Werbe-Tracking beweist: Radio macht Kampagnen effizient / Radiopräsenz steigert Markenbekanntheit und Werbeerinnerung bei Vergleichsportal transparo

Frankfurt am Main (ots) - Geht es um die Steigerung der
Markenbekanntheit, ist TV ein zentrales Medium. Doch: Durch
ergänzenden Einsatz von Hörfunk kann eine Kampagne erheblich
effizienter werden - nicht zuletzt deshalb, weil Radio Zielgruppen
anspricht, die über Fernsehen allein nicht erreicht werden. Zu diesem
Ergebnis kommen die Forscher der ARD-Werbung Sales & Services (AS&S),
die eine Mix-Kampagne von transparo analysiert haben.

Das Online-Vergleichsportal transparo, eine Marke der Aspect
Online AG, bietet den Nutzern Kosten- und Angebotsvergleiche, unter
anderem in den Bereichen Versicherung, Vorsorge, Finanzen und
Geldanlage. Ziel der Werbekampagne von transparo ist es, die Marke
bekannt zu machen. Als Kernmedium setzt das Unternehmen auf
Fernsehen, im Verlauf der Kampagne wird der Werbedruck über den
zusätzlichen Einsatz von Radio erhöht.

Im Rahmen einer vierwöchigen Befragung unter knapp 700
Online-Nutzern zwischen 14 und 69 Jahren begleiten die AS&S-Forscher
mit Hilfe des AS&S Multi-Trackings die transparo-Kampagne. Die
spannende Frage dabei: Wie wirkt sich im Mix die zusätzliche
Ansprache der Konsumenten durch Radiowerbung auf Parameter wie
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung aus?

Die Forscher kommen zu dem Ergebnis, dass die Radiospots die
Wirkung der Kampagne erheblich gesteigert haben. Der erste Vorteil
liegt in der Erhöhung der Nettoreichweite, denn acht Prozent der
Befragten kannten nur den Radiospot, nicht aber den Fernsehspot. Dank
Radio kann transparo also auch solche Personen ansprechen, die über
Fernsehwerbung kaum zu erreichen sind. Bei diesen Personen, die
ausschließlich über das Medium Radio Kontakt mit der Kampagne hatten,
konnte ein Bekanntheitsgrad von 36 Prozent erzielt werden. Eine klare
Verbesserung gegenüber der Gruppe der nicht-erreichten Personen, von
denen lediglich vier Prozent die Marke kannten.

Der zweite Vorteil liegt darin, dass die bimediale Ansprache über
TV und Radio wirkungsvoller ist als die Ansprache über TV alleine.
Die Untersuchung zeigt, dass die Marke transparo bei denjenigen
Personen am präsentesten ist, die über beide Medien erreicht wurden.
TV und Radio ergänzen sich also ideal.

Der Beitrag von Radio lag für die gestützte Werbeerinnerung darin,
dass mit wenigen Mitteln eine große Wirkung erreicht wurde, obwohl im
untersuchten Zeitraum lediglich 5 Prozent der
Bruttowerbeinvestitionen auf Radio entfallen. Ein Beweis dafür, dass
das zusätzlich eingesetzte Radio-Budget die Kampagne von transparo
erheblich effizienter macht.

AS&S Radio GmbH

Der Public-Private Vermarkter AS&S Radio, eine 100%-ige Tochter
der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), bietet neben dem
starken Vermarktungsportfolio in den AS&S Radio Deutschland-Kombis
auch attraktive crossmediale Vermarktungsangebote bis hin zum Bereich
User-generated-Radio an. Infos zu den aktuellen Angeboten finden sich
unter www.ass-radio.de und unter www.was-wollen-sie-bewegen.de

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