Krombacher Gruppe mit Rekordausstoß / Ausstoß der Krombacher Gruppe wächst um 35.000 Hektoliter auf Rekordhoch (mit Bild)

Krombach (ots) -

Der Ausstoß der Krombacher Gruppe legt im abgelaufenen Jahr um
+0,5% und damit um 35.000 Hektoliter zu. Somit beträgt der
Gesamtausstoß für 2011 6,428 Mio. Hektoliter (Vorjahr: 6,393 Mio.
hl). Das ist bis dato der höchste je von der Krombacher Gruppe
erreichte Hektoliter-Stand. Die Dachmarke Krombacher kann um +0,2%
und damit um 13.000 Hektoliter auf nun 5,309 Mio. Hektoliter zulegen
(Vorjahr: 5,296 Mio. hl). Die AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr
Pepper wachsen um deutliche +5,1% und können mit einem Zuwachs um
40.000 Hektoliter erstmals die 800.000 Hektoliter-Grenze
durchbrechen. Der Gesamtausstoß beträgt nun 820.000 Hektoliter
(Vorjahr: 780.000 hl).

Umsatz der Krombacher Gruppe steigt auf 649,8 Mio. Euro

Die Krombacher Gruppe steigert im abgelaufenen Jahr ihren
Gesamtumsatz um +0,4% und damit um 2,6 Mio. Euro auf aktuell 649,8
Mio. Euro (Vorjahr: 647,2 Mio. Euro). Der Umsatz der Dachmarke
Krombacher beläuft sich auf 545,5 Mio. Euro und ist damit leicht
besser als das Resultat des Vorjahres (= 545,4 Mio. Euro). Eine
anhaltend gute Entwicklung weisen die AfG Marken Schweppes, Orangina
und Dr Pepper auf. Hier konnte ein Umsatzwachstum von +4,8% erreicht
werden. Damit steigt der Umsatz, der mit nichtalkoholischen
Erfrischungsgetränken in der Krombacher Gruppe erzielt wurde, um 3,7
Mio. Euro auf 80,4 Mio. Euro (Vorjahr: 76,7 Mio. Euro).

Das Gastronomie-Geschäft hat sich deutlich besser als der Markt
entwickelt und schließt für 2011 mit einem leichten Minus von -1,1%
ab. Dies bedeutet einen Ausstoß von 711.000 Hektoliter (Vorjahr:
719.000 hl). Das Krombacher Export-Geschäft schließt mit einem Plus
von 3,5% ab und kann um 5.000 Hektoliter zulegen. Der
Export-Gesamtausstoß für 2011 beträgt somit 149.000 Hektoliter. Die
sonstigen Marken verlieren -5,7% und damit 18.000 Hektoliter. Hier
beträgt der Ausstoß für 2011 299.000 Hektoliter (Vorjahr: 317.000
hl). Die Anzahl der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bleibt wie in
den Vorjahren mit 866 gleich (Vorjahr: 866).

Krombacher Pils - die führende Pilsmarke in Deutschland

Krombacher Pils ist seit langem die unbestrittene Nr. 1 im
deutschen Pilsmarkt. Mit einem Marktanteil von 9,5% (Quelle: Nielsen)
liegt Krombacher Pils fast drei Prozentpunkte vor dem nächsten
Mitbewerber. Für den Zeitraum November 2011 konnte aktuell der
Marktanteil sogar auf 9,9% gesteigert werden. Krombacher Pils ist
Deutschlands meistgetrunkenes Pils, denn die Nielsen-Daten belegen,
dass jedes zehnte Pils, das in Deutschland getrunken wird, aus dem
Siegerland kommt.

Bezogen auf den Ausstoß verliert Krombacher Pils gegenüber dem
Vorjahr -1,6% und weist 2011 einen Ausstoß von 4,422 Mio. Hektoliter
auf (Vorjahr: 4,495 Mio. hl). Krombacher Pils ist und bleibt das
begehrteste Pils zu allen wichtigen Saisonanlässen (wie u. a.
Karneval, Ostern und Weihnachten), doch durch die ganzjährige extreme
Zunahme an Bieraktionen durch den Handel werden bekannte Biermarken
nahezu in jeder Woche als Frequenzbringer eingesetzt. Diese Zunahme
der Vermarktungsfrequenz zur kurzfristigen Steigerung der
Aktionsmengen steht im Widerspruch zur konsequenten und auf
Nachhaltigkeit angelegten Markenpolitik des Hauses Krombacher.
Deshalb liegt der Marktführer Pils in der Vermarktungsstatistik der
Handelsaktionen lediglich an Stelle 4 und ist damit deutlich
zurückhaltender als der restliche Markenwettbewerb.

Das Krombacher Gastronomie-Geschäft verliert geringfügig um 8.000
Hektoliter (ein Minus von -1,1%) und entwickelt sich damit besser als
der Markt. Der Gesamtausstoß liegt bei aktuell 711.000 Hektolitern
(Vorjahr: 719.000 hl).

