Repräsentative Studie stern MarkenProfile 12

Hamburg (ots) - Volkswagen bleibt sympathischste PKW-Marke /
Toyota gewann im letzten Jahrzehnt am stärksten hinzu / Alternative
Antriebsarten und individuelle Finanzierungsmodelle gewinnen mehr
Bedeutung für Autokäufer

68 Prozent der 14- bis 64-jährigen Deutschen finden die Marke
Volkswagen sympathisch. Damit behaupten die Wolfsburger den
Spitzenplatz vor BMW (65 Prozent), Audi (62 Prozent) und
Mercedes-Benz (58 Prozent). Dies geht aus der aktuellen
repräsentativen Studie stern MarkenProfile 12 hervor. Ebenfalls unter
den Top Ten, aber mit einigem Abstand zum Spitzenquartett platzieren
sich Opel (44 Prozent), Porsche (41 Prozent), Ford (38 Prozent),
Toyota (33 Prozent), Ferrari (32 Prozent) und Volvo (28 Prozent).

Diese zehn Marken führten auch schon vor einem Jahrzehnt das
Sympathie-Ranking an, wenn auch nicht in genau derselben Reihenfolge.
Den höchsten prozentualen Zugewinn an Markensympathie konnten Toyota,
Porsche sowie - nicht zuletzt wohl dank Michael Schumachers
Fahrkünsten - Ferrari verbuchen.

Rund 35 Millionen Bundesbürger in der Altersgruppe unter 65 Jahren
steuern selbst einen PKW. Im Durchschnitt kennt der Autofahrer 35 der
insgesamt 48 erhobenen PKW-Marken. Sympathisch sind ihm
durchschnittlich neun Marken, eine generelle Kaufbereitschaft
signalisiert er für drei Marken.

Die Zahl der Anschaffungsplaner von Neuwagen ist im Vergleich zur
Voruntersuchung MarkenProfile 11 rückläufig. Im Jahr 2005 planten
noch rund vier Millionen potentielle Kunden den Kauf eines
fabrikneuen Wagens innerhalb der nächsten zwei Jahre, so sind es
aktuell nur noch 3,3 Millionen. Insbesondere die Kaufbereitschaft für
Modelle der Kompakt- und Mittelklasse ist gesunken. Die
Kaufbereitschaft für Vans und SUVs nimmt hingegen weiter zu, wenn
auch auf einem vergleichsweise niedrigeren Niveau. 40 Prozent der
Neuwagenkäufe sind im Preissegment zwischen 20.000 und 30.000 Euro
geplant. Dabei haben Finanzierungsformen eine wichtige Bedeutung
erlangt: 60 Prozent der Käufer planen, zumindest einen Teil der
Anschaffungssumme des neuen PKW selbst zu finanzieren.

Die Umweltfreundlichkeit eines PKWs ist für 27 Prozent der
Autofahrer ein "entscheidend wichtiges" Kriterium beim Neuwagenkauf.
Deutlich zugenommen hat auch das Interesse an alternativen
Antriebsformen. Mehr als ein Drittel der Autofahrer ist
beispielsweise an Hybrid-Techniken interessiert. Aber auch Erdgas-,
Flüssiggas- und Wasserstoff-Antriebe stoßen verstärkt auf Interesse.
Jeder Zehnte zählt einen Hybrid-Antrieb bereits zu den Merkmalen, mit
denen sein zukünftiger PKW ausgestattet sein soll.

Die Studie MarkenProfile erscheint als Repräsentativ-Erhebung des
stern alle zwei Jahre und untersucht das Konsumverhalten, die Marken-
und Medienpräferenzen der Deutschen. MarkenProfile 12 wurde zusammen
mit dem Heidelberger Institut Sinus Sociovision entwickelt und widmet
sich besonders der Frage, welche Medienmentalitäten sich im digitalen
Zeitalter herausbilden. Die Studie basiert auf gut 10.000 Interviews
im Zeitraum März bis Mai 2007. Weitere Informationen:
www.markenprofile.de

Originaltext: Gruner+Jahr, stern
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Pressekontakt:
Svenja Friedrich
stern-Marktkommunikation
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