kressreport: Regionalverlage ziehen Paywall-Bilanz. Madsack Online legt trotz Bezahlschranke an Reichweite zu

Heidelberg (ots) - Viele Medienhäuser stehen vor der
Herausforderung, ein digitales Geschäftsmodell zu etablieren.
Mittlerweile haben 76 Zeitungsverlage eine Bezahlschranke eingeführt
- 73 davon sind Regionaltitel. Im aktuellen kressreport 08.14 (EVT:
2. Mai)ziehen Vertreter der Mediengruppe Madsack, DuMont Schauberg
und des "Nordbayerische Kuriers" eine erste Bilanz.

Vor zwei Jahren führte Madsack bei acht Zeitungen gleichzeitig
Paywalls ein. "In der Anfangszeit haben wir zwar an Reichweite
verloren. Aber schon nach drei Monaten hatten wir dies wieder
ausgebügelt", sagt Martina Lenk, Geschäftsführerin von Madsack
Online. "Wir haben trotz des Bezahlmodells an Reichweite zugelegt und
dadurch mehr Werbeerlöse erzielt. Gleichzeitig haben wir erstmals
Vertriebserlöse erzielt." Im vorigen Jahr zog die Mediengruppe mit
sieben weiteren Portalen nach.

Bei der Verlagsgruppe DuMont Schauberg soll Ende des ersten
Halbjahres 2014 das Metered-Modell eingeführt werden. Patrick Wölke,
Geschäftsführer von DuMont Net: "Die eigentliche Herausforderung
besteht darin, die Strukturen und Prozesse im Hintergrund radikal zu
verändern. Wir verkaufen komplexe digitale Produkte. Von Upselling
über Reporting bis zum Kundenservice: Wir müssen das ganze Haus
umdrehen, wenn wir ein solches Premiumprodukt am Markt erfolgreich
platzieren und permanent aussteuern wollen", sagt Wölke.

Während man sich auf 49 Verlagsseiten zwischen einem Abo oder
einem Tagespass entscheiden kann, führt der Einzelverkauf von
Artikeln ein Nischenleben. Nur vier Zeitungen bieten ihren Lesern
diese Möglichkeit, u.a. der "Nordbayerische Kurier". Der Umsatz mit
diesem Angebot sei sehr überschaubar, sagt Chefredakteur Joachim
Braun. Die Bezahlschranke auf der Internetseite sei Teil der
Digitalstrategie. "Zurzeit macht diese vom Gesamtumsatz her einen
kleinen einstelligen Prozentsatz aus. Auch mit Online-Werbung
verdienen wir nicht viel Geld", sagt Braun.

Welche Gegebenheiten für den Erfolg einer Paywall geschaffen
werden müssen und welche taktischen Aspekte den einzelnen
Medienhäusern dabei wichtig sind, lesen Abonnenten des kressreports
in der aktuellen Ausgabe, die am 2. Mai 2014 erscheint.

Autor: Benjamin O'Daniel

Pressekontakt:
Christine Lübbers
Redakteurin

Haymarket Media GmbH - kress
Weidestraße 122a
22083 Hamburg
Deutschland

Fon: 040 69206-253
Fax: 040 69206-333
E-Mail: christine.luebbers@kress.de