ZDF behauptet Marktposition mit Qualität und zeitgemäßer Vielfalt/ Bilanz der Selbstverpflichtungserklärung 2011 - 2012

Mainz (ots) - Das ZDF-Hauptprogramm unterscheidet sich mit einem
Informationsanteil von knapp 50 Prozent und der hohen Präsenz
politischer und gesellschaftlicher Themen nach wie vor deutlich von
den kommerziellen Sendern. Mit 12,1 Prozent Marktanteil 2011, bislang
12,7 Prozent im Jahr 2012 und der Marktführerschaft in der Primetime
hat das ZDF-Hauptprogramm seine Marktposition behauptet. Dies
erklärte ZDF-Intendant Dr. Thomas Bellut bei der Bilanz der
ZDF-Selbstverpflichtungserklärung 2011 - 2012 vor dem ZDF-Fernsehrat
in Berlin.

"Diese Stellung mit einem vielfältigen Qualitäts-Angebot zu
halten, gehört zu den Kernaufgaben der Programmarbeit in den
kommenden Jahren", stellte der ZDF-Intendant fest. Das ZDF überzeuge
durch die Qualität seiner Programme und biete ein zeitgemäßes,
vielfältiges Portfolio aus Kanälen und Online-Portalen. Einzig die
Verjüngung des ZDF-Publikums sei noch nicht durchgängig gelungen.
Dieses Ziel gelte es weiter voranzutreiben und umzusetzen.

Die ZDF-Programme spiegelten im Berichtszeitraum die zentralen
Fragen der politisch-gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und
kulturellen Entwicklungen. Hierzu trugen alle Programmgenres - von
Nachrichten über Dokumentationen bis zu Fernsehfilmen und
Unterhaltungssendungen - bei, erklärte Bellut. Aufgrund der
Programm-Modernisierung mit zahlreichen neuen Formaten im
Hauptprogramm und in den Digitalkanälen setze das ZDF besondere
Akzente. Trotzdem bestehe im Hinblick auf eine weiterhin erfolgreiche
Zukunft ein steter Neuerungsbedarf, bis hinein in erfolgreiche
ZDF-Genres wie Show oder Serie.

Die zeitgemäße Publikumsansprache hat das ZDF nach den Worten des
Intendanten durch die Neuausrichtung seiner Digitalkanäle umgesetzt.
"Damit wird das ZDF einem fragmentierten Markt mit durchschnittlich
mehr als 80 empfangbaren Kanälen pro Haushalt gerecht", so Thomas
Bellut. ZDFneo spreche ein jüngeres Familienpublikum an. ZDFinfo baue
erfolgreich auf die Sujets Zeitgeschichte, Service und
Interaktivität. ZDFkultur bietet mit Popkonzerten, neuartigen
Magazinen, Kulturtalks und Gaming Kulturangebote für ein jüngeres
Publikum. Seit der Neuausrichtung der ZDF-Digitalkanäle steige ihr
Publikumszuspruch kontinuierlich.

Soziale Verantwortung und Gemeinwohlorientierung sind nach den
Worten Belluts nicht nur Gegenstand der ZDF-Berichterstattung,
sondern Maßstab des eigenen Handelns. Seit Oktober 2010 seien die
barrierefreien Zugänge zum Programm für Menschen mit Behinderung
durch untertitelte und per Gebärdensprache gedolmetschte Sendungen
weiter ausgebaut worden. Die Themen Jugendschutz, Medienethik und
-kompetenz habe das ZDF durch Sport-Kampagnen, Studien und Tagungen
in die gesellschaftliche und politische Fachdiskussion getragen.
"Seit Herbst 2010 haben Unterhaltungssendungen des ZDF rund 42,2
Millionen Euro an Spenden zugunsten sozialer Zwecke erbracht",
stellte der ZDF-Intendant fest.

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