ALANA Kindertextilien von dm mit "GREEN BRAND Germany 2013/2014" ausgezeichnet (BILD)

Hamburg (ots) -

Eine unabhängige Jury hat die dm-Marke ALANA zur "GREEN BRAND
2013/2014" gewählt. Mit diesem internationalen Gütesiegel werden
Marken und Unternehmen ausgezeichnet, die sich nachweisbar in hohem
Maß für Umwelt, Nachhaltigkeit sowie ökologische Lebens- und
Produktionsbedingungen einsetzen und dies für Kunden wie Mitarbeiter
transparent leben und kommunizieren.

Ökologisches und nachhaltiges Denken und Handeln ist ein
wesentlicher Bestandteil der dm-Unternehmenskultur und auch in der
Markenphilosophie von ALANA fest verankert: "Natürlich geht es uns
darum, unseren Kunden hochwertige ökologische und unbedenkliche
Kinderkleidung anzubieten. Wir gehen aber einen entscheidenden
Schritt weiter, indem wir uns dafür einsetzen, dass die
ALANA-Textilien unter nachhaltigen Produktionsbedingungen entstanden
sind und unseren Kunden dies transparent machen", sagt Christoph
Werner, der als dm-Geschäftsführer für das Ressort Marketing +
Beschaffung verantwortlich ist.

Dieses Engagement wird nun geehrt: Norbert Lux, COO der GREEN
BRANDS Organisation übergab gestern zusammen mit dem Jury-Mitglied
Dr. Dennis Lotter in Karlsruhe das Zertifikat.

Dr. Dennis Lotter, Managing Partner von BENEFITIDENTITY - einer
Agentur für Markenintegrität - bekräftigt das herausragende
Engagement von ALANA: "Menschen bevorzugen heute Unternehmen und
Marken, welche durch ihr ökonomisches, ökologisches und
gesellschaftliches Handeln Glaubwürdigkeit ausstrahlen und Vertrauen
erzeugen. ALANA ist nun die erste Textil-Marke, welche durch ihr
integeres und verantwortliches Auftreten die sehr aufwändige
Validierung erfolgreich und gut bestanden hat."

Norbert Lux unterstreicht die gute Zusammenarbeit im
Validierungsprozess: "Die doch sehr entfernten Standorte der
Rohstoffgewinnung sowie der Produktion machten - zusammen mit dem
Transport - die Beschaffung der Daten zu den relevanten Prüfkriterien
nicht einfach. Hierbei überzeugte das dm-Team durch eine sehr zügige
und effiziente Zusammenarbeit mit den auswertenden Stellen."

"Wir freuen uns, über diese Würdigung unseres jahrelangen
konsequenten Einsatzes für ökologische und soziale Nachhaltigkeit im
Bereich Kindertextilien", so Christoph Werner. Dazu gehört besonders
die Einführung des GOTS (Global Organic Textile Standard) Siegels,
das die meisten Kindertextilien von ALANA tragen. "Dieses ist derzeit
der höchste zertifizierte Standard, den ein Produkt in diesem Bereich
tragen kann und bietet den Kunden eine verlässliche Orientierung",
sagt Andrea Pfitzer, die bei dm für das Sortiment Kindertextil
verantwortlich ist. Das Siegel besagt, dass die Kleidung aus
kontrolliert biologischem Anbau stammt und frei ist von
gesundheitsgefährdenden und gentechnisch veränderten Stoffen.
Außerdem garantiert es, dass die Textilien in den Produktionsländern
unter sozialen und fairen Arbeitsbedingungen entstanden sind.

Davon können sich die Kunden seit Juli 2013 mithilfe des neuen dm
Pfad-Finder selbst überzeugen: Unter www.dm.de/pfad-finder erfahren
sie, wo die Baumwolle für ihr ALANA Produkt angebaut wurde, wer es
gefertigt hat und welches nachhaltige Projekt sie als Kunde mit dem
Kauf des Artikels unterstützen.

Prüfkriterien der Auszeichnung

Die internationale GREEN BRANDS Organisation zeichnet ökologisch
nachhaltige Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen aus, und
verleiht in Zusammenarbeit mit unabhängigen Institutionen (SERI und
Ipsos) das GREEN BRANDS-Siegel. Dazu wird seit 2011 ein dreistufiges,
weltweit einzigartiges Verfahren zur Prüfung eingesetzt: Nominierung,
Validierung und Entscheidung einer hochrangigen, unabhängigen Jury.

ALANA überzeugt

Im ersten Schritt des Prüfungsverfahrens nominierten die Befragten
in einer repräsentativen Marktforschungsstudie (Ipsos) die Marke
ALANA. Danach wurde die dm-Marke u.a. auf Ökodesign,
Rohstoffgewinnung und Transport der Rohstoffe, Produktion,
Verpackung, Distribution, Verwertung und Entsorgung anhand eines vom
wissenschaftlichen Nachhaltigkeitsinstitut SERI entwickelten
Kriterienkataloges geprüft. Die Jury hat im letzten Schritt ein
finales Vetorecht und kann - nach Prüfung der Ergebnisse der
Validierung - der Auszeichnung einer Marke als GREEN BRAND zustimmen
oder sie ablehnen. ALANA hat die Jury in allen Kriterien überzeugt.

"Der Dank dafür gebührt allen Menschen, die am gesamten
Entstehungsprozess unserer Produkte und unserer Marke beteiligt
sind", sagt Andrea Pfitzer.

ALANA ist nach alverde Naturkosmetik die zweite dm-Marke, die das
Gütesiegel GREEN BRAND tragen darf.

Pressekontakt:
Norbert Lux
Tel.: 040 4711 01 66
E-mail: Norbert.Lux@green-brands.org