Krombacher Alkoholfrei wächst zweistellig

Eine Erfolgsgeschichte der ganz besonderen Art weist Krombacher
Alkoholfrei auf. Seit der Einführung der Sorte 1999, also vor nun 13
Jahren, weist Krombacher Pils Alkoholfrei ein stetiges Wachstum auf.
Krombacher Alkoholfrei kann für 2011 auf einen Ausstoß von 287.000
Hektolitern verweisen und steigert sich um +11,7% und damit um 30.000
Hektoliter (Vorjahr: 257.000 Hektoliter). Dadurch ist Krombacher
Alkoholfrei deutlicher Marktführer bei den alkoholfreien Pilsbieren.
Mit 17,9% Marktanteil (Vorjahr: 16,6%) führt es das Marken-Ranking
der nichtalkoholischen Pilsbiere an; der nächste Mitbewerber folgt
mit über 6 Prozentpunkten Abstand (11,7%). Damit kommt fast jedes
fünfte alkoholfreie Pils in Deutschland aus Krombach.

Beim Erfolg von Krombacher Alkoholfrei spielt der hervorragende
Geschmack natürlich eine wichtige Rolle, zum anderen sind es die
gesellschaftlichen Trends, die eine ständig wachsende
Verbraucherakzeptanz mit sich bringen. Fitness- und Gesundheitstrends
sind noch stärker ausgeprägt als in den vergangenen Jahren. Immer
mehr Verbraucherinnen und Verbraucher greifen daher zu alkoholfreien
Bieren, insbesondere aber zu Krombacher Alkoholfrei. Die
Positionierung von Krombacher Alkoholfrei unter dem Slogan "So
schmeckt Erfrischung" und die kontinuierliche Kommunikation mit den
beliebten Testimonials Franziska Schenk und Ulrich Meyer zahlen auf
den Erfolg von Krombacher Alkoholfrei ein.

Krombacher Radler erstmals mit über 400.000 Hektolitern

Die unbestrittene Nr. 1 im Radler-Segment ist Krombacher Radler.
Mit fast 20% Marktanteil (exakt: 19,8%, Vorjahr: 18,5%) liegt man
weit vor dem nächsten Mitbewerber, der 7,2% Marktanteil (Quelle:
Nielsen) aufweisen kann, so dass jedes fünfte Radler, das in
Deutschland getrunken wird, ein Krombacher Radler ist. Mit einem Plus
von 8,6% kann man nahtlos an die Erfolgsgeschichte des vergangenen
Jahres anknüpfen. Erstmals kann Krombacher Radler mit 403.000
Hektolitern die 400.000er Hektoliter-Marke durchbrechen. Gegenüber
dem Vorjahr (=371.000 Hektoliter) legt Krombacher Radler in absoluten
Zahlen um 32.000 Hektoliter zu. Auch Krombacher Radler Alkoholfrei
kann im abgelaufenen Jahr erfolgreich weiterwachsen. Unterstützt
durch die eigenständige TV Kampagne mit den Testimonials Ulrich Meyer
und Franziska Schenk und einer separaten Radio Kampagne im
vergangenen Sommer wächst die Zahl der Verwender von Krombacher
Radler Alkoholfrei stetig an. Dies findet seinen Niederschlag in
einem Marktanteil von über 60% bei den alkoholfreien Radlern.

Krombacher Weizen mit zweistelligem Wachstum bei knapp 200.000
Hektolitern

Gegenüber 2010 kann Krombacher Weizen um +13,9% und damit um
24.000 Hektoliter auf aktuell 197.000 Hektoliter wachsen (Vorjahr:
173.000 hl). Krombacher Weizen (Markteinführung 2007) und Krombacher
Weizen Alkoholfrei (Markteinführung 2008) haben sich damit
erfolgreich im Markt etabliert. Die Überarbeitung der
Etikettengestaltung sowie die nationale Werbekampagne mit dem
Markenbotschafter Mehmet Scholl mit der Aussage "Überzeugend gut -
das Weizen aus Krombach" lassen das Weizen national unter die Top-Ten
vorrücken. Im Heimatmarkt NRW (Nielsen 2) erreicht man beachtliche
6,4% Markanteil und hat den Mitbewerber auf Rang 3 in Sichtweite.
Positiv gestaltet sich auch die Entwicklung bei Krombacher Weizen
Alkoholfrei: National liegt man hier bereits auf Platz 4 des
Marken-Rankings, im Heimatmarkt NRW (Nielsen 2) ist Krombacher Weizen
Alkoholfrei noch stärker und liegt - gleichauf mit einem Mitbewerber
- auf Platz 2 der beliebtesten alkoholfreien Weizenbiere in
Nordrhein-Westfalen. Im Osten ist Krombacher Weizen Alkoholfrei mit
17% Marktanteil klar auf Platz 2 des Marken-Rankings und ist damit
schon mehr als doppelt so stark wie der Drittplatzierte.

