Qualitative Zielgruppenplanung SevenOne Media legt Neuauflage der Sinus Milieu- Dokumentation vor / Erstmals im Fokus: Wie werden Handys, Laptops und PDAs genutzt

München (ots) - Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media legt
gemeinsam mit dem Heidelberger Forschungsinstitut Sinus Sociovision
eine überarbeitete Auflage der Sinus Milieu-Dokumentation vor.
Mediaplaner können ihre Kampagnen damit qualitativ noch besser auf
ihre Zielgruppen ausrichten. Die Broschüre zu Lebensstilen und
Fernsehnutzung erhält erstmals auch eine Analyse zum Umgang der zehn
verschiedenen Sinus-Milieus mit neuen Kommunikationstechnologien
(sog. ICT-Produkte, Information & Communication Technologies).

Neue Kommunikationstechnologien kommen sehr unterschiedlich an

Ob Handy, Laptop oder PDA - für einige Sinus Milieus ist der
Umgang mit modernen Kommunikationsmitteln inzwischen
selbstverständlich. So sind etwa die Deutschen, die dem Milieu der
"Etablierten" angehören, von moderner Technik fasziniert. Sie finden
sich häufig unter den Early Adoptern und legen Wert auf höchste
Qualität, Premium-Marken und modernes Design. Auch die "Modernen
Performer" sind eine hoch interessante Zielgruppe für alle Produkte
aus dem Kommunikationsbereich: Jung, hoch gebildet und mit einem
hohen Haushalts-Nettoeinkommen sind sie souverän im Umgang mit
ICT-Produkten. Darüber hinaus haben sie sehr hohe Ansprüche und sind
stets neugierig auf die neusten Technologien und Services. Die
"Bürgerliche Mitte" hat die Vorteile von modernen
Kommunikationsmitteln dagegen eher schleppend schätzen gelernt. Erst
seit die Produkte im Discounter angeboten werden, schlagen die
"Bürgerlichen" beim Einkauf zu.

Fernsehen ist nicht gleich Fernsehen

Die Fernseh-Nutzung zeigt, wie unterschiedlich die Interessen in
den einzelnen Milieus ausgeprägt sind. Während die "Modernen
Performer" und "Experimentalisten" beispielsweise begeisterte
Anhänger von US-Serien und -Spielfilmen sind und überwiegend private
Sender sehen, nutzen die "Konservativen" Fernsehen hauptsächlich zu
Bildungs- und Informationszwecken. Die häuslichen
"Traditionsverwurzelten" verbringen mit durchschnittlich 253 Minuten
pro Tag überdurchschnittlich viel Zeit mit Fernsehen. Darüber hinaus
nutzen sie hauptsächlich ARD und ZDF und Sendungen, die ihrer
Vorstellung von Idylle und ihrer Sehnsucht nach einer heilen Welt
entgegen kommen. Auch die "Bürgerliche Mitte" sieht mit
durchschnittlich 254 Minuten pro Tag überdurchschnittlich viel fern.
Dieses Milieu bevorzugt Sendungen, die Menschen in Alltagssituationen
zeigen oder Einblicke in andere Wohn- und Lebenswelten gewähren.

Über das Milieu-Modell

Das Sinus-Modell basiert auf einem System, das die Schichtachse
(soziale Lage) und die Werteachse (Grundorientierung) in jeweils drei
Abschnitte unterteilt. Je weiter oben positioniert im Milieumodell,
desto gehobener sind Bildung, Berufsgruppe und Einkommen. Je weiter
rechts, desto moderner ist die Grundorientierung des Milieus. Die
Grenzen zwischen den Milieus sind fließend, es existieren
Berührungspunkte und Überlappungen zwischen einzelnen Milieus. Die
Broschüre zu Lebensstilen und Fernsehnutzung in Zusammenarbeit mit
SevenOne Media erscheint zum inzwischen dritten Mal nach 2001 und
2004 und umfasst 30 Seiten.

Die Sinus Milieu-Dokumentation erhalten Journalisten kostenlos als
PDF bei kerstin.ebser@sevenonemedia.de .

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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