Crossmedia-Kampagne / Radio und Online wirkt besser: Listen & Surf bringt WIESENHOF Bruzzzler groß raus

Frankfurt / Karlsruhe (ots) - Zwei Produkte, zwei Medien, eine
integrierte crossmediale Mediaaussteuerung nach fünf Kriterien
(Wochentage, Wetterlage, Region, Prime-Time-Zeitschienen und Alter
der Mediennutzer) - und ein überzeugendes Ergebnis: Zur Bewerbung des
WIESENHOF Bruzzzler und zur Markteinführung der neuen Bruzzzler
Variante "Hot Safari" setzte WIESENHOF auf eine integrierte
Radio-Online-Kampagne mit der Listen & Surf Recency Crossmedia-Kombi
von AS&S Radio und United Internet Media (Mediaplanung: Zenithmedia,
Düsseldorf, Kreation: KD+P, Bremen). Die präzise crossmediale
Ansprache der Zielgruppe über Radio und Online erfolgte dabei
zeitlich und regional abgestimmt sowie mit Verteilung der
Werbekontakte gemäß der jeweiligen Hauptnutzungszeiten beider Medien.
Die begleitende Mediaforschung belegt: Die integriert geplante und
ausgesteuerte crossmediale Strategie und die damit verbundenen
Synergien durch Multiplying-Effekte führten zu einer besseren
Werbewirkung als bei einer monomedialen Belegung und zahlten genau
auf die Kampagnenziele der Marke ein.

Ziel von WIESENHOF war es, zum Beginn der Grillsaison die Marke
Bruzzzler noch stärker im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern,
die Bruzzzler-Variante "Hot Safari" im Markt bekannt zu machen sowie
Kaufimpulse zu setzen. Im Rahmen der Listen & Surf Strategie wurde
die Kampagne je nach Wetterlage zeitlich ausgesteuert: So war die
Kampagne nur bei gutem Wetter on air und online. Eine mögliche
wetterabhängige regionale Aussteuerung war vorbereitet, erfolgte in
diesem Fall aber nicht, da das Wetter im Kampagnenzeitraum bundesweit
einheitlich schön war. Die Werbekontakte wurden entsprechend der
jeweils stärksten Nutzung von Radio bzw. Internet im Tagesverlauf
verteilt. Dies erhöhte die Wahrscheinlichkeit, bei der Zielgruppe -
Personen zwischen 20 und 49 Jahren - den letzten Kaufimpuls setzenden
Kontakt vor dem Einkauf zu erzielen (Recency Planning). Die
Radiospots wurden zwischen April und Juni 2010 - in vier Flights, bei
schönem Wetter - über die AS&S Radio Deutschland-Kombi ausgestrahlt,
und zwar in der Prime-/Drive-Time zwischen 6 und 10 Uhr und zwischen
15 und 18 Uhr. Die korrespondierende Online-Werbung war in den
Online-Prime-Times von 10 bis 15 Uhr und von 18 bis 22 Uhr auf den
United Internet Portalen WEB.DE und GMX zu sehen. Zur Erhebung der
Werbewirkung wurden sowohl eine Telefonbefragung (C.M.R. Institut für
Communication- und Marketing-Research, Mannheim) als auch eine
On-Site-Befragung (United Internet Media Research) durchgeführt.

Die Ergebnisse beeindrucken: Durch das perfekte Zusammenspiel von
Radio und Internet gelang es, die Marke Bruzzzler noch stärker im
Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern: In der Gruppe mit
Werbekontakt lag die ungestützte Bekanntheit bei 47 Prozent, in der
Gruppe ohne Werbekontakt lediglich bei 40 Prozent (Lift-Up: 18
Prozent). Ähnlich verhielt es sich mit der ungestützten
Werbeerinnerung, die durch den Werbekontakt um 23 Prozent gesteigert
wurde.

Auch die Produktneuheit Bruzzzler "Hot Safari" gewann durch die
Kampagne an Bekanntheit. Zu diesem Effekt trugen beide Medien positiv
bei. Dabei war der Anstieg der Bekanntheit mit +70 Prozent (Ergebnis
der Telefonbefragung) bzw. +74 Prozent ( Ergebnis der
On-Site-Befragung) bei denjenigen am stärksten, die die Kampagne
sowohl im Radio gehört als auch im Internet gesehen hatten - eine
weiterer Beleg dafür, dass crossmediale Kontakte die stärkste Wirkung
entfalten ("Multiplying Effekt").

Besonders erfreulich: Die Produktrelevanz des Bruzzzler für die
Verbraucher und damit die Verankerung im Relevant Set konnte
entscheidend positiv beeinflusst werden - wiederum am stärksten bei
Befragten, die in beiden Medien Kontakt mit der Kampagne hatten: Bei
ihnen stieg sowohl das Interesse an weiteren Informationen als auch
die Kauf- und Weiterempfehlungsbereitschaft. Speziell die Kaufabsicht
stieg von neun Prozent auf 15 Prozent und damit um fast 70 Prozent.
Dies schlug sich auch in den Verkaufszahlen nieder: Laut WIESENHOF
stieg der Bruzzzler-Umsatz durch den Shift zu Radio und Online um
rund 10%.

