"Wir lieben Lebensmittel": EDEKA startet Kampagne mit Herz

Hamburg (ots) -

- Weiterentwickelt: Markenauftritt präsentiert sich in neuer Optik
- Vernetzt: Online- und Offline-Maßnahmen aus einer Hand
- Frisch: TV-Spot setzt regionale Kompetenz der Kaufleute in Szene

Der EDEKA-Verbund setzt ein Zeichen: Ab sofort symbolisiert ein
gelbes Herz die Liebe von EDEKA zu Lebensmitteln. Das ist ein
wichtiger Schritt im Zuge der Weiterentwicklung der Markenkampagne
"Wir lieben Lebensmittel", die seit Jahren zu den beliebtesten
Werbekampagnen in Deutschland zählt. Gemeinsam mit der Hamburger
Kreativagentur Jung von Matt schreibt der EDEKA-Verbund diese
Erfolgsgeschichte fort und macht die Marke EDEKA fit für die digitale
Zukunft. Zum 1. August startet die überarbeitete Kampagne mit einem
integrierten Maßnahmenpaket - unter anderem einem neuen-TV-Spot, der
das Thema "Regionalität" in den Fokus rückt.

Sieben Jahre nach ihrer Einführung hat der EDEKA-Verbund
entschieden, die Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" konzeptionell
weiterzuentwickeln und an aktuelle Markttrends und Kundenbedürfnisse
anzupassen. Das erste sichtbare Zeichen: Ab sofort zeigt EDEKA
deutlich mehr Herz. Das leuchtend gelbe Symbol zieht sich künftig als
zentrales Element durch das Corporate Design von EDEKA: Von der
klassischen Kommunikation über die Website bis hin zur Ausstattung
der Märkte. "Das Herz macht unseren Auftritt noch emotionaler und
sorgt gleichzeitig dafür, dass wahre Liebe zu Lebensmitteln
automatisch mit EDEKA verknüpft wird", so Markus Mosa,
Vorstandsvorsitzender der EDEKA AG, Hamburg.

Kundendialog wird ausgebaut

Die Weiterentwicklung der Kampagne erstreckt sich aber nicht nur
auf den Claim sowie zahlreiche visuelle Elemente wie die Kreidetafel.
EDEKA und Jung von Matt stellen sich verstärkt den kommunikativen
Herausforderungen, die das digitale Zeitalter mit sich bringt. "Für
uns steht im Vordergrund, dass wir die einzelnen Kommunikationskanäle

zukünftig enger miteinander verzahnen und interaktive
Möglichkeiten nutzen", so Markus Mosa. Zielsetzung ist es, den
Kundendialog deutlich auszubauen und somit schneller auf aktuelle
Trends reagieren zu können.

Regionalität im Fokus

Zum Auftakt der Kampagne rückt EDEKA die regionale
Lebensmittel-Kompetenz der Kaufleute in den Fokus. Gemäß dem neuen
Ansatz wird die Markenbotschaft auf allen Kanälen zielgruppengerecht
kommuniziert. Zum Start laufen Werbebanner auf reichweitenstarken
Nachrichten- und Ernährungsportalen. Wer klickt, wird weitergeleitet
auf ein Webspecial auf der EDEKA-Website: Hier erfahren die Besucher
interaktiv, welche Obst- und Gemüsesorten in ihrer Region wachsen.
Parallel geht Anfang August ein neuer TV-Spot "on Air". Dieses Mal
spielt er nicht etwa in einem Markt, sondern davor. In gewohnt
augenzwinkernder Weise bringt der Spot die Kompetenz der
EDEKA-Kaufleute in Sachen Frische und Regionalität auf den Punkt.
Mehr dazu finden Sie ab sofort auf www.edeka.de/frische.

Im Jahresverlauf wird die Markenkampagne mit weiteren Themen und
Aktivitäten ausgerollt. Zwei weitere TV-Spots werden 2012 auf allen
großen Sendern zu sehen sein. Ebenso sind neue Anzeigenmotive für
Tageszeitungen und Publikumspresse in Planung. Auch auf der Website,
auf Facebook sowie der EDEKA-App für Smartphones steht die Umsetzung
kreativer Ideen bevor.

Der EDEKA-Verbund im Profil

Der mittelständisch geprägte EDEKA-Verbund ist genossenschaftlich
organisiert und wird von 4.500 selbstständigen Kaufleuten getragen.
Kerngeschäftsfeld ist das von Unternehmern geführte
Vollsortimentsgeschäft. Mit dem Tochterunternehmen Netto
Marken-Discount ist EDEKA darüber hinaus auch im Discountgeschäft
präsent. EDEKA erzielte 2011 mit seinen rund 12.000 Märkten und
306.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 45,6 Mrd. Euro. EDEKA ist mit
rund 18.100 Auszubildenden einer der führenden Ausbilder in
Deutschland.

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EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG
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