / Tesla und Dior neu im Ranking / Hohes Wachstum der deutschen Marken (FOTO)

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Detaillierter Report
http://ots.de/YTuyt
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Köln/New York (ots) -

Im 17. Jahr von Interbrands Best Global Brands schafft
Mercedes-Benz erneut den Sprung in die Top 10. Unangefochten auf den
Rängen eins bis drei bleiben Apple, Google und Coca-Cola. Apples
Markenwert steigt zwar weniger rasant an als in den Jahren zuvor,
aber mit 178,12 Milliarden US-Dollar ist der Technologieriese nach
wie vor mit großem Abstand die wertvollste Marke der Welt.

Besonders erfreulich ist das deutliche Wachstum der deutschen
Marken, fast alle können sich über zweistellige Wertzuwächse freuen.
Mercedes-Benz und Porsche sind mit starken 18 Prozent Wachstum die
Sieger unter den deutschen Marken. adidas verzeichnet mit plus 16
Prozent das zweithöchste Wachstum.

Audi und SAP legen um 14 bzw. 13 Prozent zu, BMW und die Allianz
um je 12 Prozent und Siemens und DHL um 10 bzw. 6 Prozent. Der BMW
Konzern kann jedoch nicht nur mit der Marke BMW einen Erfolg
verbuchen, denn auch Mini kann mit einem satten Wachstum von 18
Prozent seine Position um zehn Plätze im Ranking verbessern. Bei den
deutschen Marken muss lediglich Volkswagen Verluste von minus 9
Prozent verkraften. Insgesamt wächst der Wert aller 100 gelisteten
Marken gegenüber dem Vorjahr um 4,8 Prozent auf einen neuen
Rekordwert von rund 1,8 Billionen US-Dollar.

Über den Neueinstieg ins Ranking freut sich Dior, neben Louis
Vuitton und Moët & Chandon die dritte Marke unter den Best Global
Brands aus dem Portfolio von LVMH. Auch Tesla gehört nun zu den 100
wertvollsten der Welt. Elon Musk's kompromissloser Revolutionswille,
die zukunftsweisende Technik und das ästhetische Design der Fahrzeuge
haben eine beeindruckende Marke geschaffen.

Die Marke mit dem höchsten Wachstum ist in diesem Jahr Facebook.
Mit einer enormen Steigerung des Markenwertes von 48 Prozent prescht
das Unternehmen auf Rang 15 vor. Mark Zuckerbergs Social Media Marke
ist damit die Top Growing Brand des Best Global Brands Rankings 2016.
Zweitwachstumsstärkste Marke ist Amazon. Mit einem Plus von 33
Prozent und einem Markenwert von 50,34 Milliarden US-Dollar rückt der
Online-Dienstleister auf Rang acht vor.

Der diesjährige Best Global Brands Report zeigt laut Interbrand
"The Anatomy of Growth": Die 100 wertvollsten Marken im Ranking von
2016 zeigen deutlicher denn je, dass ein großes Wachstum der Marke
auch für ein großes Wachstum bei den Unternehmen sorgt.

"Marken helfen Unternehmen dabei, zu wachsen", sagt Nina Oswald,
Managing Director Interbrand Germany. "Erfolgreiche Marken blicken
nach innen und nach außen, expandieren in neue Märkte und schaffen
bessere Markenerlebnisse - sie haben die 'Anatomie des Wachstums'
verstanden. Diese ist komplex, nuanciert und vor allem sehr
individuell. Denn für jede Marke bedeutet Wachstum etwas anderes,
jede Marke und die damit verbundene Geschichte sind einzigartig. Die
weltweit erfolgreichsten Marken, die es in Interbrands Best Global
Brands Ranking schaffen, reagieren nicht nur auf Wandel, sie treiben
ihn voran."

Wachstumsbranche Automotive

Die Automobilindustrie ist weltweit nach wie vor ungebrochen auf
Wachstumskurs. Außer Volkswagen und Honda, die Verluste von minus
neun bzw. minus vier Prozent hinnehmen müssen, können die restlichen
der insgesamt 15 Marken aus dem Automobilsektor eine Steigerung in
ihrem Markenwert verzeichnen. Toyota bleibt insgesamt die wertvollste
Automobilmarke im Ranking und rückt sogar unter die Top fünf auf.
Mercedes-Benz wächst um 18 Prozent und ist mit einem Wert von 43,49
Milliarden US-Dollar in diesem Jahr wertvollste deutsche Marke. BMW
rangiert mit 41,55 Milliarden US-Dollar dicht dahinter.

