Europäischen Autoherstellern droht Konkurrenz aus China / Accenture-Studie ermittelt hohes Interesse deutscher Kunden an chinesischen Autos

Kronberg im Taunus (ots) -

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Jeder vierte Deutsche kann sich vorstellen, ein Auto eines
chinesischen Herstellers zu kaufen (25 Prozent). Das geht aus einer
repräsentativen Umfrage des Managementberatungs-, Technologie- und
Outsourcing-Dienstleisters Accenture hervor. 28 Prozent der befragten
Führerscheinbesitzer glauben, dass chinesische Automobilproduzenten
innerhalb der nächsten fünf Jahre hierzulande so erfolgreich sein
werden wie koreanische Hersteller.

Konkurrenz besonders im unteren bis mittleren Preissegment 63
Prozent der Befragten sagen, für sie sei Fahrzeug- und
Insassensicherheit das wichtigste Kriterium beim Kauf eines
chinesischen Autos. Für beinahe jeden zweiten Autofahrer (48 Prozent)
wäre der Preis ausschlaggebend - die zu erwartende größte Stärke
chinesischer Hersteller.

"Ab 2009 werden chinesische Hersteller versuchen, neue Modelle auf
den deutschen Markt zu bringen", sagt Andreas Baier, Geschäftsführer
im Bereich Automotive bei Accenture. "Bis dahin haben sie auch ihre
Hausaufgaben in Sachen Sicherheit gemacht und könnten besonders im
unteren bis mittleren Preissegment zu einer ernstzunehmenden
Konkurrenz werden."

In den Jahren 2005 und 2007 hatten chinesische Hersteller bereits
versucht, mit dem Geländewagen "Landwind" beziehungsweise der
Limousine "Brilliance" in den deutschen Markt einzusteigen. In beiden
Fällen führten die Ergebnisse von Sicherheitstests dazu, dass die
Modelle zurückgezogen wurden.

Etablierte Hersteller sollten Schonfrist nutzen Trotzdem: "Die
Schonfrist, bis chinesische Autos zur Konkurrenz auf dem deutschen
Markt werden, ist kürzer, als viele Hersteller annehmen", schätzt
Andreas Bayer. "Aber noch haben sie eine Reihe von Möglichkeiten,
ihre Position zu stärken." Ihr großer Vorteil sei die wesentlich
höhere Marktbekanntheit. Den chinesischen Hersteller "Geely", der
jüngst ankündigte, 2009 zwei Modelle in Deutschland vermarkten zu
wollen, kennen laut der Accenture-Studie gerade einmal zwei Prozent
der hiesigen Autofahrer.

Einen weiteren wichtigen Vorsprung sieht Baier in der Kenntnis des
Markts. "Viele Hersteller agieren hier seit langem und kennen die
Strukturen und Verbraucher. Sie haben zum Teil ein sehr
differenziertes Bild davon, welche Kunden was von ihren Marken
erwarten." Dieses Wissen sei jedoch noch signifikant ausbaufähig, so
Andreas Baier.

Weitere Ergebnisse der Studie:

Chinesische Autos müssten umweltverträglich sein. Auf Platz drei
der Kaufkriterien für chinesische Autos landet die
Umweltverträglichkeit (46 Prozent). Design (elf Prozent),
Motorleistung (neun Prozent) und Markenimage (zwei Prozent) spielen
für die meisten Verbraucher dagegen kaum eine Rolle.

Chinesische Autos sind weitgehend unbekannt. Den"Landwind" kennen
immerhin zwölf Prozent der Befragten, "Chery" und "Brilliance" sind
gerade einmal neun Prozent der deutschen Autofahrer ein Begriff. Mit
einer Bekanntheit von zwei Prozent landet "Geely" abgeschlagen auf
dem letzten Platz.

Über die Studie

Im Auftrag von Accenture befragte TNS Infratest im Juli 2007 1.268
Führerscheinbesitzer in Deutschland. Über Accenture Accenture ist ein
weltweit agierender Managementberatungs-, Technologie- und
Outsourcing-Dienstleister. Mit dem Ziel, Innovationen umzusetzen,
hilft das Unternehmen seinen Kunden durch die gemeinsame Arbeit,
leistungsfähiger zu werden. Umfangreiches Branchenwissen,
Geschäftsprozess-Know-how, internationale Teams und hohe
Umsetzungskompetenz versetzen Accenture in die Lage, die richtigen
Mitarbeiter, Fähigkeiten und Technologien bereit zu stellen, um so
die Leistung seiner Kunden zu verbessern. Mit rund 158.000
Mitarbeitern in 49 Ländern erwirtschaftete das Unternehmen im
vergangenen Fiskaljahr (zum 31. August 2006) einen Nettoumsatz von
16,65 Milliarden US-Dollar. Die Internet-Adresse lautet
www.accenture.de.

Originaltext: Accenture GmbH
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