Marktforschung

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Definition: Gewinnung von Marktinformationen durch systematische Untersuchung des Marktes. Sie wird laufend oder fallweise durchgeführt und soll dazu beitragen, gesicherte Marketingentscheidungen treffen zu können.

Bereich der Marktforschung:

Marktanalyse:
Ermittelt einmalig oder in bestimmten Abständen allen einen Markt kennzeichnenden Faktoren (Kunden, Konkurrenz etc.) => Fragebogen

Marktbeobachtung:
Beobachtet fortlaufend die Entwicklung eines Marktes im Zeitablauf (z.B. Produkt- bzw. Produktgruppenstatistik - Entwicklung des Absatzes einer Riesterrente im Zeitablauf) => Umsatzstatistik

Marktprognose:
Versucht zu ermitteln, wie die Marktsituation in der Zukunft sein wird. Sie baut auf der Marktanalyse und der Marktbeobachtung auf und bezieht zukünftige Entwicklungen mit ein, wie z.B. Altersstruktur und Freizeitverhalten.

Publiziert am: 2004-06-28 (9218 mal gelesen)

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