Die sonstigen Produkte, zu denen Cab, Rolinck, Eichener, Rhenania,
Vitamalz und Iserlohner Fassbier gehören, verlieren 18.000 Hektoliter
und weisen einen Gesamtausstoß von 299.000 Hektolitern auf (Vorjahr:
317.000 hl). Zukünftig wird man sich bei Cab auf die
Bier-Cola-Variante konzentrieren, die in Norddeutschland, NRW und
Bayern zwischen Rang 2 und Rang 3 der Hitliste der beliebtesten
Bier-Cola-Marken liegt. Die Marken Rolinck, Eichener und Rhenania
verzeichnen einen leichten Rückgang. Erstmals in diese Gruppe
integriert ist der im vergangenen Jahr durch die Krombacher Gruppe
akquirierte Fassbierbereich der Iserlohner Brauerei.

Nach den Währungsturbulenzen und der schlechten Konjunktur der
Weltwirtschaft kann sich das Krombacher Export-Geschäft nun im
zweiten Jahr positiv entwickeln. Krombacher legte im vergangenen Jahr
im Export um +3,5% und damit um 5.000 Hektoliter auf nun 149.000
Hektoliter zu (Vorjahr: 144.000 hl).

Alle AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper deutlich im Plus

Die AfG Marken Schweppes, Orangina und Dr Pepper, deren Marken-
und Lieferrechte 2006 von der Krombacher Gruppe erworben wurden,
können auch für 2011 eine erfreuliche Entwicklung aufweisen. Der
Gesamtausstoß beläuft sich auf 820.000 Hektoliter; damit konnte man
gegenüber dem Vorjahr um +5,1% und damit um 40.000 Hektoliter zulegen
(Vorjahr: 780.000 hl). Die Produkte der Schweppes Range trugen mit
19.000 Hektolitern (ein Plus von +2,8%) zum Wachstum bei. Unverändert
stark ist Orangina, das mit +11,8% zweistellig auf 85.000 Hektoliter
(Vorjahr: 76.000 hl) ansteigt. Besonders hervorzuheben ist Dr Pepper,
das ein Gesamtvolumen von 27.000 Hektoliter aufweist und damit um
+80% (Vorjahr: 15.000 hl) zulegt.

Ausblick 2012

Im ersten Halbjahr 2011 hat sich der Biermarkt gut entwickelt, um
dann einen überaus 'schwachen' Sommer zu erleben. In der zweiten
Jahreshälfte einschließlich des für Krombacher erfolgreichen
Weihnachtsgeschäftes trat dann eine allmähliche Erholung ein.
Insgesamt weist der Inlandsmarkt am Ende des Jahres 2011 ein leichtes
Minus auf. Die durch die Intensivierung der Aktionspolitik
kurzfristig gesteigerten Volumen können jedoch nicht die
fundamentalen Strukturprobleme des Biermarktes lösen und damit den
aufgrund der demographischen Entwicklung weiter abnehmenden
Bierkonsum verhindern. Nur starke Marken wie Krombacher mit einer auf
Qualität und Nachhaltigkeit ausgerichteten Vermarktungspolitik können
dem Verbraucher Verlässlichkeit, Orientierung und einen
eigenständigen Markenwert vermitteln. Krombacher wird auch zukünftig
keine Kompromisse bei der hohen Produktqualität eingehen und setzt
auf den "Wert" der Marke und nicht auf den Aktionspreis.

Die Krombacher Gruppe ist daher mit ihren starken Marken gut
aufgestellt, um auch in 2012 erfolgreich im Markt bestehen zu können.
Es wird in 2012 einerseits eine Fortsetzung von bewährten Maßnahmen
geben, andererseits wird Krombacher auch neue Projekte und Aktionen
vorantreiben. Die erfolgreiche Kommunikationskampagne für das Weizen
aus Krombach mit Testimonial Mehmet Scholl, ebenso die Kampagne der
Alkoholfreien von Krombacher mit Franziska Schenk und Ulrich Meyer
werden weiter auf den Erfolg dieser Sorten einzahlen. Es wird
gewichtige, neue Verkaufsförderungsaktionen am POS geben, die
insbesondere das Flaggschiff Krombacher Pils unterstützen werden.
Ebenfalls in 2012 wird es eine neue, langfristig angelegte
Markenkampagne für Schweppes geben. Erstmals werden kommunikative
Maßnahmen für Orangina und auch Dr Pepper umgesetzt. Mit dem
Krombacher Klimaschutz-Projekt und der Veröffentlichung des ersten
Nachhaltigkeitsberichtes ist es Krombacher im abgelaufenen Jahr
gelungen, das Markenimage beachtlich zu steigern. Aber auch ganz
konkrete Erfolge sind zu verzeichnen: So ist es zum Beispiel
gelungen, im abgelaufenen Jahr den Stromverbrauch der Krombacher
Brauerei um -5% zu senken. Im Bereich der Nachhaltigkeit wird es auch
in 2012 zahlreiche Aktivitäten geben. Natürlich freuen wir uns auf
tolle sportliche Highlights in diesem Jahr; als zusätzlicher
Konsumanlass ist hier sicherlich die Fußball-Europameisterschaft
hervorzuheben, die im Juni/Juli in Polen und der Ukraine stattfinden
wird.

Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Dr. Franz-J. Weihrauch
Hagener Str. 261
57223 Kreuztal
Tel. 02732 / 880 815
Email: presse@krombacher.de