BVDW und Nielsen veröffentlichen erstmalig detaillierte Bruttowerbeumsätze für Mobile Display Werbung in Deutschland

Düsseldorf / Hamburg (ots) - Deutscher Mobile Werbemarkt wächst
rasant mit einem Plus von über 70 Prozent im ersten Quartal 2012 /
Mindestens 70 Prozent Wachstum für Mobile Advertising im Gesamtjahr
2012 erwartet

In Deutschland haben die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr
2011 rund 36 Mio. Euro in Display Werbung auf mobilen Websites und
Apps investiert. Das geht aus der neuen Mobile Werbestatistik hervor,
einem gemeinsamen Projekt der Unit Mobile Advertising (MAC) in der
Fachgruppe Mobile im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
und Nielsen. Im direkten Vergleich der Quartalsergebnisse liegen die
Ausgaben für Mobile Werbung in Q1/2012 bereits bei 9,3 Mio. Euro,
womit das Vorjahresquartal um über 70 Prozent übertroffen wurde. Die
Unit Mobile Advertising (MAC) rechnet mit einer anhaltenden
Investitionsbereitschaft der werbungtreibenden Unternehmen und
prognostiziert ein kumuliertes Marktwachstum für das Gesamtjahr 2012
in Höhe von mindestens 70 Prozent. Weitere Informationen auf der
BVDW-Website unter www.bvdw.org.

70 Prozent Marktwachstum für Mobile Advertising in 2012

"Mobile Advertising gilt als Investition in die Zukunft, von der
alle werbungtreibenden Unternehmen profitieren können. Gemäß des
bestätigten Quartalswachstums im Jahresrückblick erwartet die Unit
Mobile Advertising im BVDW ein identisches Wachstum über das gesamte
Jahr 2012: Der deutsche Markt für Mobile Display Advertising wird um
mindestens 70 Prozent zulegen und sich zu einem immer relevanteren
Werbekanal entwickeln", sagt Oliver von Wersch (G+J Electronic Media
Sales), Leiter der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW.

Hohe Transparenz mit Mobile Werbestatistik in Deutschland

"Die Mobile Werbestatistik stellt erstmalig den Mobile Display
Werbemarkt in Deutschland mit solcher Transparenz dar. Verfügbar sind
sowohl Angaben zu Werbungtreibenden wie auch tagesgenaue
Kampagnenzeiträume, gebuchte Werbeträger und Werbeformen und, zum
Teil, ausgelieferten Ad Impressions. Damit lässt sich der Mobile
Werbemarkt vielseitig analysieren, zum Beispiel nach Branchen oder
Mobile Media Strategien. Besonders vorteilhaft ist dabei eine direkte
Vergleichbarkeit diesjähriger Entwicklung mit dem Vorjahr", sagt
Darius Heller, Senior Manager Business Development, der das Projekt
bei Nielsen leitet.

Automobilbranche investiert verstärkt in Mobile Advertising

Die Mobile Werbestatistik ermöglicht erstmalig eine Aufteilung des
Mobile Bruttowerbedrucks auf Branchen. Führend ist in diesem Jahr die
Automobilbranche, die im ersten Quartal 2012 bereits knapp 2,2 Mio.
Euro für Mobile Display Werbung ausgegeben hat, gefolgt von
Dienstleistungen mit 1,5 Mio. Euro und der Telekommunikationsbranche
mit 1,4 Mio. Euro. Im vergangenen Jahr haben die
Bruttowerbeinvestitionen der Telekommunikationsbranche den Mobile
Werbemarkt mit insgesamt 9,6 Mio. Euro eindeutig dominiert. Erst mit
einem Abstand folgt der Kraftfahrzeugmarkt mit über 5,9 Mio. Euro und
die Dienstleistungsbranche mit 4 Mio. Euro an gesamten
Bruttowerbeinvestitionen für 2011.

Mobile wird fester Bestandteil im Media Mix

"Als Teil der Nielsen Werbestatistik lassen sich Mobile
Werbekampagnen bereits aus der Media Mix Perspektive betrachten.
Besonders Autohersteller nutzen Mobile dabei als einen festen
Bestandteil einer Kampagne, wenngleich der durchschnittliche Anteil
an Gesamtbudgets noch vergleichsweise gering ausfällt. Die Anzahl an
Einzelkampagnen mit signifikant hohen Mobile Anteilen hat sich in
2011 jedoch stark erhöht und wir erwarten eine Fortführung dieses
Trends für 2012", bestätigt Jan Gräwen (YOC), Stellvertretender
Leiter der Unit Mobile Advertising (MAC) im BVDW.

Methodische Hinweise zur Mobile Werbestatistik

Die Mobile Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen der
Mobile Werbekampagnen von sieben führenden Vermarktern der Mobile
Werbung: Axel Springer Media Impact, G+J EMS, Interactive Media, IP
Deutschland, iq media digital, Tomorrow Focus Media, United Internet
Media und YOC. Nach Schätzungen der Experten des BVDW und Nielsen
werden damit rund 70 bis 75 Prozent des Mobile Display Werbemarktes
in Deutschland abgedeckt. Die Mobile Werbestatistik wird monatlich
von Nielsen aktualisiert und steht rückwirkend ab Januar 2011 zur
Verfügung. Die Unit Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile im
BVDW veröffentlicht die Mobile Werbestatistik und Prognose zum Mobile
Display Werbemarkt in halbjährlichem Turnus.

Hochauflösendes Bildmaterial auf dem BVDW-Presseserver unter:
http://www.bvdw.org/presseserver/bvdw_mobile_spendings/

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