Kinder brauchen Werbekompetenz / Neue Eltern- und Lehrerangebote der Initiative "Media Smart"

Köln (ots) - In vielen Grundschulen steht das Thema Werbung
bereits auf dem Lehrplan. Oft greifen Lehrer dabei auf das
Unterrichtsmaterial "Augen auf Werbung!" von Media Smart zurück, das
für die 3. und 4. Klasse konzipiert wurde. Noch mehr
Hintergrundinformationen gibt es ab sofort auf der neu gestalteten
Eltern- und Lehrerseite der international aktiven Initiative.

Werbung ist im Alltag von Kindern allgegenwärtig. Ob im
Supermarkt, auf Plakatwänden, im Kino, im Fernsehen und in
Zeitschriften. Doch insbesondere jüngere Kinder müssen erst lernen,
die verkaufsfördernden Absichten hinter den Werbebotschaften zu
erkennen. Deshalb raten Medienpädagogen Eltern und Schulen zu einem
offensiven Umgang mit dem Thema Werbung. Jede zweite Grundschule
hierzulande hat das kostenlos zur Verfügung gestellte Materialpaket
"Augen auf Werbung!" bereits angefordert (vgl. Einsatz Media Smart in
Europa: 100 % der Grundschulen in Finnland, 51 % in Deutschland, 38 %
in Großbritannien).

Entwickelt wurde die deutsche Fassung in Zusammenarbeit mit dem
Media Smart-Expertenbeirat, dem namhafte Medienpädagogen angehören,
wie Prof. Dr. Stefan Aufenanger von der Universität Mainz: "Wir
wollen, dass Kinder im Rahmen von Medienkompetenz sich auch
selbstbestimmt und kompetent mit Werbung auseinandersetzen können und
lernen, diese zu durchschauen", sagt das Beiratsmitglied. "Die Schule
ist ein geeigneter Ort, wo dies systematisch betrieben werden kann."
Auch die Eltern sind gefragt. Denn eine gezielte Auswahl von
Medieninhalten und ein kritisches Hinterfragen von Werbebotschaften
lernen Kinder eben auch zu Hause.

Neu gestaltete Onlineseiten für Eltern und Lehrer Wie Lehrer das
komplexe Thema in den Unterricht einbinden und Eltern ihren Kindern
zu einem cleveren Umgang mit den Medien und Werbung verhelfen können,
zeigt der neu gestaltete Eltern- und Lehrerbereich unter
www.mediasmart.de. Die komplett überarbeitete Internetseite bietet ab
sofort noch mehr Orientierungshilfe und Servicecharakter.
Übersichtliche Kategorien erleichtern den Zugriff auf die Inhalte.
Die Rubrik "Medienpädagogik" vermittelt etwa notwendiges
Hintergrundwissen. Nutzerfreundlich aufbereitet ist auch die Rubrik
"Material". Hier kann das Unterrichtspaket "Augen auf Werbung!"
kostenlos bestellt werden. Außerdem finden Lehrer und Eltern weitere
Materialien zum kostenfreien Download.

Auch für Kinder gibt es auf der Internetplattform
www.mediasmart.de viel zu entdecken. Spielerisch lernen sie hier, wie
Werbung gemacht wird und wie sie funktioniert. Alleine oder gemeinsam
mit ihren Eltern sind sie aufgerufen, ihre eigene Werbekampagne zu
gestalten und das Media Smart-Werbediplom zu erreichen. Auch hier
werden die Inhalte laufend aktualisiert, zum Beispiel vor dem
Hintergrund der vielen neuen Werbeformen im Internet.

Ins Leben gerufen wurde die Initiative Media Smart e.V. 2004 von
Werbung treibenden Unternehmen, Verbänden und Medien. Im
Expertenbeirat vertreten sind unter anderem das Deutsche
Kinderhilfswerk, die Gesellschaft für Medienpädagogik und
Kommunikationskultur (GMK), die Landesanstalt für Medien NRW (LfM),
die Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia (FSM) und die Freiwillige
Selbstkontrolle Fernsehen (FSF).

Mehr Informationen unter www.mediasmart.de

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