Kampagne 'Die 100-jährigen kommen' der Bayerischen erhält Auszeichnung in Gold

München (ots) - Die Versicherungsgruppe die Bayerische erhält für
ihre Ausklärungskampagne "Die 100-jährigen kommen" den Bob-Award in
Gold. Der Kommunikationsverband e.V. verlieh dem Unternehmen jetzt
die Siegerauszeichnung "Best of Business-to-Business Communication"
in der Kategorie Crossmediale Kommunikationskampagnen/Integrierte
Kommunikationskampagnen. In den Mittelpunkt stellte die Bayerische
aktiv im Leben stehende, über 100 Jahre alte Personen.

"Diese Anerkennung freut uns ungemein", sagt Martin Gräfer,
Vorstand der Versicherungsgruppe die Bayerische. "Zugleich ist es für
uns eine Bestätigung für unseren Weg, das Thema Langlebigkeit und
Altersvorsorge in das Bewusstsein der Menschen zu bringen. Wir
sprechen Klartext: Einfach gerechnet, wer mit 67 in Rente geht und
100 Jahre alt wird, dem bleiben über 30 Jahre. Prägnant formuliert:
100 ist das neue 65."

Die Strategie der Kampagne: Nicht mit Werbung, sondern mit dem
wirklichen Leben überzeugen. Die Bayerische zeigt echte
Hundertjährige, die mit ihrem Namen und ihrer Biografie dafür bürgen,
wie gesund, wie fit, wie glücklich und wie zuversichtlich man auch in
diesem Alter noch sein kann. Ein Blick in diese Gesichter überzeugt
mehr als ein Blick in jede Statistik: So alt kann man werden. Und so
gut kann man in diesem Alter noch leben. Mit der richtigen Vorsorge.

Das Konzept wurde zusammen mit der Werbeagentur Ziel entwickelt,
der international renommierte Fotograf und Künstler Karsten
Thormaehlen besorgte die optische Umsetzung.

Im Kern, das verdeutlicht die Kampagne auf einen Blick, führt an
Altersvorsorge kein Weg vorbei. Ohne die nötigen finanziellen Mittel
macht die längste Freizeitphase im Leben nicht so viel Freude. Denn
die Menschen in Deutschland werden immer älter: Bereits im Jahr 2030
werden die 65-jährigen die größte Bevölkerungsgruppe bilden. Schon
heute leben über 17.000 100-Jährige in Deutschland - es ist die am
schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe. Und die Anzahl der
100-Jährigen wird sich in den nächsten 35 Jahren versechsfachen.

Die Versicherungsgruppe die Bayerische wurde 1858 gegründet und
besteht aus den Gesellschaften Bayerische Beamten Lebensversicherung
a.G. (Konzernmutter), Neue Bayerische Beamten Lebensversicherung AG
und der Sachgesellschaft Bayerische Beamten Versicherung AG. Die
gesamten Beitragseinnahmen der Gruppe betragen rund 460 Millionen
Euro. Es werden Kapitalanlagen von über 4 Milliarden Euro verwaltet
und mehr als 6.000 persönliche Berater stehen den Kunden der
Bayerischen persönlich bundesweit zur Verfügung.

Pressekontakt:
Pressestelle der Unternehmensgruppe die Bayerische
Wolfgang Zdral, Thomas-Dehler-Straße 25, 81737 München,
Telefon (089) 6787-8258, Telefax (089) 6787-718258
E-Mail: presse@diebayerische.de, Internet: www.diebayerische.de