Wiesbaden, 06.01.2006. (ugw) Krombacher (5,29 Mio. hl/2004) und Beck’s (InBev Dt., 12,0 Mio. hl) sind die begehrtesten Biermarken aus Sicht des Handels. In einem aktuellen Bierranking der UGW Marketingberatung belegten Bitburger (4,12 Mio. hl), Veltins (2,29 Mio. hl) und Warsteiner (5,10 Mio. hl) die nächsten Plätze. Im Vergleich zum letzten Bierranking (2002) konnten sich Hasseröder (InBev Dt., 12,0 Mio. hl) um vier Plätze, Veltins um zwei Plätze und Beck´s sowie Bitburger um eine Position verbessern. Paulaner hingegen büßte einen, Warsteiner sogar drei Plätze ein.
Grundlage der seit 1998 regelmäßig ermittelten Top 10 am deutschen Biermarkt ist eine ausführliche Befragung von über 170 Top-Entscheidern im Handel (Lebensmittelhandel und Getränkeabholmärkte). Abfragt wird speziell das Marketing- und Vertriebspotenzial der Brauereien, u.a. die Einschätzungen zu Markenimage, Produktinnovationen, Marge/Konditionensystem und Werbeunterstützung. Thomas Pielenhofer von der UGW: „Der Markenreferenzindex M-REX(r) trennt beim Bier die Spreu vom Weizen. Wer sich beim Marketing und Vertrieb nicht bewegt, verliert!“. Der Pro-Kopf-Verbrauch beim Bier liegt derzeit bei rund 116 Litern je Einwohner/Jahr.
UGW Bierranking TOP 10
1. (1.) Krombacher
2. (3.) Beck´s
3. (4.) Bitburger
4. (6.) Veltins
5. (2.) Warsteiner
6. (5.) Paulaner
7. (11.) Hasseröder
8. (8.) Erdinger
9. (7.) Radeberger
10. (9.) König
(r)2006 M-REX/UGW AG (in Klammern: Zahlen aus 2002)
Quelle: Pressrelations.de
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