Nissan gehört erneut zu den Top Wachstumsmarken in diesem Jahr und
schiebt sich mit einem Wertzuwachs von 22 Prozent auf Platz 43. Doch
auch Porsche und Mini mit je 18 Prozent Steigerung zeigen sich
überaus erfolgreich. Ein gutes Umsatzwachstum und verbesserte Margen
bescheren Audi ein Wachstum von 14 Prozent. Der Neueinsteiger Tesla
platziert sich mit einem Markenwert von vier Milliarden US-Dollar auf
Platz 100.

"Die Autobauer stellen sich den neuen Wettbewerbern wie Google und
Co. und beschäftigen sich mit E-Mobility, selbstfahrenden Autos und
ganzheitlichen Mobilitätslösungen", meint Nina Oswald. "Die
Herausforderung liegt jedoch darin, die Balance zwischen Tradition
und Zukunftsvision, Innovation und der Erwartungshaltung des
Konsumenten zu finden."

Heterogenes Wachstum im Technologie- und Elektroniksektor

Die Technologie-Marken dominieren mit ihrem kumulierten Markenwert
das Ranking nach wie vor deutlich, das Wachstum ist jedoch sehr
ungleich verteilt. Facebook verzeichnet den höchsten Zuwachs im
gesamten diesjährigen Ranking mit plus 48 Prozent. Adobe und Huawei
wachsen mit 21 und 18 Prozent, SAP und Google mit 13 bzw. 11 Prozent.
Samsung erreicht ein Plus von 14 Prozent und wächst damit in diesem
Jahr deutlich stärker als Konkurrent Apple mit nur fünf Prozent,
besetzt aber unverändert Rang sieben. Microsoft, Intel und Cisco
wachsen im direkten Vergleich etwas langsamer, mit 8 bzw. je vier
Prozent.

Die Elektronikbranche hingegen stagniert leicht, allein Philips
und Sony weisen ein Wachstum von vier bzw. acht Prozent auf.

Schweizer Marken

Die wertvollste Schweizer Marke ist auch 2016 Nescafé. Das
Wachstum der Marke hat sich jedoch mit plus zwei Prozent deutlich
verlangsamt, Rang 36 können die Schweizer dennoch verteidigen. Nestlé
kann zwar noch ein Wachstum von einem Prozent verzeichnen, rutscht
dennoch von Rang 52 auf 56, aufgrund des deutlich stärkeren Wachstums
der weiteren Marken.

Methodik

Interbrands 17. Best Global Brands Report untersucht wie Marken
dabei helfen, zum gesamten Unternehmenswachstum beizutragen - von der
Erfüllung der Konsumentenerwartungen, bis hin zu ihrem Beitrag zum
Wachstum des ökonomischen Wertes.

Diese Methodik ist die erste erfolgreich nach ISO 10668:2010
zertifizierte Methodik. Eine internationale Norm, welche die
Grundanforderungen an die Verfahren und Methoden zur Bestimmung des
monetären Wertes einer Marke festlegt.

Die Analyse erfolgt aufgrund von drei prinzipiellen Aspekten:
- der finanziellen Performance der gebrandeten Produkte oder
Dienstleistungen
- der Rolle welche die Marke im Kaufentscheidungsprozess spielt
- sowie der Stärke der Marke, die ein Preis-Premium ermöglicht und
die zukünftig zu erwartenden Erträge für das Unternehmen sichert.

Best global Brands Website

Auf www.bestglobalbrands.com finden Sie detaillierte Analysen und
Artikel zu den Top 100 Marken und den vollständigen "Anatomy of
Growth"-Report 2016.

Über Interbrand

Interbrand ist eine weltweit tätige Markenberatung mit 29 Büros in
22 Ländern. Durch die besondere Verbindung von Strategiekompetenz,
Technologie-Know-How und kreativer Exzellenz unterstützt Interbrand
seine Kunden dabei, einzigartige Markenerlebnisse für nachhaltiges
Wachstum zu entwickeln, getreu dem Motto: "We grow brands and
businesses". Interbrand veröffentlicht jährlich die allgemein
anerkannte Studie Best Global Brands und ist Herausgeber des Webby
Award-prämierten "brandchannel". Interbrand ist Teil des Omnicom
Group Inc. Agenturnetzwerkes (NYSE:OMC). Für weitere Informationen
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