"Mit der Crossmedia-Kombi Listen & Surf Recency haben wir einen
weiteren Effektivitäts- und Effizienzgewinn erzielt. Die integriert
geplante und differenziert ausgesteuerte Belegung von Radio und
Online ist wirkungsvoller und effizienter als reine
Reichweitenkampagnen. Dies kann durchaus eine zunehmende
Substituierung von TV durch die flexibleren Medien Funk und Online
zur Folge haben", so Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing der
WIESENHOF Geflügel-Kontor.

Über Listen & Surf

Unter der Marke Listen & Surf bieten AS&S Radio und United
Internet Media seit September 2009 bislang einzigartige integrierte
crossmediale Kommunikationslösungen in Form erstmals echter
Radio-Online-Kombis an. Je nach Markenstatus einsetzbar, bietet
Listen & Surf drei crossmediale Lösungsansätze für unterschiedliche
Marketingzielsetzungen:

Listen & Surf Awareness zielt auf eine starke Verankerung der
Werbebotschaft durch Wiedererkennungseffekte und die
Online-Visualisierung des bereits im Radio Gehörten ("Kino im Kopf").
Listen & Surf Recency fokussiert sich auf das Setzen von Kaufimpulsen
im Tagesverlauf.

Listen & Surf Interaction schließlich zielt auf eine Aktivierung
des Werberezipienten durch Werbeinhalte mit Aufforderungscharakter.
Um den Anforderungen an eine flexible und zielgruppengerechte
Crossmedia-Planung Rechnung zu tragen, sind alle drei Listen & Surf
Produktpakete sowohl regional als auch national planbar und buchbar.
Die zielgruppenkonforme Ansprache der Zielgruppen erfolgt im Radio
über die AS&S Radio-Deutschland-Kombi, die Deutschland Kombi-Kompakt
und die Deutschland-Kombi Young & Online. Online erfolgt die
zielgruppenorientierte Aussteuerung der Werbung auf Basis von TGP®
Targeting.

Über WIESENHOF

WIESENHOF, Deutschlands Geflügelmarke Nr. 1, beschäftigt rund
2.800 Mitarbeiter und steht für einen Umsatz von rund 1,19 Mrd. Euro
(2008/2009). Fast jedes zweite in Deutschland geschlachtete Hähnchen
kommt von WIESENHOF in den Handel. Das Angebot des Unternehmens an
Qualitätsgeflügel erstreckt sich von der konventionellen Bodenhaltung
bis zum Bio-Hähnchen aus ökologischer Aufzucht. Darüber hinaus
gehören Puten- und Entenspezialitäten als Frisch- und Frostgeflügel,
Convenience- sowie Geflügelwurst-Produkte zum umfassenden Sortiment.
Für alle WIESENHOF-Produkte gilt das unternehmenseigene umfassende
Herkunfts- und Qualitätskonzept, mit dem das Unternehmen eine
Vorreiterrolle in der gesamten Lebensmittelindustrie einnimmt. Nach
dem Prinzip "Alles aus einer Hand" liegen sämtliche Produktionsstufen
- von der Elterntierhaltung über die Brütereien, die Aufzucht,
Schlachtung und Verarbeitung bis hin zu den eigenen Futtermühlen -
komplett in Deutschland. Die ausgewählten Vertragspartner des
Unternehmens sorgen für eine kontrollierte, tierschutzgerechte
Aufzucht in Bodenhaltung.

Auf die Verfütterung von tierischem Eiweiß wie zum Beispiel
Tiermehl oder von antibiotischen Leistungsförderern wird bereits seit
über zehn Jahren durchgehend verzichtet. Darüber hinaus achtet
WIESENHOF seit dem Jahr 2000 strikt darauf, kein genmanipuliertes
Soja einzukaufen, sondern verfüttert ausschließlich GVO-freies (GVO:
genveränderte Organismen) Sojaschrot.

Über AS&S Radio

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 60
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (28 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2009 einen Bruttoumsatz von 750.0 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen. Nähere Information gibt es im Netz unter www.ass-radio.de.

United Internet Media

United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von
Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler
Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung.
Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und
Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group
Planning (TGP®), innovative Produkte, kreative Konzepte und die
gebündelten Reichweiten von Top-Portalen fließen bei United Internet
Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem
kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der
Werbung und des Dialogmarketings in digitalen Mediawelten entwickelt
werden.

Als Drehscheibe zu rund 28 Millionen deutschsprachigen, rund 240
Millionen europäischen und über 600 Millionen Internetnutzern in 60
Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen
Online-Angebote und -Kooperationsangebote der United Internet AG -
WEB.DE, GMX, 1&1, SmartShopping.de sowie top.de - mit seinen Portalen
und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten
aus einer Hand (one-stop-media-shopping).

United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler
Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus
der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen
unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in
Hamburg, Düsseldorf, London und Wien.

Originaltext: ASS Radio / UIM
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/76827
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_76827.rss2

Pressekontakt:
AS&S Radio GmbH
Norbert Rüdell
Leitung Corporate Communication
Pressesprecher
Bertramstraße 8 / D-Bau
60320 Frankfurt
Telefon: +49 / (0) 69 / 15424-218
Telefax: +49 / (0) 69 / 15424-7218
E-Mail: norbert.ruedell@ard-werbung.de

United Internet Media AG
Nadja Elias
Pressesprecherin
Frankfurter Ring 129
80807 München
Telefon: +49 / (0) 89 / 14339-222
Telefax: +49 / (0) 89 / 14339-250
E-Mail: nadja.elias@united-internet-media.de