Entwicklung vernetzter Kampagnen 2007 positiv / Crossmediale Kampagnen im Aufwind / Agenturgruppe pilot und SevenOne prognostizieren Umsatzanteil von 10 Prozent am Brutto-Werbemarkt

München (ots) - Der Trend in der werblichen Verbraucheransprache
zielt weiterhin stark auf die Vernetzung verschiedener Medien ab. Der
Anteil crossmedialer Kampagnen wird etwa zehn Prozent am gesamten
Brutto-Werbemarkt 2007 und damit schätzungsweise rund 2,1 Mrd. Euro
betragen, so eine aktuelle Prognose der Agenturgruppe pilot sowie der
beiden ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und SevenOne
Interactive. Die positive Entwicklung bestätigt auch eine aktuelle
Auswertung der beiden Vermarkter: So realisierten sie bisher
insgesamt 104 crossmediale Kampagnen in 2007 - ein Plus zum
Vorjahreszeitraum von vier Prozent*.

Doch nicht nur die absolute Anzahl crossmedialer Kampagnen hat
zugenommen, auch deren Vernetzungsgrad: Bei SevenOne Media und
SevenOne Interactive integrierten 28 Prozent** der Kampagnen bereits
mehr als zwei Medien. 2006 lag der Anteil nur bei 21 Prozent**. Dabei
werden nicht mehr nur TV und Online miteinander vernetzt, sondern
auch andere Kanäle wie Teletext, Mobile, CRM/ Direktmarketing, Event,
Merchandising, In-Game- Advertising und Podcast-Werbung. Durch die
zunehmende Möglichkeit, Bewegtbild-Formate reichweitenstark im
Internet zu platzieren, hat nach Angaben der Agentur pilot auch die
alleinige Vernetzung von TV und Online weiteren Schub erhalten. Diese
Entwicklung ist auch in der Analyse von SevenOne Media und SevenOne
Interactive nachzuvollziehen: Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum
stieg der Anteil der Kampagnen, die nur TV und Online einsetzten, um
sechs Prozent*.

Jens-Uwe Steffens, Geschäftsführer pilot: "TV und Online werden
heute als Komplementär-Medien eingesetzt. Durch die breite
Einsatzmöglichkeit von Richmedia-Formaten hat Online den Sprung zum
Branding-Medium geschafft. In diesem Double Play-Ansatz verbinden
sich die Stärken beider Medien. Die Zielgruppen-Präzision und
Dialogfähigkeit des Internets ergänzen die Reichweite und
Emotionalität des TV. Diese Kombination leistet eine ausgeglichene
audiovisuelle Zielgruppen-Ansprache, ausgewogene
Durchschnittskontakte und steigert darüber hinaus die
Gesamt-Reichweite der Kampagne."

Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Marketing, SevenOne Media:
"Die Markenführung der Zukunft ist audiovisuell - sie inszeniert
Marken über alle Kanäle und Plattformen. Um dabei dialog-,
interaktionsfähig und relevant zu sein, müssen sich Marken mit
Inhalten verbinden. Diese Inhalte liefert das TV. Daher bleibt die
Klassik weiterhin das Fundament der Markenführung, ergänzt durch eine
zunehmend wichtiger werdende interaktive und dialogorientierte
Ansprache der Verbraucher."

* Quelle SevenOne Media / SevenOne Interactive, Zeitraum 01.01.-
31.08.2006 / 01.01.-31.08.2007, Medien: TV, Online, Teletext,
Mobile, Games, CRM/Direktmarketing ** Quelle SevenOne Media /
SevenOne Interactive, Zeitraum 01.01.- 31.12.2006 / 01.01.-31.08.2007

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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