 Weser-Kurier: Kommentar von Silke Hellwig zum Langenscheidt-Urteil
Geschrieben am 18-09-2014 |
Bremen (ots) - Rot ist die Liebe, Grün ist die Hoffnung, aber Gelb
ist seit gestern nicht mehr der Neid, sondern Langenscheidt. Der
Bundesgerichtshof hat dem Verlag attestiert, dass Gelb sein und nur
sein Markenzeichen in der Welt der Wörterbücher ist. So gut wie jeder
Schüler, der in Deutschland eine Sprache gelernt hat, wird das ohne
Weiteres bestätigen können: Es gab Pelikan- und Geha-Füller, und es
gab die gelben Wörterbücher von Langenscheidt und die grünen von
Pons. Der Wörterbuch-Verlag aus München hatte also guten Grund, seine
Farbe zu verteidigen, so wie es vor ihm auch schon andere Konzerne
getan haben, weil sich die Konkurrenz buchstäblich mit fremden Federn
schmückte. Aus Versehen? Blauäugig wäre, wer für einen dummen Zufall
hielte, wenn sich eine andere Firma, deren Produkte auch beim
Sprachenlernen helfen, ein sattes Sonnengelb als Produktfarbe
auserkoren hat. Verwechslungen beim Kunden werden einem Unternehmen,
das sich neben dem ökonomischen Platzhirsch zu etablieren sucht,
nicht nur gerade recht kommen, sondern kühl kalkuliert sein. Bis ein
Rechtsstreit entschieden ist, vergehen meist Jahre - bis dahin lässt
sich viel verkaufen. Juristisch gesehen mag die Verwendung fremder
Farben keine Markenpiraterie sein, aber sie grenzt wohl daran: Bei
mehr oder weniger plumpen Fälschungen werden Firmen um ihre Ideen,
ihre Designs, um Forschungs- und Entwicklungsleistungen gebracht. In
diesem Fall profitieren andere von meist jahrelangen Investitionen in
ein Markenimage. Denn die Marketing- und PR-Abteilungen, denen es
gelingt, dass sich eine Farbe im Gehirn der Kunden als Synonym für
eine Marke festbeißt, gehören in den Werbe-Olymp - das muss nämlich
erst einmal jemand schaffen. Um Langenscheidt mit einem gewissen
Gelb, die Telekom mit Magenta, Barbie mit einem bestimmten Pink,
Nivea mit seinem Blau oder Milka eben mit dem Milka-Lila gleichsetzen
zu können, dazu braucht es langen Atem, Durchhaltewillen, eine
Unternehmenstradition, die sich auch gegen Trends stemmen kann - und
nicht zuletzt: dauerhaften Erfolg am Markt. Vor Neidern kann sich
keine Firma schützen, gegen Plagiatoren muss sie es dürfen.
Pressekontakt:
Weser-Kurier
Produzierender Chefredakteur
Telefon: +49(0)421 3671 3200
chefredaktion@Weser-Kurier.de
Kontaktinformationen:
Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.
Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.
Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.
http://www.bankkaufmann.com/topics.html
Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.
@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf
E-Mail: media(at)at-symbol.de
547759
weitere Artikel:
- Yiwugou.com: Ein Blick hinter den O2O-Aufstieg in China Peking (ots/PRNewswire) - In den vergangenen Jahren haben
O2O-Unternehmen in China eine beeindruckende Wachstumsentwicklung
gezeigt. Kleinere O2O-Dienstleister wie Taxis, Restaurants und Salons
haben sich in China rasant ausgebreitet, da Apps und
Online-Transaktionen immer populärer werden. Nach den großartigen
Debüts von JD.com und Alibaba sind Branchenanalysten davon überzeugt,
dass "O2O" die kommende Goldmine ist. Mittlerweile setzen auch immer
mehr Großunternehmen auf flächendeckende O2O-Strategien. Im Hinblick
auf die Gewinnung mehr...
- WAZ: Handelszukunft mit vielen Kanälen. Kommentar von Frank Meßing Essen (ots) - Prognosen über das Einkaufsverhalten der Deutschen
sind schwierig. Mal gewinnen die Discounter, dann ist wieder mehr
Qualität in den Supermärkten gefragt. Das hat mit vielen Faktoren zu
tun. Lebensmittelskandale und Preisveränderungen sind nur zwei
mögliche Erklärungen.
Auseinander gehen auch die Einschätzungen, ob der Online-Boom noch
stärker wird oder ob er seinen Zenit überschritten hat. Es
kristallisiert sich immer mehr heraus, dass die Verbraucher
zweigleisig fahren wollen. Elektronik, Freizeitartikel und Möbel mehr...
- WAZ: Steueroase wäre der richtige Schritt. Kommentar von Michael Kohlstadt Essen (ots) - Der Ruf nach einer Steueroase Ruhr ist nicht neu,
aber aus einem einzelnen Rathaus heraus noch nie so deutlich zu
vernehmen gewesen. Vor allem aber: Noch nie hat das Ruhrgebiet es
nötiger gehabt, im Wettbewerb der Regionen über unkonventionelle
Methoden nachzudenken. Insofern ist der Vorstoß aus Herne nur zu
begrüßen.
Die Einführung einer abgesenkten, einheitlichen Gewerbesteuer ist
hoch kompliziert. Alle Städte müssten mit ins Boot, vor allem aber
das Land, das besonders die darbenden Stärkungspakt-Kommunen mit mehr...
- Westfalen-Blatt: Das WESTFALEN-BLATT (Bielefeld) zum Mindestlohn im Ausland Bielefeld (ots) - Das deutsche Mindestlohn-Gesetz gilt in
Deutschland, aber nicht im Ausland. Hat da jemand ein anderes Urteil
des Europäischen Gerichtshofes erwartet? Für den Arbeitnehmer in
Rumänen oder Bulgarien mag es auf den ersten Blick eine schöne
Vorstellung sein, trotz niedrigerer Lebenshaltungskosten nach
deutschem Recht bezahlt zu werden. Doch was wäre die Folge? Kein
Auftragnehmer würde bei gleichen Kosten und niedrigerer Produktivität
noch Arbeiten an Subunternehmer weiterreichen. Der Arbeitnehmer hätte
statt eines höheren mehr...
- Börsen-Zeitung: Ladehemmung, Kommentar zur Geldpolitik der EZB von Stephan Lorz Frankfurt (ots) - Dicke Bertha mit Ladehemmung: Die modernisierte
Liquiditätskanone der Europäischen Zentralbank (EZB) zur Ankurbelung
der Kreditnachfrage in der Eurozone hat nicht die Wirkung erzielt,
die sich ihre Konstrukteure erwartet hatten. Die zur Verfügung
gestellten Finanzmittel wurden in viel geringerem Umfang nachgefragt
als prognostiziert. Zum Teil mögen technische Gründe dafür
verantwortlich gewesen sein, weil die Vorarbeiten in den Banken
offenbar mehr Zeit in Anspruch nehmen als gedacht, und viele
Institute noch die mehr...
|
|
|
Mehr zu dem Thema Aktuelle Wirtschaftsnews
Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:
DBV löst Berechtigungsscheine von knapp 344 Mio. EUR ein
durchschnittliche Punktzahl: 0
Stimmen: 0
|
