AGF kooperiert mit Nielsen im Bereich der Bewegtbildmessung

Frankfurt am Main (ots) - Im Auftrag der AGF erfasst Nielsen ab
sofort die Nutzung von Bewegtbildangeboten. Näheres wird die AGF beim
AGF-Forum am 01.10.2013 vorstellen.

Die AGF folgt mit der Kooperation mit Nielsen konsequent ihrem
Forschungsauftrag, indem sie die Nutzung von Bewegtbildinhalten nicht
nur über klassische Empfangswege und -geräte sondern auch über
IP-basierte Dienste und Computer in ihr System integriert. Damit
werden vergleichbare Standards zur Leistungsbewertung der
Bewegtbildinhalte von TV und Online geschaffen und Synergieeffekte
sowie Überschneidungen messbar. "Dies war ein Schritt an dem wir sehr
lange gearbeitet haben", so Martin Berthoud, Vorstandsvorsitzender
der AGF. "Im Vorfeld waren eine Vielzahl methodischer, technischer
und rechtlicher Fragen zu bearbeiten, die wir erfolgreich mit Nielsen
klären konnten. Wir sind sehr froh darüber, neben unseren bestehenden
Partnern GfK und DAP mit einem weiteren kompetenten
Marktforschungsexperten zusammen zu arbeiten. Mit dem gemeinsam mit
Nielsen entwickelten System schaffen wir eine Möglichkeit, nicht nur
die Nutzung klassischer TV-Angebote im Internet, sondern auch
sonstiger Bewegtbildangebote im Internet abzubilden und hoffen,
hierfür auch weitere Marktpartner zu gewinnen."

"Wir freuen uns sehr, dass wir für die AGF die Messung der
Bewegtbildinhalte durchführen und die Medienlandschaft dadurch ein
Stück mitgestalten können", so René Lamsfuß, Commercial Director
Digital bei Nielsen. "Gemeinsam mit der AGF und ihren Partnern einen
Marktstandard zu etablieren, ist ein wichtiger Meilenstein für die
Vermarktung und Transparenz im Bereich der Bewegtbildinhalte auf den
digitalen Plattformen."

"Die AGF wird mit ihrem Ansatz weltweit der erste Anbieter von
völlig integrierten, konvergenten Bewegtbildreichweiten sein, die im
bewährten Konsens aller Marktpartner - Werbemarkt und Anbieter -
entwickelt wurden. Unser System steht allen Anbietern von
Bewegtbildinhalten offen, unabhängig davon, ob sie auch TV-Inhalte
verbreiten oder nicht und wird damit einen Standard zur methodisch
validen Inhalte- und Werbeplanung setzen. Selbstverständlich ist es
der Anspruch der AGF, auch ihr erweitertes Reichweitenmodell
konsequent und kontinuierlich an technische Marktentwicklungen
anzupassen und damit zukunftssicher und innovativ zu erhalten", so
Karin Hollerbach-Zenz, stellvertretende Vorsitzende des
AGF-Vorstandes.

Im Fokus des Projekts steht die Erfassung und der Ausweis
zeitbezogener Leistungsindikatoren für Online-Bewegtbildinhalte und
-werbung nach den im bestehenden AGF-System vergleichbaren Standards.
"Um aussagekräftige und valide Daten zu erhalten, benötigt man für
die Messung von Streaming Media jedoch ein größeres Panel als das
bestehende Fernsehforschungspanel", so Robert Schäffner, Leiter der
AG Streaming. Die AGF wird aus diesem Grund das bereits bestehende
Nielsen Online Panel mit derzeit mehr als 20.000 Panelmitgliedern
nutzen. In diesem wird bereits seit 01.04.2013 die media analyse als
Außenvorgabe ebenso wie für das Fernsehforschungspanel verwendet.
Weitere methodische und technische Angleichungen laufen auf
Hochtouren. So finden derzeit Anpassungen der
Datenaufbereitungsprozesse durch GfK Fernsehforschung, Nürnberg und
Weiterentwicklungen der AGF-Auswertungssysteme durch DAP GmbH,
Frankfurt statt.

"Der Ausweis der Daten erfolgt nach einem Stufenplan", erklärt
Anke Weber, Leiterin der Geschäftsstelle der AGF. "Im ersten Schritt
werden wir noch in diesem Jahr regelmäßig Daten zu den Top 5-Formaten
der an dem Projekt teilnehmenden Anbieter auf Basis der
Zensus-Messung zur Verfügung stellen. Der Granularitätsgrad der dem
Markt zur Verfügung gestellten Daten wird mit zunehmenden
Projektfortschritt sukzessive ausgebaut. Im Laufe des ersten Quartals
2014 werden erstmals Daten aus Zensusmessung und Nutzungserfassung im
Online-Panel auf Monatsbasis bereit gestellt." Im Jahr 2014 wird die
Zusammenführung der Daten aus dem Online-Panel mit Daten aus dem
Fernsehforschungspanel angegangen. Einen ersten Einblick in die
Ergebnisse wird die AGF auf ihrer Jahresveranstaltung dem AGF-Forum
am 01.10.2013 in Frankfurt am Main geben. "Langfristig ist es Ziel,
dem Markt täglich Daten über die Nutzung von Bewegtbildinhalten mit
den bekannten Standards des AGF-Systems über verschiedene Plattformen
und Endgeräte hinweg anzubieten." so Uwe Becker, Vertreter der
Organisation der Werbungtreibenden im Markenverband (OWM) im
AGF-Vorstand.

Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) ist seit 1988 der
Auftraggeber der kontinuierlichen Fernsehforschung in Deutschland.
Sie entwickelt ihr Instrumentarium mit einem mehrstelligen
jährli-chen Millionenbetrag kontinuierlich weiter, um dem Markt
täglich verlässliche Daten über die Nut-zung von professionellen
Bewegtbildinhalten zu liefern. Neben den Gesellschaftern ARD,
ProSiebenSat.1 Media AG, Mediengruppe RTL Deutschland und ZDF wirken
Lizenzsender, Werbung-treibende und die Werbeagenturen aktiv an der
Gestaltung der Forschung in der AGF mit.

Kontakt:

Anke Weber
Leiterin AGF-Geschäftsstelle
Tel. 069 - 95 52 60 0 | Fax: 069 - 95 52 60 60 | E-Mail: Info@agf.de
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